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這些爆劇的「秘密」,都在他家的海報里了

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作者 / 婁望舒

2025年已經(jīng)開啟,過去的2024年,劇集市場有多熱鬧,觀眾最知道。11月初騰訊視頻《永夜星河》和優(yōu)酷的《珠簾玉幕》同時上線,觀眾目不暇接。11月底在央八、愛奇藝首播的《我是刑警》也進(jìn)入了第二輪衛(wèi)視輪播。12月即將收尾,各大平臺緊鑼密鼓地排播,進(jìn)入新一輪的熱潮。

(按播出時間排序)



細(xì)心的網(wǎng)友熱鬧追劇的同時還發(fā)現(xiàn),這些爆款劇集的海報居然出自同一家公司之手——三兔傳媒。

《我是刑警》那組備受贊揚(yáng)的紀(jì)實(shí)風(fēng)人物海報、《永夜星河》獲得無數(shù)觀眾喜愛的系統(tǒng)穿書元素,還有珠光寶氣暗含中式珠寶發(fā)展細(xì)節(jié)的《珠簾玉幕》海報等等,幾乎包攬了市場頭部項(xiàng)目的海報產(chǎn)出,堪稱爆款劇集海報收割機(jī)。

拉一下三兔傳媒的海報設(shè)計(jì)作品表:

17年的《三生三世十里桃花》、18年的《香蜜沉沉燼如霜》、19年的《長安十二時辰》《親愛的熱愛的》、20年的《風(fēng)起洛陽》《你是我的榮耀》、21年的《山河令》《周生如故》、22年的《蒼蘭訣》《星漢燦爛》《夢華錄》、23年的《長月燼明》《寧安如夢》《三體》。24年,三兔“爆款收割機(jī)”的含金量還在上升,僅是今年Q4季的三部熱播劇——《永夜星河》《我是刑警》《珠簾玉幕》背后,全有三兔傳媒的身影。



三兔傳媒合作項(xiàng)目橫掃多元類型,輻射全題材頭部劇集項(xiàng)目。國劇內(nèi)卷激烈,觀眾獲取信息的媒介多元,這樣的市場背景下,好的劇集海報,不僅在物料上輔助提升了劇作的美學(xué)質(zhì)感,也在劇作核心表達(dá)傳播方面,吸引了無數(shù)觀眾的注意力,很好地幫助劇集和角色的持續(xù)出圈抵達(dá)新的制高點(diǎn)。



讓“故事”成為海報的重要部分



顯微鏡追劇的風(fēng)還是吹到了頭部劇集海報屆。

當(dāng)觀眾沉浸式追劇,宣發(fā)釋放的劇集海報也逐漸成為了劇集敘事的重要部分。不少觀眾在等待更新之余,會在相關(guān)海報物料當(dāng)中抽絲剝繭尋找更多的線索。

接下《永夜星河》這個項(xiàng)目海報設(shè)計(jì)之初,三兔要面臨的最大難題就是如何將抽象的“穿書+系統(tǒng)+捉妖”以及類似角色扮演游戲(RPG)的文本結(jié)構(gòu)通過系列靜態(tài)海報呈現(xiàn)出來。在研究過劇集風(fēng)格和故事主題立意之后,三兔最后決定著重放大電子系統(tǒng)穿書+中國傳統(tǒng)美學(xué)兩大元素。這才有了熱劇熱度之上助力劇作再度出圈的海報。



色彩運(yùn)用大膽,凸顯天馬行空的故事設(shè)定和輕松活潑的人物風(fēng)格。其中好評不斷的系統(tǒng)、像素風(fēng)設(shè)計(jì),以其獨(dú)特的魅力和簡約風(fēng)格深得Z世代觀眾的喜愛。



三兔為《永夜星河》產(chǎn)出的這組海報,很好地與年輕一代觀眾互動。海報將抽象的系統(tǒng)設(shè)定和復(fù)雜的穿書場景簡化,通過像素全陣容、凌妙妙沖出系統(tǒng)、墜入系統(tǒng)等概念,讓追劇的觀眾光是看海報就體驗(yàn)了一把賽博穿書的新奇感。一眼就能迅速get劇集的主體設(shè)定和差異化特點(diǎn)。



