臨近年關，消費市場的熱度也開始逐漸升溫，而羽絨服作為每年冬天必不可少的時尚單品，銷量也迎來了暴漲。從特賣電商唯品會數據來看，12月以來，羽絨服銷量顯著增長，尤其是年輕人的運動羽絨服猛增36%，親子羽絨服和女士羽絨服也分別增長了13%和7%。

不過與以往不同的是，今年在年輕人的圈子里出現了一股新的潮流，不再是高價和低價羽絨服獨占鰲頭，折扣大牌羽絨服開始席卷各大社交平臺。花小錢就能買大牌，靠著較高的性價比，折扣羽絨服吸引了不少年輕人的關注。

高價羽絨服銷量之所以出現疲軟，是因為今年原材料的價格上漲加上品牌高端化戰略，出現了較高的溢價，隨便一件好點的品牌羽絨服都要上千塊，年輕人不愿再溢價買單。低價羽絨服賣不動就更好理解了，質量參差不齊不說，售后也沒保障，出現點問題都不知道找誰說理去，讓人勞心費神。

從《有意思報告》公布的數據來看，今年冬天，人們購買羽絨服的預算在1000元以下的占比77%，比2021年提升了15.7%；而預算在1000元-2000元的占比只有17.6%，比2021年降低了12.3%。因此在綜合考量之下，年輕人選擇了擁抱兼具性價比和品質的大牌折扣羽絨服。

就拿唯品會來說，做的就是品牌特賣的生意，雖然沒有最便宜的羽絨服，但有最便宜的波司登、雪中飛和鴨鴨，簡單來說，賣的都是大品牌，但折扣后性價比都很不錯。

并且，從業內人士介紹來看，平臺上賣的最好的恰恰是300元-600元價格段的羽絨服。像目前銷量排在前列的都是雪中飛、鴨鴨、波司登、坦博爾、巴拉巴拉等大品牌。

這是因為在唯品會，即便是當季的新品，至少也要打7折，大部分知名品牌的經典款和長青款，折扣更是經常在3折及3折以下。像波司登原價1599的冬季連帽溫暖羽絨服，在唯品會649就能拿到手，相當于打了4.1折，吸引了不少年輕人的瘋搶。

其實，不論是大牌折扣羽絨服還是其他品牌折扣商品在年輕人圈子里走紅，都能看出來一件事。如今的年輕人早已不再盲目的追求消費主義，一味的認為越貴的東西越好，而是在追求生活的品質的同時開始注重性價比。這不光是一種簡單的購物策略，更是一種生活智慧的彰顯。