湖南
最近泛茶的動作可不小，繼植物涼茶、醬香白酒后，又準備推出啤酒。看起來，它好像逐漸遠離了茶葉這條老路，開始嘗試更多新鮮的東西。那么問題來了：在泛茶重生的緊要關(guān)頭，跨界真的能讓品牌更有競爭力嗎？
泛茶，它最早就是靠茶葉起家的，在2021年茶葉市場蕭條時，憑借鋪天蓋地的宣傳和“百城千店”戰(zhàn)略硬是殺出一條血路。但隨著消費市場的變化，泛茶發(fā)現(xiàn)，光賣茶葉可能不足以支撐企業(yè)長遠發(fā)展。于是，它開始嘗試新的玩法，先是推出了便捷杯茶、植物涼茶等飲品，以打開年輕市場。
然而，泛茶的野心顯然不僅限于此。最近，泛茶宣布即將推出一款名為“屹起發(fā)財”的原漿干啤，這是繼醬香白酒推出后的又一新品類。酒產(chǎn)品的陸續(xù)推出，也表明了泛茶想要開拓酒類市場的決心。
而跨界嘗試其實是一次品牌升級的動作，泛茶想通過拓展產(chǎn)品線來提升市場競爭力也不是不行。但與此前的植物涼茶和便捷杯茶不同的是，此次的跨界更具挑戰(zhàn)性。它不僅僅是進入一個新的飲品領(lǐng)域，而是試圖打破界限，挑戰(zhàn)一個完全不同的消費市場。
而且，多元品類的推出可能會模糊品牌定位。但如果泛茶能在多元化產(chǎn)品中保持自身的特色，依然可以不斷發(fā)展壯大。未來，如何在保持茶葉根基的同時，做好跨界的平衡，將是泛茶成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
