當今，可持續(xù)發(fā)展正在成為各界的共同議題。我國在“十四五”目標中也明確要求，建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系。在這樣的背景下，我們特別策劃“綠色品牌先行者”系列，解析不同行業(yè)品牌的綠色行動，力所能及地助力商業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

自 2024年Q1 起，《CEO品牌觀察》定期匯總?cè)蜃钚碌目沙掷m(xù)時尚發(fā)展動向，涵蓋服裝/配飾、奢侈品、美妝/香氛/個護、運動/戶外、其他零售、餐飲等多個類目。

以下為2024年Q4相關(guān)快訊：

服裝/配飾

圖片來源： 品牌方

//H&M基金會宣布對其總體戰(zhàn)略方向做出重大調(diào)整，將以“幫助紡織行業(yè)促進公正和公平的氣候解決方案”為新使命，而基金會發(fā)起的創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽全球變革大獎（GCA），將是首個體現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變的倡議。

//H&M中國設(shè)計中心攜手中央美術(shù)學院，這家國內(nèi)頂尖的藝術(shù)教育院校，發(fā)起了一場「新設(shè)計力——可持續(xù)新裳大賽」。

//H&M和投資公司 Vargas Holding 攜手成立的紡織品回收公司 Syre 和美國特種聚酯供應(yīng)商 Selenis 達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，將在美國北卡羅萊納州興建一座回收工廠。

//H&M表示將于 2025 年底停止使用原生羽絨。

//10月，在歐洲、北美和中國擁有12座購物村的比斯特系列（The Bicester Collection），攜手環(huán)保非政府組織 Redress，于比斯特上海購物村啟幕全新的 The Creative Spot 快閃概念展，展示來自全球各地杰出可持續(xù)時尚設(shè)計師的作品。

//優(yōu)衣庫與洛杉磯時裝設(shè)計與營銷學院(FIDM)的學生合作，重新構(gòu)想可持續(xù)發(fā)展，并將其付諸實踐。

//UGG與中性服裝品牌 Gallery Dept.再次攜手推出第二季聯(lián)名系列。本次聯(lián)名的 4 款鞋履采用了由 Gallery Dept. 精心挑選的可再生皮革、環(huán)保牛仔布以及回收帆布袋制成。

// Roaringwild于深圳前海壹方城打造全新形象店。門店首次攜手設(shè)計團隊 Objs’，以建筑視角出發(fā)，探索一種能夠代表品牌并持續(xù)迭代的全新空間形式，并將場地與尺度有機結(jié)合，塑造獨屬于品牌的空間體驗。

奢侈品

圖片來源：LVMH官方公眾號

//10月8日-9日，路威酩軒集團 (LVMH)旗下高端 葡萄酒與烈酒事業(yè)部酩悅軒尼詩集團與國際知名的加速生態(tài)和社會轉(zhuǎn)型的社會組織 ChangeNOW 可持續(xù)峰會合作，在主會 場法國阿爾勒、分會場中國寧夏、美國加州三地舉辦第二屆國際「由壤而生」論壇（World Living Soils Forum）活動。

//Burberry（博柏利）聯(lián)手日本生物技術(shù)初創(chuàng)公司 Spiber，合作推出了一款采用 Spiber 的創(chuàng)新材料 Brewed Protein?混紡而成的圍巾。

//HUGO BOSS（雨果博斯）宣布成立一家名為 Eightyards 的獨立全資子公司，致力于回收和再利用集團生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的剩余材料。

//Kering（開云集團）聯(lián)合 CIBJO（世界珠寶聯(lián)合會）及米蘭理工大學（Politecnico di Milano）的附屬設(shè)計機構(gòu) Poli.Design，推出“Kering Generation Award X Jewelry”可持續(xù)珠寶大獎，旨在推動珠寶行業(yè)的創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。

//香奈兒宣布與劍橋大學的可持續(xù)發(fā)展合作伙伴關(guān)系延長三年。

//Mulberry宣布獲得共益企業(yè)認證，獲得共益企業(yè)認證需要達到80分，Mulberry獲得了87.1分 。

//施華洛世奇推出Swarovski ReCreated?仿水晶，這是一款在可持續(xù)性理念指導(dǎo)下實現(xiàn)的重大創(chuàng)新成果。

美妝/香氛/個護

圖片來源：雅詩蘭黛官方微博

//雅詩蘭黛集團“負責任門店設(shè)計”項目獲得“2024綠點中國｜可持續(xù)實踐年度案例”。 從去年6月至今，雅詩蘭黛集團旗下在中國的20家門店實現(xiàn)了該項目的認證，涉及集團旗下9個支柱型品牌， 單店節(jié)能約15%-35%，節(jié)水約30%-50%，綜合回收、管理建筑廢棄物超15噸 。

//雅詩蘭黛集團和 Strategic Materials, Inc. 發(fā)布關(guān)于化妝品玻璃回收的研究成果。

//Coty（科蒂公司）發(fā)布2024財年可持續(xù)發(fā)展報告，闡述在環(huán)境保護方面取得的重要進展，重申對推動美妝行業(yè)向更可持續(xù)模式發(fā)展的承諾，同時宣布提前超額完成原定于2030年實現(xiàn)的多項關(guān)鍵目標。

//資生堂旗下風險投資基金 Long Term Investments for the Future 投資了健康保健品牌 Apothékary，此次投資也令 Apothékary 的 Pre-A 輪融資總額達到 800 萬美元。

//希思黎與中國綠化基金會攜手，在甘肅張掖沙漠地區(qū)啟動“百萬森林計劃——沙漠鎖邊林行動”，致力于荒漠化防治、生態(tài)保護與可持續(xù)發(fā)展。

運動/戶外

圖片來源：品牌方

//2024 年 11 月 30 日，ARC'TERYX始祖鳥開啟全球首家 RSC 雪場限時體驗空間（ReBIRD Service Center），將ReBIRD?循環(huán)利用的可持續(xù)理念融入滑雪運動，以實際行動表達對山雪的敬意。

//Asics推出綠色環(huán)保理念運動鞋 Neocurve。該鞋款使用了來自粉碎后的舊鞋、庫存鞋以及有缺陷的鞋子的材料。

// lululemon攜手 Graphic Rewilding 打造的沉浸式“好狀態(tài)心展花園”正式于上海星美術(shù)館與公眾見面。

//ANTAZERO 安踏0碳使命店聯(lián)合時裝設(shè)計師陳鵬，并特邀新銳藝術(shù)家葉凌瀚和李維伊共同呈現(xiàn) “溯源與新生”可持續(xù)藝術(shù)快閃展，并于12月在店內(nèi)舉辦行業(yè)首場可持續(xù)運動風尚大秀。

其他零售

圖片來源：視覺中國

//二手服裝平臺Fleek宣布已獲得總計 2040 萬美元的融資，包括1480萬美元的A輪融資和560萬美元的種子輪融資。

餐飲

圖片來源：麥當勞官方微博

//2024年11月28-29日，在The Year Ahead 展望2025峰會上 ，麥當勞中國公共關(guān)系副總裁金鑫發(fā)表主題演講，闡述了麥當勞在中國如何將綠色理念融入商業(yè)決策，以及在餐廳建設(shè)和運營、食材采購等方面的實踐和計劃。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知

作者 | Gin

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 除標注外，來自品牌官方渠道

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