根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國智能音箱零售市場月度追蹤（China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2024年11月，中國智能音箱線上監(jiān)測市場（不含拼抖快等新興電商）的銷量為56.8萬臺，同比微降2.6%；銷額為1.5億元，同比增長8.1%；產(chǎn)品均價(jià)為262元，同比增長11.0%。

2023-2024年 中國智能音箱線上市場分月度銷量及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺，%

2024年以來，智能音箱線上市場在經(jīng)歷了連續(xù)10個(gè)月的衰退之后，11月終于迎來了反彈，盡管只是發(fā)生在銷售金額的維度。

這也反映了此次“雙11+國補(bǔ)”的刺激力度之大和延伸范圍之廣，使得已經(jīng)被認(rèn)為是“夕陽市場”的智能音箱品類收獲了難得的均價(jià)和總銷額的上漲。

國補(bǔ)助力均價(jià)顯著上移，200元以上銷量份額增長5.2個(gè)百分點(diǎn)

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年11月，中國智能音箱線上市場在價(jià)格段的分布結(jié)構(gòu)中，200-299元和600-999元的市占率提升明顯。

200-299元價(jià)位段的市場銷量份額達(dá)到23.9%，比去年增長了2.1個(gè)百分點(diǎn)。增長的原因一方面是由于小米小愛音箱Pro在國補(bǔ)政策的大幅優(yōu)惠下形成爆款，對市場拉動較大；另一方面，百度、天貓精靈的高音質(zhì)，高顏值設(shè)計(jì)和大模型植入的智能音箱在這個(gè)時(shí)間周期大賣。

同時(shí)，600-999元的市場銷量份額達(dá)到7.9%，同比增長了3.7個(gè)百分點(diǎn)。洛圖科技（RUNTO）分析認(rèn)為，低于200元以內(nèi)的各百級價(jià)格段銷售份額悉數(shù)減少，而200元以上的各價(jià)格段，僅在1000元以上份額減少，其余皆保持大體穩(wěn)定或增長，整體增加了5.2個(gè)百分點(diǎn)。可見，國補(bǔ)直減是價(jià)格段的此消彼長的最核心因素。

2024年11月 中國智能音箱線上市場分價(jià)格段銷量份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

小米在線上市場的份額高達(dá)61%，增長14.5個(gè)百分點(diǎn)

小米智能音箱向來的大促表現(xiàn)相對突出。憑借更早的市場布局和更激進(jìn)的價(jià)格策略，小米在2024年11月的市場份額大幅提升。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，小米在當(dāng)月智能音箱線上市場的銷量份額高達(dá)60.8%，同比增長14.5個(gè)百分點(diǎn)。

與此同時(shí)，百度和天貓精靈的份額呈現(xiàn)不同程度的下滑，不過，相比以往的降速已大幅放緩。天貓精靈憑借新品IN糖6和X6的成功基本完成了從超低端到品質(zhì)化的轉(zhuǎn)型；并在通義千問大模型的加持下，有企穩(wěn)回升的跡象。而百度繼續(xù)深耕帶屏市場，新品小度智能屏X9 Pro接入了文心一言大模型，競爭力獲得提升。

2024年11月 中國智能音箱線上市場分品牌銷量份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

如今，智能音箱已經(jīng)成為AIGC生成式對話的最佳硬件載體。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年11月，已經(jīng)接入大模型的智能音箱銷量占比高達(dá)46.5%。

在相當(dāng)長的時(shí)間，智能音箱在語音交互方面一直被消費(fèi)者詬病只能用于點(diǎn)歌、聽新聞、查天氣以及控制家電等簡單的操作指令。在大模型技術(shù)加持下，智能音箱正在通過更豐富全面的對話、真正解決問題的能力、更加貼心的陪伴屬性，改變自身的角色。從目前來看，大模型可能是智能音箱行業(yè)是否二次崛起的關(guān)鍵因素。

洛圖科技（RUNTO）即將推出《2024年中國智能音箱市場總結(jié)報(bào)告》，敬請關(guān)注。

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洛圖科技（RUNTO）《中國智能音箱零售市場月度追蹤（China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含市場零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢。