谷子經濟，是什么經濟？

先解釋一下谷子，網上的定義是這樣的：“‘谷子’來自二次元文化，是基于?漫畫、?動畫、?游戲、?偶像、?特攝等內容IP（知識產權）而衍生出來的周邊商品?！?/p>

就是對于一些特定IP開發的其它周邊商品，目標人群就是這些IP的愛好者、擁戴者。

按流程來說，是先有IP，再有谷子。

但現在這些周邊都成了谷子經濟，開始在資本市場競相角逐的時候，那我覺得就有點不一樣了，這完全要倒過來了。

先前IP都是無心插柳火起來的，被人發掘開發才有其它衍生物；現在有種情況是：沒啥大IP，直接重金砸個IP出來，爆火一陣，然后趁熱打鐵趕緊開發一下相關產品和服務。

雖然不全是這樣，但還是有部分是這樣。

1.潮玩的成功

要說比較典型的谷子代表，那還是潮玩。

最先看到的一個故事，是一名在東南亞做潮玩生意的東莞老板爆賺幾千萬。

光看標題就很吸引人。

點進去一看，小玩偶也是追風火了一把。

主人公阿黎做的小玩偶是自己的原創IP，像個布娃娃。

（圖源網絡，侵刪）

看到這個圖，我倒是想起來了。之前出去瞎逛，就看到過有不少人擺攤賣著這種小娃娃，不是這種毛絨絨的，很像那種用毛線織出來的。

能看出手工制作，具體也不知道怎么做的，反正就是這種小玩偶。

不是很關注，看到時也是想的：我只看看，買是不可能買的。

所以，只能說潮玩還是有它特定的消費人群的，喜歡的非常喜歡，不關注的都不明白為什么它就能賺錢。

2.IP的價值

“我們的成功不是盲盒的成功，而是潮玩的成功?！边@話是泡泡瑪特的創始人王寧說的。

泡泡瑪特，潮玩第一股。

表面上看是抽盲盒，買潮玩，本質上還是要依賴優質的IP和強大的運營能力。

用自己的理解概括一下泡泡瑪特的商業閉環：

簽約代理IP、內部設計IP，再根據IP生產潮玩，講好故事聯合營銷進行銷售。

看到潮玩都在強調IP了，突然想到這幾年“IP”的刷頻率還挺高的。做自媒體也在講個人IP，影視劇也在說要出爆款IP。

所以，IP到底是怎么呢？

我只能說，成為IP的是極少數。就像泡泡瑪特做潮玩，雖然做得很大，但運營的IP個數也就幾十個。

以這幾十個IP為基本盤，就撐起潮玩這么大一個產業，想想還是覺得挺不可思議的。

有網友對此評價：藝術家是沒有足夠的能力，這里主要就是指錢，去打開這么大一個潮玩市場的。

現實一點解讀就是，藝術家有設計作品的能力，但缺少釋放作品價值的實力。

怎么辦呢？那就多方合作，實現共贏了。

所以，當不少人都在說有些專業、有些行業沒有啥賺錢能力時，其實還是有那么一部分人能夠摸到變現天花板的，甚至都沒有上限。

畢竟，價值和價格，都是人為定義的。

等大家內心都缺點什么的時候，說不定就是“無用之物”最值錢的時候了。不過，這只是我想說的，也不用太認真。