今冬，在各大線上平臺，以輕薄又保暖為賣點的“自發熱內衣”銷售呈現火熱景象。商家們宣稱保暖內衣中運用了“遠紅外”“石墨烯”等“黑科技”，使其既美觀輕薄、又非常保暖，甚至在-40℃穿都不會冷。

眼下這個季節，為抵御寒冷入侵，不少人穿得像北極熊，雖然衣服很保暖，但又重又笨，讓人不舒服。于是又輕又暖的羽絨服、“自發熱內衣”，就成為消費者青睞的保暖神器。不久前，羽絨服涉假問題受到輿論關注，隨之“自發熱內衣”面紗也被扯下。

據悉，由北京市科協、網信辦、首都互聯網協會指導發布的2024年12月“科學”流言榜指出：輕薄與保暖本身就是矛盾的。以目前的科技水平，許多“黑科技”紡織品達不到商家宣稱的效果，廣告語有夸大宣傳之嫌。這一辟謠來得很及時也很“溫暖”。

作為普通消費者，大多不太懂商家所宣傳的“黑科技”，而在“輕薄又保暖”的廣告誘惑下，就容易沖動消費，被收取“智商稅”。如今權威機構公開辟謠，可讓消費者如夢初醒，會對這種“神奇內衣”用腳投票。而商家的產品銷量，應該也會大受影響。

該辟謠文章指出，從能量守恒定律來看，熱量不可能憑空產生，不存在真正意義上的自發熱纖維。因遠紅外纖維造價較高，市場上真正的遠紅外紡織品并不多。由于石墨烯紡織品造價高、制備工藝要求高，難以量產，百元上下秋衣添加的不是真正石墨烯。

可見這種辟謠不是簡單戳穿謊言，而是根據商家宣傳中提及的宣傳詞，逐條進行批駁。應該說，批得相關商家“顏面無存”，是一種深刻的教訓。同時，這種從科學角度辟謠，也對消費者起到科普作用，使消費者對“自發熱纖維”“遠紅外”等有所了解。

不過，不是每個消費者都能看到這種辟謠文章，在利益驅使下商家也未必會退卻。那么，商家就會利用部分消費者的無知，繼續用“吹牛”方式銷售“自發熱內衣”。因為這種保暖內衣有季節特點，且售價高于其它普通內衣，商家就會在辟謠縫隙中生存。

也就是說，辟謠只能有限抑制商家銷量，很難從根本上進行遏制。怎么根治呢？從消費者角度來說，僅用腳投票是不夠的，還應該對商家夸大宣傳的行為進行投訴，一旦被誤導購買“自發熱內衣”，還可以依法進行維權，這些行動都能倒逼商家規范營銷。

各大線上平臺也要密切關注權威辟謠信息，對平臺“自發熱內衣”商家的廣告宣傳進行重點治理，既要依據《廣告法》清理違規廣告，也要積極受理消費者被誤導的相關投訴，該退貨的督促商家辦理退貨，對情節嚴重的商家，不妨下架產品、封殺其賬號。

另外，有關方面也要重視線上平臺關于“自發熱內衣”的宣傳銷售，凡觸犯法律紅線行為，既可以直接開罰單，也可以約談平臺督促整改。總之，對“自發熱內衣”廣告宣傳進行辟謠是第一步，緊接著是對商家的“吹牛病”，依據相關法律開出“藥方”。

羽絨服涉假問題尚未徹底消失，保暖內衣又現夸大宣傳，這種帶有季節特點的質量問題、營銷問題頻發，提示我們既要擦亮眼睛消費，也要強化質檢和廣告監管。坊間有言“吹牛不上稅”，即夸大宣傳不付出代價，所以商家愛“吹牛”，必須要“上稅”。