2024年，是短劇爆發式成長的一年。

據中國網絡視聽協會《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》預估，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.90%。預計到2027年，我國微短劇市場規模將超過1000億元。

根據電影數據平臺貓眼統計，截至11月末，2024年中國電影票房剛破400億元。業內預期電影全年總票房收入預計為470億元。相較2023年的500多億，今年的票房成績可以說相當慘淡。

2024年，微短劇的市場規模有望首次超過內地電影票房，逆襲登頂。

2024 年短劇用戶規模達 5.76 億人，占整體網民 52.4%，日活躍用戶達到 4 億，日均使用時長超過 30 分鐘，用戶滲透率和使用時長增長明顯。

報告顯示，在2024年的微短劇市場里，40歲到59歲的用戶占比高達37.3%，60歲以上的用戶占比也有12.1%，中老年人群體已成為微短劇市場不容忽視的力量。

反觀電影，2024 年 1~4 月，中國電影觀影人次共 4.22 億人次，觀影用戶以女性居多，趨向年輕化，小于 25 歲的用戶占比在 2023 年達到 32%。

對于電影票房來說，全球電影業都面臨流媒體平臺競爭等挑戰。據相關電影數據平臺數據，北美市場今年迄今的票房收入同比下降11%。電影相關的消費增長放緩，電影業持續面臨其他娛樂活動的競爭與擠壓。

電影票房因何流失

優質內容的缺失，實體經濟的冷淡，造成了電影院營收的下滑。

疫情后，人們的消費更趨理性，在娛樂支出上更加謹慎，不再盲目追求觀影。同時，流媒體平臺的興起，讓觀眾在家就能享受豐富的影視內容，導致去影院觀影的觀眾減少。

電影的質量也影響觀眾是否買單。部分電影雖制作成本高，但劇情和表演無法打動觀眾，缺乏深度與內涵，難以引起情感共鳴，使觀眾觀影熱情降低；電影題材、風格等同質化嚴重，缺乏創新，也導致觀眾審美疲勞。

微短劇在這個時機入局，前期積攢了大量經驗與資本，憑借時長短、題材多樣、傳播便捷等特點，吸引了大量觀眾。2023年微短劇集中爆發，并在2024年繼續保持強勁的增長勢頭，搶占了電影的部分市場份額。

達瓦科技的高巖預測，微短劇雖然受到了內容監管和同質化競爭，但更順應現在的經濟情況。微短劇和電影票房的數量差還將繼續拉大。

進擊的微短劇

現代人生活節奏快，傾向于利用碎片化時間獲取娛樂。短劇短小精悍，適合在零碎時間觀看，而電影一般較長，需要專門安排時間。大量觀眾被短劇吸引，導致電影觀眾流失和觀影人次下降。

今年以來，短劇呈現大爆發的趨勢，且向著精細化與正規化方向發展。

短劇多是通過手機或者Pad等移動設備里的在線平臺觀看。今年起，短劇開始步入電視頻道。據中國視聽大數據（CVB）統計，至2024年11月已有30余部微短劇在全國省級衛視播出，收視規模超5億戶次，取得不菲的收視成績。

東方衛視推出“品質東方微劇場”，從今年10月起到2025年1月，周一至周五每晚展播約30部優質微短劇，收獲大量關注。《天涯小娘惹》《趙小姐的日記》在“品質東方微劇場”開播后，在上海本地收視率分別為1.848%、1.206%，位列同時段地方衛視節目第一。

此外，國家多項政策出臺對短劇產業進行規范和監管，打破了短劇粗制濫造的固有印象。

自2024年6月1日起，國家對微短劇實施了分類分層審核管理，使得短劇的創作者和制作者更加注重品質化，杜絕粗制濫造現象的產生，同時規范了行業秩序和保護版權，形成良幣驅逐劣幣的趨勢，提升了整個短劇行業的水準。

除了政策推動，資本的大量涌入促使短劇行業井噴式發展。

短劇的商業化在加速，實際的收益讓資本加速涌入。短劇雖然制作成本相對較低，但也需要資本進入推動可持續發展。今年以來。越來越多的機構帶著資金加入短劇賽道，其中既包括投資機構，也包括影視機構、MCN機構和傳統的長視頻平臺。有的短劇APP上線不足一個月就獲3000萬投資，果派影視融資直接過億。

“互聯網產品肯定是更便利的，但電影和短劇是兩種不同的質感。短劇是快節奏的速成品，電影是有深度的長線敘事，兩者在題材上沒有可比性，我更贊成百花齊放，而不是取代的說法。”光盒動力的監制Heidi如是說。

短劇與電影行業各有千秋，它們在不同維度上滿足著觀眾多樣的需求。未來，隨著技術的發展與觀眾口味的演變，兩者有望相互借鑒、融合創新，共同推動影視行業邁向新的高度。