中國產經觀察消息：近日，皇上皇臘味文化節嘉年華在廣州悅匯城隆重舉辦。廣州市市場監管局、市國資委、市商務局、市農業農村局，廣州老字號，還有廣東省博物館、廣州市非物質文化遺產保護中心、天河城集團、廣汽傳祺、皇上皇聯盟商代表們、越秀集團相關部門負責人以及越秀地產、越秀商管、越秀發展、越秀乳業等兄弟單位的代表們，還有越秀農牧食品領導們，以及百年老字號企業朋友百味佳品牌、媒體朋友、網紅達人們歡聚一堂，共享這一場活力十足、韻味悠長的文化盛宴。

下午2點30分，在全場的期待中，越秀集團首席財務官陳靜和廣州市市場監管局副局長蘇學標、市國資委辦公室主任謝黎凱、市商務局特種商業處處長梁志銳、市農業農村局畜牧獸醫管理處副處長何日文、皇上皇集團董事長易聰上臺，在“3、2、1”的倒數聲中，點亮本屆臘味文化節主題。它不僅標志著皇上皇臘味交響嘉年華的正式開始，更意味著尋味之旅的成功落地。

臘味出新 大企擔當

當臘味與城市、音樂相遇，會產生怎樣的故事？在活動現場，皇上皇臘味文化節“尋味之旅”——臘味搭子禮盒閃耀登場，城市特色與臘味相結合，傳達出皇上皇對臘味文化傳承與創新的用心。

來到活動的暖心環節，來自皇上皇集團黨總支書記蘇喆、騰訊公益代表上臺，共同完成皇上皇微笑公益的【午餐支票】移交儀式。這不僅是皇上皇公益活動的成果公布，更是對鄉村學童未來的一份承諾。

行業龍頭 共同見證

今年，皇上皇再獲“全國臘味銷量第一”殊榮。全球知名市場研究公司——弗若斯特沙利文代表于現場向皇上皇集團常務副總經理吳玉杰頒發了市場地位確認證書。

廣州十大手信，不僅展示了本土特色產品，更是文化傳承的橋梁，引領著人們領略廣州的風采與底蘊。廣州老字號協會會長蘇廣豐向皇上皇集團副總經理羅娟頒發了“廣州十大手信”榮譽牌匾。這不僅是對皇上皇品牌的認可，更是前進的激勵。

舌尖尋味 國潮新風

本次活動還精心準備了各式年貨攤位，遍布臘味文化街、國風美食街、美食手信街、國潮風尚街。從多樣臘味、傳統非遺美食、特色手信、食飲到充滿趣味的國風互動游戲、漢服秀，琳瑯滿目，豐富多彩，讓觀眾朋友們的味覺、視覺得到充分滿足，近距離感受到老字號品牌與傳統文化的雙重魅力。

在歌手張詩莉的帶領下，全場合唱臘味文化主題曲《聚團圓》，伴隨著溫馨的歌聲，由皇上皇聯合廣東省博物館推出的新年獻禮-大師1933典藏禮盒，作為全場彩蛋驚喜亮相，它將嶺南風華與美味相結合，致敬匠人精神，傳承嶺南文化。

搖滾說唱粵劇、國潮街舞、舞獅更是將活動的氣氛推到高潮，在傳統與現代的碰撞中，展示出皇上皇對文化的傳承、發揚與創新。

自11月啟動以來

皇上皇臘味文化節

通過一系列全新的方式

將臘味與國潮交響

音樂與美食相融，創意出圈

煥發老字號新活力

我們聯動美團

啟動全城炸街快閃

總曝光量100萬人次

發布原創主題曲《聚團聚》

抖音全民卡點挑戰

大膽跨界創新

全網播放量超百萬次

讓大家看到

老字號的新“fashion”

我們攜手百萬級達人

從北到南開啟

“風味溯源·探索中國臘味”

全民尋味之旅

以臘味打開不一樣的旅行方式

總曝光量高達3000萬

擴大了品牌知名度

同時吸引更多年輕人們和我們一起

傳承、弘揚臘味文化

探索中國臘味的多樣性與創新性

我們發起“微笑公益”活動

自2023年以來

皇上皇持續致力于鄉村兒童的健康成長

聯合騰訊公益推出線上捐款活動

線下推出微笑快閃打卡

總曝光量超過1000多萬人次

為鄉村兒童捐贈2688份免費午餐

彰顯出企業的責任與擔當

讓品牌形象深入人心

我們舉辦“臘味交響”嘉年華

貼近年輕潮流

以音樂為符號

上演了一場2萬多人觀看的

“臘味新韻”音樂會，微博話題突破7000萬

實現了老字號品牌的煥新

傳播了傳統非遺文化

樹立了老字號品牌創新發展的標桿

未來，皇上皇將秉承初心

不斷探索臘味文化傳承與發展的新路徑

緊跟潮流，與時俱進

譜寫臘味食品高質發展的新篇章。

編輯：王宇

審核：胡君