同期熱播的紀(jì)實(shí)刑偵劇《我是刑警》“重案實(shí)錄”系列海報也出自三兔之手。

國產(chǎn)刑偵劇幾經(jīng)更迭,類型變了又變,與過去幾年流行的懸疑謎團(tuán)風(fēng)格做了差異化呈現(xiàn),《我是刑警》從劇作敘事到整體美術(shù)風(fēng)格主打回歸紀(jì)實(shí)的樸素現(xiàn)實(shí)質(zhì)感。為了與故事人物圖譜的一線刑警群像相匹配,三兔前后總共為《我是刑警》“重案實(shí)錄”系列設(shè)計(jì)了多達(dá)八十多張海報,使得播出期有充足的物料提前釋出,完美填補(bǔ)了播出間隔期的物料需求。



三兔團(tuán)隊(duì)表示,《我是刑警》從鏡頭語言到影像風(fēng)格都追求一種不加修飾的生活質(zhì)感,基于這樣的內(nèi)容風(fēng)格和需求,他們緊抓時代氛圍、環(huán)境特色與人物紀(jì)實(shí)特征,通過定格犯罪現(xiàn)場、偵破瞬間、人物情緒,質(zhì)樸地呈現(xiàn)出刑偵工作的復(fù)雜與艱辛。



同時,《我是刑警》的另一條暗線是刑偵行業(yè)發(fā)展史,不同年代背景下,一線刑警的工作環(huán)境有很大的差異。劇情中早期監(jiān)控沒有那么普及,很多地區(qū)一線刑警尋找線索,只能依靠人力大量走訪調(diào)查。所以三兔在海報設(shè)計(jì)中,也多了不同地點(diǎn)的走訪現(xiàn)場、打撈兇器現(xiàn)場等具有強(qiáng)烈代入感的畫面定格。



視覺沖擊力與情感張力交織,追劇的觀眾猶如現(xiàn)場圍觀的群眾,跟著激動落淚,還在圍觀的網(wǎng)友好奇心被勾起。



能玩熱梗能接地氣,而重工華麗更是三兔一直以來最擅長的。到了《珠簾玉幕》,三兔給大家呈現(xiàn)了一套珠光寶氣的華麗風(fēng)海報。



《珠簾玉幕》的海報元素上有珍珠、商船、寶石、螺鈿、貝殼等等,這些元素不僅與女主端午珠寶商身份相得益彰,還呼應(yīng)了劇集的中式傳統(tǒng)珠寶文化呈現(xiàn)。



有傳統(tǒng)珠寶愛好者發(fā)現(xiàn),劇中故事涉及的珠寶,從白珠寶到彩色珠寶,從珍珠到琉璃玉石,從平雕工藝到圓雕工藝,細(xì)膩描繪了隋唐以來珠寶文化的變遷與繁榮。隨著女主端午從采珠場珠奴到一代珠寶商,海報上的珠寶元素也逐漸華麗,人物背景的螺鈿織錦刺繡出來的珠寶緊密扣題,強(qiáng)化故事對女主成長刻畫的主旨。其中浪花的刺繡被不少劇粉放大,連連驚嘆其精致程度。



在競爭不斷升維的國劇生態(tài)中,宣發(fā)行業(yè)內(nèi)卷日漸嚴(yán)重,這就要求劇集海報得根據(jù)劇集特點(diǎn)量身定制的步伐不斷產(chǎn)出并吸引更多的潛在觀眾。讓“故事”成為海報的重要部分,逐步釋放的海報,得不斷挖掘劇中的新看點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì),持續(xù)輸出,類似寫作的鉤子,提升觀眾期待值,并維持觀眾對后續(xù)劇情的好奇心。

