2004年12月9日，休斯頓豐田中心的1萬多名現場球迷見證了“麥迪時刻”的誕生。

20年后，特雷西·麥克格雷迪（Tracy McGrady）在2024年12月再度開啟中國行，除了宣布個人品牌13IN35的創立外，還攜手運動潮玩品牌王牌化身一同現身北京，在位于北京首創朗園Station的國內首家王牌化身線下空間內與懶熊體育完成了一場意義獨特的對話。同時王牌化身CEO吳少雍也在同懶熊體育的交流中回顧了與麥迪合作的機緣并透露了王牌化身今后發展的新方向。

麥迪還聊到了這次中國行的感受，與我們分享了其他商業計劃，更聊到新品牌13IN35創立幕后以及王牌化身的未來戰略動向。

“很早之前我就與王牌化身CEO吳少雍相識，”麥迪向懶熊體育介紹，”當他們向我提出王牌化身這個品牌的想法時，我就知道這是我想要參與其中的事情。“

2020年，從小就喜歡潮玩的吳少雍，把重心從青少年籃球培訓轉向了虛擬形象生意。彼時，潮玩頭部品牌泡泡瑪特也正值上市，吳少雍看到了機會，王牌化身應運而生。此前，麥迪、艾弗森、雷阿倫、哈登、杜蘭特等球星就與吳少雍進行過深度合作，本著維持球星資源的前提，NBA的IP授權就成為了王牌化身的首筆簽約。“當你有能力周游世界，認識各種各樣的人，真誠的人，就能以此把他們轉化成為合作伙伴關系。王牌化身就是這樣轉變而來的。”麥迪回憶道，“機會也就這樣自然出現了。”

過去幾年，王牌化身的幾次產品推出都收獲了不俗成果。2022年阿根廷國家隊的第二代盲盒、英超曼城隊、NBA系列的勇士隊、CBA系列的遼寧隊，其推出的潮玩產品都能迅速得到市場響應。到了2023年后，吳少雍還先后與拜仁慕尼黑、Team China等品牌達成合作，國內外頂級IP矩陣逐漸成型，“王牌宇宙”的設想也進一步實現。

“當然，你不能做所有事情，但我們會選擇適合我以及我們的事情。”在麥迪的設想中，王牌化身同樣也有更多的愿景。“我認為我們在參與的業務上足夠有策略性，到目前為止這一切也頗具成效。”

2024年開始，從線上向線下轉移，成為了王牌化身的第一個主要布局點，進而也促成線下體驗空間的最終落地。此外，品牌還計劃從展會、社群活動開始，逐漸落地更多線下業務。”店內我們也可以進行觀賽，舉辦球星簽售會，塑造走進球迷的運動場景，去真正實現球員與球迷間、球迷之間體育文化的交互。“吳少雍說。

線下渠道逐漸拓展的另一重要原因，還在于線上投流獲客與復購的高成本上。“所以我們最核心的產品銷售場景，就是要在比賽現場或是比賽的場館里。”吳少雍總結道，目前王牌化身的大部分IP均來自北美及歐洲地區，據介紹，王牌化身現階段已經開始與IP所在地的場地運營方，球迷商店進行合作，把產品輸出到當地去進行宣傳及銷售。

因而，出海成為了王牌化身的另一主要戰略。

”我們成立了第一家海外公司，落地北美。麥迪也將作為這次合作之間的橋梁之一。“據吳少雍介紹，2024年11月王牌化身已在美國德克薩斯州完成公司注冊，繼續從年底開始進行人員搭建等工作，2025年1月正式啟動美國當地的IP授權談判，并在3、4月完成社媒、獨立站運作并完成產品正式發售。“在商業世界中，我學到了很多。我也對接下來我們取得的成就而感到興奮。”麥迪說。

在吳少雍看來，產品出海首戰選擇北美的原因，一方面是基于線下銷售場景直接轉化的預期和判斷；另一方面，也是NBA球星及合作伙伴、品牌對于產品的高度認可。今年密集球星中國行期間，王牌化身也多次為庫里、歐文、東契奇等人制作球星手辦，受到一致好評。

此外，王牌化身也將一部分重心放在了東南亞以及亞太市場中。“IP授權方面，我們會爭取拿亞太區的整體授權；還包括與當地合作伙伴，經銷商進行深度合作；同時利用明年部分球隊亞洲行，去做一些對應的球迷活動。”在他看來，泡泡瑪特是非常值得參考的案例之一。今年10月，泡泡瑪特公布三季度財報——整體收入同比增長120%，海外業務營收同比暴增440%。“他們產品設計和文化的結合很好，而更重要的一點在于，泡泡瑪特的原創IP，這是和我們的最大不同。”

2023年吳少雍曾對懶熊體育表示，將IP進行整合與二創打造的潮玩，是王牌化身的第一階段，這一階段的本質是在做垂直的粉絲經濟。而接下來品牌將完成從“借”到”創“的轉變，孵化自己的IP，用兩類IP融合創作新內容。而來自產品端的一大突破，搭載AI智能的新產品，也就成為了王牌化身在內容生態矩陣的又一步完善。在發布會現場，麥迪也以“This is the game changer! ”形容新Demo產品的面世。

“通過與球星更深度的合作和AI技術創新的應用，我們希望為王牌化身的產品注入靈魂，真正拉近球星與用戶之間的距離。”吳少雍補充道，“對于球迷而言，可以與喜歡的球星成為朋友，在學習、工作和生活中給到激勵和陪伴。對于青少年，球星們則化身導師，將他們的運動理念和技巧傳遞給下一代。這也是王牌化身品牌的初心和使命。”

就在麥迪在中國啟動他嶄新商業版圖的同時，北京時間12月12日，NFL球隊布法羅比爾隊正式官宣麥迪、文斯·卡特（Vince Carter）在內的10名投資機構及個人投資者成為球隊的少數股東。目前據福布斯估算，比爾隊的球隊估值為42億美元。消息官宣的前一天，懶熊體育提前向麥迪本人求證此事，并得到了肯定答復。“我非常幸運，作為一位NBA球員能夠有機會參與投資NFL球隊。這對我的家族、我的團隊都十分重要。”

這次中國行，麥迪還帶來了自己的個人品牌13IN35。“麥迪時刻過去了20年，這對許多中國粉絲來說都意義深遠，而又鼓舞人心。”麥迪分享道，“13IN35要傳達的就是關于相信自己，永不放棄，永不氣餒，始終擁有韌性的精神。”

2013年8月，麥迪正式決定從NBA退役，結束16年的NBA生涯。退役后，麥迪選擇進入商業世界，先后創立1對1籃球賽事Ones Basketball League（OBL），打造新品牌13IN35，參與投資NFL球隊等等。到如今，他的商業版圖早已逐步拓寬。“從高中就直接進入職業籃球，我始終專注于成為盡可能優秀的籃球運動員。10多年后，我選擇邁入商業世界，努力去成為盡可能優秀的商人。”麥迪說。

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