2024年夏末，內容行業媒體C21與研究機構New Forest合作進行了一項名為《人工智能與制作的未來》的調查，收集了100多位制片人對AI在內容行業中應用前景的看法。調查結果顯示，盡管從業者對AI持極為謹慎的態度，但對其在業務中有管理地使用卻抱有較為積極的態度。制片人和高管認為AI在影視制作中的應用前景廣闊，尤其在模擬群體性場面、虛擬布景、光線追蹤等已有許多AI實踐的領域，以及分鏡繪制、口型同步等新興任務上。

盡管從業者的整體態度樂觀，但當AI涉及創意生成等核心任務時，態度開始分化。一些制片人對其影響表達擔憂，特別是在完整劇本創作方面。不過，AI在節省時間和成本方面的能力受到廣泛歡迎。如果AI能夠在保持創意控制和質量的同時提供更快、更便宜的解決方案，那么采用這項技術的動機將非常強烈。

行業領袖的矛盾觀點

進一步調查發現，行業領袖對AI未來的潛在影響表現出復雜的情緒。一方面，他們認為AI是一種創造性革命的引擎，具有創造多元化聲音并吸引觀眾的潛力。另一方面，他們擔心市場可能會充斥著衍生的、低質量的內容，以及為了節約成本而不可避免的崗位削減。AI能否真正創造出有意義的、創新的作品？對此業界意見存在分歧。大多數人認為，AI訓練使用原創作品時，內容原創者應該獲得公平報酬。然而，對于人類創作是否能維持獨特性，意見并不統一。

四分之三的受訪者預計在三年內會出現完全由AI生成、具備廣播質量的影視節目或電影，其中最常見的預測是兩年內。更令人震驚的是，相同比例的受訪者相信觀眾會接受這樣的內容。可以說，整個行業正在為這種不可避免的情況做準備：即使部分創意社區依然持抗拒態度，觀眾也會“非常接受”由AI制作的內容。

對行業就業與基礎設施的影響

這種矛盾的情緒進一步反映在就業和基礎設施的未來預測中。受訪者預測，未來五年這兩個領域都將大幅縮減。雖然對AI取代編劇、演員和導演的強烈抵制依然存在，但這種保護主義并未延伸到視覺特效（VFX）和動畫崗位。最明顯的是，即使是那些保護主義最為強烈的創意職位，關于AI未來角色的爭論依然存在——這表明沒有任何職位完全免于被顛覆的風險。

未來五年，制片人預計就業崗位會減少，對實體制作基礎設施的依賴也會下降——這對于近年來受大量基礎設施投資提振的影視行業來說是一個令人擔憂的信號。在是否應由AI取代行業崗位的問題上，觀點分歧明顯。相比于VFX、動畫和后期制作崗位，制片人和高管更傾向保護攝影、設計，尤其是編劇、演員和導演等角色。然而，總體來看，受訪者的回答表明沒有任何職位是絕對安全的。

當前與未來的行業需求

除了對未來的擔憂和預測，該調查也深入探討了制片人和高管對當前行業需求的看法，揭示了未被滿足的關鍵領域。特別是嘗試了解哪些需求最為重要，以及哪些需求滿足度最低。New Forest的Simon David Miller總結道“大多數制片人和高管認為他們的需求尚未得到滿足，這表明行業的高不滿現狀和變革需求。”

資金獲取被視為未滿足的首要需求，這一現象長期存在。與此同時，“時間和成本問題居于主導地位，這表明如果AI能幫助節約這兩者，其使用動機會非常強烈。”調查還指出，影視行業面臨年輕和老年觀眾流失的問題，主要因他們轉向TikTok和YouTube等平臺。此外，盡管制片人對理解和滿足觀眾需求的呼聲最高，但他們尚未意識到需要與觀眾建立直接的分發或營銷關系，就像創作者經濟中的創作者所做的那樣。

以下為調查結果的圖表和具體分析

對AI在影視行業應用的態度

調查顯示，受訪者對AI在影視行業不同任務中的應用態度存在顯著差異。正面態度主要集中在節省時間和成本、生成數字布景和模擬群體性場面等任務上，這些領域的AI應用得到了最高的認可度，超過一半的受訪者表示“極為積極”或“較為積極”。例如，“節省時間”和“節省成本”是平均態度得分最高的任務，顯示出AI技術在提升效率方面的潛力得到了行業的廣泛支持。

