張實真·文旅短劇定制

從景點到IP

文旅短劇如何塑造

地方文化符號

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近年來，文旅產業與短視頻的結合愈發緊密。

2024年國家廣電總局發布《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》，以“微短劇+文旅”的發展模式推動“以文塑旅、以旅彰文”，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。

然而，如何以微短劇為手段，將人文或自然旅游資源轉變為具有吸引力的文化IP，成為了擺在文旅項目面前的一大挑戰。

從傳播學的角度看，要實現這一目標，不僅需要深挖景點的文化內涵，更需構建符號化的傳播路徑，讓觀眾對文化產生情感共鳴并自發傳播。

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提起文旅，人們容易想到的往往是一些熱門省份、熱門景點，而一些較為低調的地區則很容易被忽視，例如我國西北的低調大省青海。

青海作為一個文化與自然資源都非常豐富的省份，在文旅方面蘊藏著巨大的潛力。從塔爾寺到青海湖，從河湟文化到熱貢藝術，從水上雅丹到千佛崖，從“地球上最像火星的地方”到真實存在的外星人遺址，青海的景點異彩紛呈、各具特色。

由于自帶一份質樸而低調的氣質，青海的存在感雖然不夠強，但來過的游客往往直呼“真香”！青海文旅的這種現狀，尤其適合通過“微短劇+文旅”來進行宣傳和資源轉化。

短劇具有故事性強、節奏快、內容承載能力強的特點。文旅方面要從“景點”到“IP”進行深層次的價值挖掘，短劇是再好不過的選擇。

就塔爾寺而言，這里不僅是青海省的地標性景觀、藏傳佛教的宗教圣地，更是驚艷絕倫的傳奇非遺——酥油花藝術的搖籃。

每一位到過塔爾寺的游客，在酥油花面前都很難不發出驚嘆。若將其制作成短劇，故事可以聚焦于酥油花制作工匠的心路歷程，用細膩的鏡頭語言展現他們精湛的技藝和背后無比虔誠的信仰傳承。

這不僅能讓觀眾直觀感受到青海獨特的宗教藝術魅力，還能通過工匠的個人情感，使工匠精神得到具像化的展現；更能通過講述熱愛與堅持的力量，拉近塔爾寺與現代觀眾之間的距離。

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在塑造文化IP的過程中，短劇不僅是文化展示的平臺，更是講述故事的媒介。與人文景觀相比，自然景觀往往在故事性上有所欠缺，而短劇恰好能對此進行提升。

例如，青海湖的故事可以圍繞環保這一主題展開，故事通過護鳥志愿者的視角，展示青海湖珍稀鳥類的棲息環境，傳遞生態保護的價值觀與社會意義。

這樣的故事不僅凸顯青海湖的自然美景，還能將保護生態、關愛自然的社會價值注入其中，讓觀眾產生責任感和使命感。

短劇可以通過主人公在青海湖的行為與經歷，讓觀眾在觀劇的同時，自然而深刻體會到青海湖作為“高原明珠”的重要意義，以及個人的微小努力所能帶來的人生價值與社會意義。

與此同時，短劇的視覺表現也十分重要。這是短劇最直觀的部分，但“直觀”與“深層”之間的距離，正是“景點”與“IP”之間的距離。

例如茶卡鹽湖是青海的“天空之鏡”，其鏡面般的鹽湖景觀已經成為網絡上的熱門打卡地。但在短劇創作中，單純展示風景難以讓茶卡鹽湖成為真正的IP。

比較理想的方式是將其與情感故事相結合，使其與觀眾之間產生情感連接。比如，一個攝影師因生活的疲憊來到茶卡鹽湖尋找靈感，在這里通過鏡頭重新發現世界的美好；或者一個人生失意的中年人來到茶卡鹽湖尋找慰藉，在美景與奇遇的治愈下充實生活的意義。

這種敘事既展現了茶卡鹽湖的獨特視覺沖擊力，又讓觀眾能夠從情感上與這片土地產生共鳴。

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除了自然景觀，青海的文化遺產同樣是構建IP的寶貴資源。

熱貢藝術作為非物質文化遺產，融匯了宗教、繪畫和雕塑等多種藝術形式，其背后蘊藏的技藝傳承與文化信仰，是非常適合短劇表達的題材。

如果通過短劇呈現一位年輕畫匠學習熱貢唐卡技藝的故事，既能展現藝術創作的繁復與獨特，也能以現代人的視角讓傳統藝術更容易被接受。

畫匠與師傅的互動、與村落的羈絆，再加上熱貢藝術的精美呈現，可以有效提升觀眾對這一文化符號的認知和情感連接。

另外，與唐卡齊名的泥塑藝術正因為傳承困難而面臨絕跡的可能，短劇可以從中取材，拍攝泥塑傳承人的故事，喚起更多人對此的關注，推動對非遺的保護。

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從傳播的路徑流程上來講，文旅短劇的傳播效果不僅依賴內容本身，也需要精準的運營策略。

以青海為例，短劇制作完成后，可以通過抖音、快手等主流平臺針對年輕人進行分發，同時借助小紅書強化景點“網紅化”的認知。

一部圍繞青海湖生態保護的短劇，還可以與環保機構合作，在平臺開設專題，進一步引發社會討論。

而塔爾寺酥油花工匠故事的短劇，則可以結合文創周邊的推廣，將酥油花藝術與現代設計結合，讓觀眾通過購買相關產品進一步加深對文化的認知。

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在短劇的線下聯動中，青海的文旅產業可以借助“劇中場景打卡”的形式，讓觀眾在實際景區中體驗短劇情節，甚至深度參與到角色的活動中，得到沉浸式體驗。

例如，在塔爾寺舉辦酥油花制作體驗活動，或者在茶卡鹽湖推出“最美攝影挑戰”，都能將短劇熱度轉化為實際的文旅消費。

通過線上線下的靈活銜接，青海的景點可以從單一的觀光地位躍升為廣受認可的文化IP，形成長期的品牌效應。

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綜上，文旅短劇在塑造地方文化IP的過程中，需要從文化內核的挖掘、情感故事的構建，到視覺語言的創新和傳播路徑的規劃，形成一套完整的體系。青海豐富的自然與人文資源為這一轉變提供了無限可能

通過短劇將青海的文化精髓傳遞給更廣泛的觀眾，既能讓觀眾領略青海之美，也能為當地文旅產業注入更多的活力與持續發展的動力。