名創(chuàng)優(yōu)品在2024年上半年交出了一份亮眼的成績(jī)單，總營(yíng)收達(dá)到77.6億元，同比增長(zhǎng)25%。

國(guó)內(nèi)和海外營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，調(diào)整后凈利潤(rùn)為12.4億元，同比增長(zhǎng)18%。全球門(mén)店凈增長(zhǎng)502家，總數(shù)突破7000家，按照這個(gè)速度，名創(chuàng)優(yōu)品有望在五年內(nèi)突破萬(wàn)店大關(guān)。

IP布局的成功：名創(chuàng)優(yōu)品在IP板塊的大力布局是其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵。上半年，名創(chuàng)優(yōu)品與日本人氣IP chiikawa的合作大獲成功，7月份再次牽手chiikawa，并陸續(xù)推出與新熱門(mén)IP森貝兒的合作。

這些熱門(mén)IP的合作不僅有效刺激了年輕消費(fèi)力，還提升了客單價(jià)和利潤(rùn)率。上半年，名創(chuàng)優(yōu)品的平均客單價(jià)和平均售價(jià)分別增長(zhǎng)為38.5元和14.6元。

同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品的授權(quán)費(fèi)也高達(dá)1.83億元，同比增長(zhǎng)24.2%。盡管財(cái)報(bào)未詳細(xì)拆解授權(quán)費(fèi)的具體去向和支付方式，但熱門(mén)IP的合作無(wú)疑為名創(chuàng)優(yōu)品帶來(lái)了顯著的業(yè)績(jī)提升。

全球擴(kuò)張與門(mén)店策略：名創(chuàng)優(yōu)品的全球擴(kuò)張戰(zhàn)略也為其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)貢獻(xiàn)了重要力量。上半年，名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店由同期的5791家提升至6968家，其中海外門(mén)店占比超過(guò)40%，海外業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)42.6%，達(dá)到27.3億元，占比35.2%。

在門(mén)店策略上，名創(chuàng)優(yōu)品采用了直營(yíng)、合伙人（加盟）、代理三種模式。海外市場(chǎng)以代理門(mén)店居多，國(guó)內(nèi)以合伙人（加盟）模式為主。

然而，名創(chuàng)優(yōu)品也在逐步提升直營(yíng)店的比重，以提升自主經(jīng)營(yíng)權(quán)。目前，海外的直營(yíng)店達(dá)到343家，國(guó)內(nèi)的直營(yíng)店只有29家。

業(yè)務(wù)構(gòu)成與盈利能力：名創(chuàng)優(yōu)品的核心收入仍然源自名創(chuàng)優(yōu)品這一品牌，貢獻(xiàn)了90%以上的營(yíng)收。然而，集團(tuán)旗下另一品牌TOP TOY也有相對(duì)可觀的增長(zhǎng)，GMV同比增長(zhǎng)38%達(dá)到4.3億元。盡管TOP TOY暫時(shí)無(wú)法成為集團(tuán)的支柱性企業(yè)，但其毛利率有所提升，顯示出良好的盈利能力。

盡管名創(chuàng)優(yōu)品的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)顯著，但其面臨的挑戰(zhàn)也不容忽視。首先，IP業(yè)務(wù)本質(zhì)是一門(mén)極度依賴市場(chǎng)及消費(fèi)者情緒的生意，不確定性強(qiáng)。

名創(chuàng)優(yōu)品雖然合作IP眾多，但更多還是合作第三方IP，缺乏自己的原創(chuàng)熱門(mén)IP，這限制了其在IP業(yè)務(wù)上的發(fā)展空間。

其次，市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越多，KKV、The Green Party等諸多新零售品牌以及快閃店都在分割著這塊蛋糕。此外，IP熱作為一種情緒消費(fèi)具有很強(qiáng)的不可預(yù)測(cè)性，未來(lái)的市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者喜好難以預(yù)測(cè)。

名創(chuàng)優(yōu)品在業(yè)績(jī)上取得了顯著的增長(zhǎng)，但其未來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)仍然需要面對(duì)諸多挑戰(zhàn)。為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，名創(chuàng)優(yōu)品需要繼續(xù)加強(qiáng)IP合作，擴(kuò)大IP版圖，并努力提升自己的原創(chuàng)能力。同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品還需要繼續(xù)拓展海外市場(chǎng)，提升直營(yíng)店的比重，以加強(qiáng)自主經(jīng)營(yíng)權(quán)。