與此同時，對于新興任務，如“生成分鏡頭”“生成角色設計”和“口型同步”，多數受訪者態度傾向中立或積極，表明這些技術仍處于被觀望和試驗的階段。而當AI應用于創意核心任務（如生成完整劇本、角色對話和配樂）時，負面態度顯著增加。例如，在“生成完整劇本”這一任務上，負面態度的比例明顯高于其他任務，這反映出受訪者對AI在關鍵創意環節替代人類能力的擔憂。

總的來看，調查揭示了行業對AI的接受度在不同任務間存在顯著差異。對于任務技術較成熟、結果更易量化的領域（如節省時間和成本），受訪者表現出明顯的支持。而對于涉及高度創意和藝術價值的任務，態度則更為謹慎甚至消極。

AI對影視行業的影響

調查顯示，行業對AI在影視行業的潛在影響持高度分化的態度。受訪者普遍擔憂生成性AI可能導致市場充斥缺乏原創性或低質量的內容，同時制片廠可能為了節省成本而削減崗位。然而，與此形成對比的是，多數受訪者也認同AI將推動行業革新，帶來更多的創造力，并且AI生成的內容最終會被觀眾接受。

關于AI是否能夠創造真正創新且有意義的內容，以及是否能夠實現創作的民主化和多樣化，受訪者的態度分歧明顯。此外，雖然人們普遍同意內容創作者應該因其作品被用于訓練人工智能而獲得公平報酬，但在以下問題上存在顯著分歧：觀眾是否會始終更偏愛人類創作的故事，以及人工智能是否比人類更愛“復制”他人的創意。

AI生成的廣播級影視作品及觀眾接受度

調查數據顯示，多數受訪者認為完全由AI生成、具備廣播質量的電視劇或電影將在未來三年內出現。具體而言，75.3%的受訪者預測這項技術將在三年內實現，其中32.4%的受訪者認為需要兩年，14.3%認為一年內即可實現，而認為需要五年以上的比例與一年內持樂觀態度的受訪者比例相當。

此外，關于觀眾對AI生成內容的接受度，大多數受訪者持樂觀態度。73.4%的受訪者認為觀眾會對AI生成的廣播級內容表現出“適度”或“非常接受”的態度，其中“非常接受”是最常見的回答，占比42.6%。

整體而言，受訪者普遍相信，AI生成廣播級影視作品成為現實只是時間問題。隨著技術的發展和觀眾接受度的提升，AI在這一領域的應用潛力將得到更廣泛的認可。

行業變化

未來五年，影視行業的就業崗位預計將整體減少，同時對實體制作基礎設施的需求也將下降。

調查顯示，視覺特效（VFX）、動畫和后期制作崗位面臨的風險最大，這些職位最有可能被AI取代。而在攝影、設計以及編劇、演員和導演等創意性較強的崗位上，受訪者認為被取代的可能性相對較少。

總體來看，調查揭示了影視行業正面臨的結構性變化：就業崗位和基礎設施需求的下降成為未來五年的主要趨勢，同時對AI技術合理應用范圍的討論也將持續深入。這反映出行業需要平衡技術進步與保護人類創造力之間的矛盾。

制片人和創作者的需求

本次調查也詢問了制片人和創作者對當前行業需求的看法，特別是哪些需求最重要以及哪些需求最難以滿足——這兩者的差距揭示了行業需求未被滿足的領域。調查顯示，“獲取足夠的制作預算”和“劇本開發資金”“獲得編劇人才”是未滿足程度最高的需求前三位，得分分別達到14.0和13.7、13.5（20分制）。

不出所料，資金獲取仍是制片人和高管們最大的未滿足需求（這或許一直如此）。時間和成本問題的突出表明，人工智能如果能夠幫助節省其中任何一項，其應用將更具可能性。

在觀眾需求方面，調查揭示了另一個顯著問題：盡管制片人高度重視“理解和滿足觀眾需求”，其未滿足程度得分為11.6（20分制），但尚未充分意識到與觀眾建立直接關系的必要性，其重要程度得分僅5.1(10分制)。與創作者經濟中直接面向觀眾的分發模式相比，傳統影視行業在這一點上仍顯不足。

總體而言，資金獲取、成本控制、觀眾需求的滿足成為當前行業面臨的三大核心問題。這些未滿足需求表明，在進入AI時代的同時，行業需要加速適應新的受眾行為模式，并在技術驅動的創新和與觀眾的直接互動中尋求突破。

編譯報告來源：

C21/New Forest's survey on AI in production reveals industry concerns, optimism.

https://www.c21media.net/department/the-ai-report/c21-new-forest-survey-on-ai-and-the-future-of-production-reveals-contradictions-in-industrys-attitude-to-take-up-of-ai/