從《永夜星河》的系統(tǒng)電子風(fēng)海報掀起二創(chuàng)熱潮、《珠簾玉幕》的珠光寶氣,到《我是刑警》一個人物就能體現(xiàn)當(dāng)年一線刑警的艱辛,三兔讓海報物料成為自帶情節(jié)和線索的內(nèi)容重要部分,可以說,三兔每一次重磅物料的釋出,都會對以往同路線海報的審美進(jìn)行更新。



“三兔”圖鑒,

頭部劇集的最佳海報拍檔

為爆款內(nèi)容加碼,三兔有自己的方法論:

其一,堅(jiān)持深耕傳統(tǒng)文化,弘揚(yáng)東方美學(xué),講好中國故事。





暑期檔熱門《長相思》的海報設(shè)計(jì)當(dāng)中,一組《長相思》 相柳×檀健次人物海報設(shè)計(jì),堪稱點(diǎn)睛之筆,在角色居高不下的討論度之上,再添薪火,順勢助力劇集的出圈。這組火到出圈的人物海報,最大的特點(diǎn)是結(jié)合東方美學(xué),放大人物特色與角色宿命感的交融。



對于當(dāng)下影視市場而言,海報早就不僅僅是一部作品首發(fā)的視覺表達(dá)工具,內(nèi)容市場競爭激烈,海報往往需要以簡單直接又不是信息量的方式吸引目標(biāo)受眾,它們肩負(fù)著重要的視覺記憶點(diǎn)。三兔傳媒的作品很好地完成了這一任務(wù)。

其二,對于不同題材上的理解力和創(chuàng)意表達(dá)能力也考驗(yàn)著海報設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的實(shí)操功底,





其三,穩(wěn)定成熟工作模式背后是穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)和持續(xù)深耕的耐力。三兔深耕影視海報這個重垂領(lǐng)域,已經(jīng)長達(dá)十年,汪靜和她的小伙伴們目標(biāo)很簡單,長期堅(jiān)持實(shí)現(xiàn)專注、專業(yè)、專攻、專精。

2022年,三兔參與了當(dāng)年三部大爆古裝《蒼蘭訣》《星漢燦爛》以及《夢華錄》的海報制作。在古裝框架里,實(shí)現(xiàn)了從奇幻瑰麗的東方幻想、考究的傳統(tǒng)文化以及女頻故事重點(diǎn)的變化。《蒼蘭訣》主打東方幻想,從故事置景到整個美術(shù)設(shè)計(jì)都走的瑰麗路線,《星漢燦爛》故事落地唯美,親情與愛情交織,關(guān)系清晰。而《夢華錄》則更具生活氣息,圍繞重點(diǎn)人物展開,顧盼流連,頂級中式神顏,牢牢抓住了觀眾的視線。



更早之前,三兔還參與了被稱為古裝懸疑質(zhì)感天花板的《長安十二時辰》。當(dāng)年劇集依靠對盛唐繁華精致的還原獲得了一致好評。海報設(shè)計(jì)上也運(yùn)用了古裝美學(xué)+懸疑感傳遞的精髓。例如這款國際版海報,水墨人物占據(jù)畫面中心,張小敬與李泌背對而立,沖突與對立,躍然海報之上,緊張氛圍拉滿。



從成立至今,三兔已經(jīng)擁有為超過1000部影視劇制作海報的經(jīng)驗(yàn)。為這么多的項(xiàng)目持續(xù)穩(wěn)定的提供高性價比的全案服務(wù)。策劃團(tuán)隊(duì)先行,了解項(xiàng)目核心內(nèi)容表達(dá),拍攝團(tuán)隊(duì)跟隨,讓抽象的創(chuàng)意具象化,之后后期團(tuán)隊(duì)進(jìn)場。藝術(shù)創(chuàng)意需要漫無邊際,但成熟的流程很好地確保了抽象想象力的落地。不分題材,不分平臺,難怪行業(yè)內(nèi)都說三兔是頭部爆款劇視覺敘事和美學(xué)的最佳搭檔

(附:三兔待播劇海報欣賞,排序不分先后)





















zsh762079852(微信ID)

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