臨近春節之際，互聯網平臺紛紛開始“放大招”。

不久前，微信小店推出“送禮物”功能，允許好友之間互送在平臺內購買的商品。該功能將微信社交優勢發揮得淋漓盡致，引發了人們對于電商新模式的探討。

如今，又有一個互聯網巨頭被曝上線了“送禮”功能。據了解，美團外賣的“禮贈”功能出現得更早，而且使用更便捷。

巨頭們角逐“送禮”新場景，讓互聯網賽道燃起了新年第一把火。

美團外賣“送禮”來了？

12月17日，微信小店正式上線“送禮物”功能。這一新功能用戶通過類似收發“微信紅包”的邏輯，贈送或接收好友來自微信小店的商品。相比于正常的電商購物界面，這個功能在用戶付款流程中添加了一個“送給誰”選項。

事實上，線上送禮物功能并非微信小店首創。

新播場了解到，早在微信小店上線“送禮物”功能之前，美團外賣就上線了“禮贈商城”，涵蓋的商品有美食套餐、咖啡奶茶、小吃甜品等。

在美團外賣，通過“神搶手專區”，或者搜索“禮贈”、“送奶茶”，都可進入禮贈商城。

相較于此前“點外賣送禮”、“電商平臺送禮”的方式，如今的“禮贈”功能無疑為用戶解鎖了送禮的新玩法。

首先，“禮贈”功能節省了傳統送禮場景中詢問地址、款式兩個較為繁瑣的環節；其次，區別于傳統禮贈場景下，禮品送達時間存在不確定性，在美團這類即時零售平臺上，心儀禮品可實現“即點即達”，能夠滿足用戶即時的禮贈需求。

“比如想給朋友點‘秋天的第一杯奶茶’，之前還需要問朋友要地址，還要問他什么時候方便收，現在直接買券送禮就可以了，我覺得簡直太方便了。”美團用戶阿成告訴新播場，他已經囤了好幾張券準備送給朋友。

“禮贈”的使用鏈路——

新播場多次測試了美團送禮的一整套流程。如果想給好友點杯奶茶，那么只需要進入“神搶手”專區，或者搜索“禮贈”、“送奶茶”，即可找到對應的奶茶品牌后進行買券。然后，在“我的券”頁面里面，可以選擇贈送，直接發送到微信聊天頁面即可。

另外，送禮方還可以填寫祝福語、選擇贈送封面。券送出后，收禮方點開鏈接，可以選擇是否領取，領取后會自動進入賬號；如果沒有選擇領取，贈送方可以選擇取消贈送，或者24小時后會自動退回。

被贈送方領取商品券后，可以通過“外賣-我的券-神搶手券”，找到具體的券，點擊“去使用”后填寫地址，即可完成下單。

從購買到贈送，再到領取進行使用，整個過程十分絲滑。

為何角逐“送禮”新場景？

從微信到美團，為何互聯網巨頭在此時競相上線“送禮”功能？新播場認為，主要有三個核心原因。

第一，禮物經濟市場規模持續擴大，節日禮贈早已成為重要且高頻的生活消費場景之一。

據艾媒數據，預計2024年中國禮物經濟市場規模將達到13777億元，預計2027年將達到16197億元。另在2023年消費者訪談中，64.2%會給家人送禮物，55.7%會給親友送禮物。

比如每年立秋，“秋天第一杯奶茶”都會成為飲品消費需求爆發的節點，親人、情侶之間會互相發紅包或者贈送奶茶；除了節日節點，日常生活中，“輕禮贈”更是隨時隨地在發生，可以只是一杯奶茶、一份蛋糕、一頓美食，目的在于表達心意。

第二，線上送禮功能迎合了用戶送禮剛需、提供了更多選擇。

目前，微信小店“送禮物”已經跑出了相關頭部案例。據報道，瑞幸的微信小店一天之中被用戶“送”出1萬多單。這說明“送禮”功能深受用戶歡迎，尤其是在重大節日、節點催生的送禮需求下，這一功能創造了新的消費場景，激發了新的消費需求。

區別于傳統禮贈場景下，禮品送達時間存在不確定性，在美團這類即時零售平臺上，心儀禮品可實現“即點即達”，能夠滿足用戶即時的禮贈需求。放在以往，過年送祝福多以發紅包為主，但如今還可以送零食、送餐飲，用戶擁有了更多的選擇。

第三，線上送禮功能將購物行為與情感聯系緊密結合，能為平臺撬動新的增量。

線上送禮功能賦予了送禮這一社交場景更強的“儀式感”、“節日感”。無論是送商品還是送外賣券，贈送方能夠定制祝福，相比直接買、直接送，收禮方的體驗感更足；而且，由于線上送禮兼具社交屬性，能夠快速擴散到用戶的社交圈、形成自發傳播，帶有更強的信任背書，從而為平臺撬動更大的增量。

如今，新年的第一把火已經燒了起來，接下來美團外賣的送禮玩法，將撬動多大的增量，無疑值得期待。