當今，可持續發展正在成為各界的共同議題。我國在“十四五”目標中也明確要求，建立健全綠色低碳循環發展經濟體系。在這樣的背景下，我們特別策劃“綠色品牌先行者”系列，解析不同行業品牌的綠色行動，力所能及地助力商業實現可持續發展。

自 2024年Q1 起，《CEO品牌觀察》定期匯總全球最新的可持續時尚發展動向，涵蓋服裝/配飾、奢侈品、美妝/香氛/個護、運動/戶外、其他零售、餐飲等多個類目。

以下為2024年Q4相關快訊：

服裝/配飾

圖片來源： 品牌方

//H&M基金會宣布對其總體戰略方向做出重大調整，將以“幫助紡織行業促進公正和公平的氣候解決方案”為新使命，而基金會發起的創新挑戰賽全球變革大獎（GCA），將是首個體現這一轉變的倡議。

//H&M中國設計中心攜手中央美術學院，這家國內頂尖的藝術教育院校，發起了一場「新設計力——可持續新裳大賽」。

//H&M和投資公司 Vargas Holding 攜手成立的紡織品回收公司 Syre 和美國特種聚酯供應商 Selenis 達成戰略合作伙伴關系，將在美國北卡羅萊納州興建一座回收工廠。

//H&M表示將于 2025 年底停止使用原生羽絨。

//10月，在歐洲、北美和中國擁有12座購物村的比斯特系列（The Bicester Collection），攜手環保非政府組織 Redress，于比斯特上海購物村啟幕全新的 The Creative Spot 快閃概念展，展示來自全球各地杰出可持續時尚設計師的作品。

//優衣庫與洛杉磯時裝設計與營銷學院(FIDM)的學生合作，重新構想可持續發展，并將其付諸實踐。

//UGG與中性服裝品牌 Gallery Dept.再次攜手推出第二季聯名系列。本次聯名的 4 款鞋履采用了由 Gallery Dept. 精心挑選的可再生皮革、環保牛仔布以及回收帆布袋制成。

// Roaringwild于深圳前海壹方城打造全新形象店。門店首次攜手設計團隊 Objs’，以建筑視角出發，探索一種能夠代表品牌并持續迭代的全新空間形式，并將場地與尺度有機結合，塑造獨屬于品牌的空間體驗。

奢侈品

圖片來源：LVMH官方公眾號

//10月8日-9日，路威酩軒集團 (LVMH)旗下高端 葡萄酒與烈酒事業部酩悅軒尼詩集團與國際知名的加速生態和社會轉型的社會組織 ChangeNOW 可持續峰會合作，在主會 場法國阿爾勒、分會場中國寧夏、美國加州三地舉辦第二屆國際「由壤而生」論壇（World Living Soils Forum）活動。

//Burberry（博柏利）聯手日本生物技術初創公司 Spiber，合作推出了一款采用 Spiber 的創新材料 Brewed Protein?混紡而成的圍巾。

//HUGO BOSS（雨果博斯）宣布成立一家名為 Eightyards 的獨立全資子公司，致力于回收和再利用集團生產過程中產生的剩余材料。

//Kering（開云集團）聯合 CIBJO（世界珠寶聯合會）及米蘭理工大學（Politecnico di Milano）的附屬設計機構 Poli.Design，推出“Kering Generation Award X Jewelry”可持續珠寶大獎，旨在推動珠寶行業的創新與可持續發展。

//香奈兒宣布與劍橋大學的可持續發展合作伙伴關系延長三年。

//Mulberry宣布獲得共益企業認證，獲得共益企業認證需要達到80分，Mulberry獲得了87.1分 。

//施華洛世奇推出Swarovski ReCreated?仿水晶，這是一款在可持續性理念指導下實現的重大創新成果。

美妝/香氛/個護

圖片來源：雅詩蘭黛官方微博

//雅詩蘭黛集團“負責任門店設計”項目獲得“2024綠點中國｜可持續實踐年度案例”。 從去年6月至今，雅詩蘭黛集團旗下在中國的20家門店實現了該項目的認證，涉及集團旗下9個支柱型品牌， 單店節能約15%-35%，節水約30%-50%，綜合回收、管理建筑廢棄物超15噸 。

//雅詩蘭黛集團和 Strategic Materials, Inc. 發布關于化妝品玻璃回收的研究成果。

//Coty（科蒂公司）發布2024財年可持續發展報告，闡述在環境保護方面取得的重要進展，重申對推動美妝行業向更可持續模式發展的承諾，同時宣布提前超額完成原定于2030年實現的多項關鍵目標。

//資生堂旗下風險投資基金 Long Term Investments for the Future 投資了健康保健品牌 Apothékary，此次投資也令 Apothékary 的 Pre-A 輪融資總額達到 800 萬美元。

//希思黎與中國綠化基金會攜手，在甘肅張掖沙漠地區啟動“百萬森林計劃——沙漠鎖邊林行動”，致力于荒漠化防治、生態保護與可持續發展。

運動/戶外

圖片來源：品牌方

//2024 年 11 月 30 日，ARC'TERYX始祖鳥開啟全球首家 RSC 雪場限時體驗空間（ReBIRD Service Center），將ReBIRD?循環利用的可持續理念融入滑雪運動，以實際行動表達對山雪的敬意。

//Asics推出綠色環保理念運動鞋 Neocurve。該鞋款使用了來自粉碎后的舊鞋、庫存鞋以及有缺陷的鞋子的材料。

// lululemon攜手 Graphic Rewilding 打造的沉浸式“好狀態心展花園”正式于上海星美術館與公眾見面。

//ANTAZERO 安踏0碳使命店聯合時裝設計師陳鵬，并特邀新銳藝術家葉凌瀚和李維伊共同呈現 “溯源與新生”可持續藝術快閃展，并于12月在店內舉辦行業首場可持續運動風尚大秀。

其他零售

圖片來源：視覺中國

//二手服裝平臺Fleek宣布已獲得總計 2040 萬美元的融資，包括1480萬美元的A輪融資和560萬美元的種子輪融資。

餐飲

圖片來源：麥當勞官方微博

//2024年11月28-29日，在The Year Ahead 展望2025峰會上 ，麥當勞中國公共關系副總裁金鑫發表主題演講，闡述了麥當勞在中國如何將綠色理念融入商業決策，以及在餐廳建設和運營、食材采購等方面的實踐和計劃。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | Gin

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 除標注外，來自品牌官方渠道

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