日前，隨著最后一批消費券有效期截止，中山市總工會“美麗中山職工游”活動圓滿收官。該活動創新定制“工會+平臺+強村公司”的聯動模式，吸引全市20個鎮街超100家商戶，10萬余名職工參與并領取消費券進行消費，累計帶動各類消費約500萬元。

為進一步創新賦能“百千萬工程”，市總工會整合全市產業工人思想政治工作示范點、勞模和工匠人才創新工作室等工會元素，充分挖掘鄉村資源和促消費項目，創新開展“美麗中山職工游”鄉村文旅體驗項目，通過組織職工體驗團、派發75萬元消費券等有效措施，以及設計線路手繪漫畫圖、分主題宣傳海報和發布專題推介推文、視頻等宣傳方式，全面推廣“美麗中山職工游”鄉村文旅體驗項目，極大激發廣大職工鄉村探索熱情，鄉村消費潛力不斷釋放。

四線齊發職工暢游美麗鄉村

當前，廣東正以頭號力度推進“百千萬工程”，抓縣域發展、抓城鎮提能、抓鄉村振興、抓城鄉融合。 作為黨聯系職工群眾的橋梁和紐帶，中山市總工會廣泛凝聚職工力量，在深化拓展職工鄉村療休養之外，通過組織“美麗中山職工游”、發放消費券等激發鄉村消費活力，積極探索工會力量推動縣鎮村高質量發展的新路徑。

“美麗中山職工游”鄉村文旅體驗項目，突出“以美食牽引、以生態賦能、以文化帶動、以產業激活”，研制四類“美麗鄉村”主題線路，“美食+生態+文化+產業”四位一體打造“美麗中山職工游”特色工會品牌。4條特色線路體驗團共招募近150名職工參與，并于今年九月火熱開展。職工們在我市勞模工匠的同游下，一起暢享美麗鄉村。

體驗團按照主題分類精心設置項目組合，著重串聯沿線勞模和工匠人才創新工作室、產業工人思想政治教育示范點、鄉村特色文旅體驗、勞模面對面交流等內容，大力營造工會特色游學氛圍，以“趣味游覽+深入體驗”帶職工學習、促鄉村消費，提升廣大職工群眾的獲得感、幸福感，以及對“美麗中山”的自豪感、歸屬感，激發全市職工群眾的奮勇拼搏熱情和創新創造活力。

“四線齊發”體驗團通過組織職工深入“舌尖上的美麗鄉村”“綠色下的美麗鄉村”“紅色里的美麗鄉村”“興旺中的美麗鄉村”，共同品味舌尖上花樣美味、體驗綠水青山新經濟、追尋歲月間鄉土古韻、探索鄉村振興新智慧，努力推動“美麗鄉村”到“美麗經濟”的轉變，探索中山工會賦能“百千萬工程”新模式。 此外，市總工會通過發布“美麗中山職工游”線路主題海報、推出成熟線路手繪地圖、圖文視頻全方位推介等，深化打造主題線路集群，推動建立“美麗中山職工游”品牌IP。

75萬元消費券激發消費熱情

首發體驗團結束后，4條鄉村特色線路正式投入市場并進行運營推廣。市總工會緊抓節假日及促消費熱潮，先后發放三批共75萬元消費券，吸引近10萬名職工參與。職工在領取消費券后，既可以與親朋好友一起到鄉村線路體驗特色項目，也可以到沿線商家進行優惠消費。

值得一提的是，本次消費券活動創新定制“工會+平臺+強村公司”的聯動模式，吸引20個鎮街超100家商戶與強村公司參與，包括壹加壹、威尼斯等知名品牌，以及沙溪圣獅村特色民俗研學、南朗白企村特色手作、三鄉雍陌村鄉村文創等內容，有力整合鄉村消費要素，進一步激活鄉村業態。據統計，此次活動消費杠桿約3.6倍，切實賦能“富民興村”。

“美麗中山職工游”鄉村文旅體驗項目開展過程中，市總工會通過充分挖掘自身和鄉村資源，動員鎮街工會攜手合作，聯合強村公司共同運營，在邀請職工深入體驗鄉村的文化旅游項目的同時，發放優惠券以減輕職工的消費負擔，帶動鄉村沿線的消費增長，進一步激活鄉村商業活力。

據統計，近六成參加“美麗中山職工游”的職工在游玩過程產生了消費，約65%的消費者消費額在200元左右。據測算，除了消費券直接帶動商家銷售額近300萬元外，加上“美麗中山職工游”活動間接帶動的餐飲、手作、研學等消費，整個活動促進消費約500萬元。

九成受訪者期待活動可持續

項目活動結束后，中山市總工會對“美麗中山職工游”進行了滿意度調查。這既是對本次活動效果進行總結，同時也為工會深化“助力‘百千萬工程’工作”提供參考。調查共收回有效問卷947份，其中有365名受訪者參與了消費券派發活動，78名受訪者參與了線路體驗團，94名受訪者兩個活動都有參與。

一方面，數據顯示選擇下次參與“美麗中山職工游”活動的人數高達900人，占比為95.04%。 參與活動的職工中有90.12%對線路設計、項目體驗感及服務質量感到滿意，89.54%對公共場地服務質量滿意。結果表明，本次“美麗中山職工游”活動在多個方面都達到了職工的期望。具有趣味性和多樣性的線路體驗，很好激發了廣大職工的游學興趣，“美麗鄉村”的公共服務質量也為職工的游玩體驗感提供保障，這些積極的反饋為后續活動的優化和改進提供了寶貴的參考依據。

另一方面，消費數據顯示消費100-250元的人數占比為77.03%，消費251-500元的為17.93%，消費500元的為5.04%。由此發現本次“美麗中山職工游”單人消費位于中國鄉村旅游用戶中低消費區間，主要原因是項目線路針對本地職工以及本地資源進行設計，適宜單日往返，“住”的元素缺失在一定程度上影響了消費力釋放。

另外，通過統計發現，鎮街文旅產品促消費貢獻度低，調查數據可見廣大職工對鄉村文旅產品需求旺盛，對鄉村特色美食、鄉村研學、鄉村文創等產品期待較高。因此，在對助力“百千萬工程”的下一步深化中，應注重縮減廣大職工的期待差距，提高鄉村文旅體驗對職工群眾的吸引活力。

通訊員 馮麗嫦

◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平

來源：中山+