穩居淘寶品類前三的玩偶品牌MINIDOLL，做了一場觸達上百萬人的快閃

上個周末（1月12日），一場與眾不同的快閃在上海靜安大悅城落下帷幕。

說“與眾不同”，是這場名為“超好吃”的MINIDOLL&初音未來快閃，在頗具特色的產品基礎上加入了沉浸式的互動表演。

這種形式，由致力于打造”超有趣玩偶品牌“的MINIDOLL推出，在動漫二次元IP屬于首創，用戶反響也非常積極踴躍———比如需要線上預約然后現場購買的限定品初音未來小籠包套餐迅速售罄，在小紅書等社交平臺引發熱烈討論，近千人發布內容分享和討論。

除了上海的“PinkYummy味來餐廳”現場，MINIDOLL這場快閃還結合了線上直播間，并且與全國數百個三福門店獨家合作，發售限定品之外的“超好吃”系列產品，進一步放大影響，僅小紅書單平臺的曝光就覆蓋超160萬。

文創潮注意到，MINIDOLL初音未來快閃的線上+線下、單點首發+全國發售，組合打法引起了行業關注，不少版權方、品牌方和平臺人員前往現場觀察。

穩居淘寶前三的MINIDOLL，用產品保駕IP還原

在每年有數千場IP快閃活動舉辦的當下，從業者們面臨種種新的挑戰：比如，IP的營銷事件要怎么做，流量與銷量如何兼顧。在日益見多識廣的消費者面前，傳統的美術陳列與貨架式快閃，亟需迭代。

MINIDOLL這種IP快閃2.0版本，未來無疑將有越來越多的案例。

”超好吃“初音未來快閃，是MINIDOLL響應用戶需求演化而做出的升級，也是這個頭部玩偶品牌團隊能力的一次演練，綜合了企劃提案、創意設計、產品開發呈現、連鎖渠道配合、消費者互動等多重環節的密切配合。

對于文創潮的讀者，MINIDOLL不會是一個陌生的品牌，它早已在棉花娃娃等玩具品類引領風潮，并且常年穩居淘寶的類目前列。

MINIDOLL創立于2019年，是國內第一家將“正版收藏級棉花娃娃”形象推廣至大眾市場的品牌，3年時間實現從0到1億元的銷售額突破，保持每年100%以上的增長率。

2021年，MINIDOLL作為唯一一家棉花娃娃品類商家受邀參展淘寶造物節。2022年，它入選淘寶百大粉絲影響力賣家。最近兩三年，它長期盤踞淘寶神店國創衍生品店鋪榜銷售TOP1，幾乎簽下所有頭部國創IP版權。2024年，它在BILIBILI授權生態大會等平臺被頒發榮譽，受到廣大IP授權方的一致認可。

MINIDOLL已經與100多家國內外版權方建立友好合作，其中僅《天官賜福》系列產品的GMV就超過5000萬元。

目前，MINIDOLL將產品矩陣劃分為”DOLL“和”DOLL+“兩大板塊。

前者包括IP人形或動物型玩偶，尺寸一般在5厘米-15厘米之間，材質包括毛絨、軟膠、獨家研發的JOTOS系列玩偶等；后者是通過DOLL系列衍生出來，是帶有輕周邊和生活場景屬性的軟周產品，比如桌面擺件、獨家MINI SPACE系列、軟膠手機支架、具備IP角色屬性衍生出的首飾、手串等。

在淘寶天貓、京東、抖音、小紅書、B站等平臺的電商渠道之外，MINIDOLL的線下零售渠道快速發展，產品鋪設覆蓋3000多家終端門店，并且逐步構建KA連鎖渠道+IP核心門店+零售批發+快閃銷售的矩陣布局。

目前，MINIDOLL產品的消費人群主要集中在北上廣深等一線城市與新一線城市，85%是女性———用戶們不斷提升的需求，持續在給MINIDOLL的產品設計開發與營銷銷售團隊”上強度“。

MINIDOLL團隊深知產品是根基，他們尤為重視產品工藝，在毛絨玩偶的材料應用、產品監修細節還原等方面有著深厚積累。

以MINIDOLL現有的毛絨玩偶為例（比如15厘米的Q寶玩偶、30-40厘米的huhu玩偶），研發團隊會深入考慮到IP角色的造型、發型以及粉絲用戶“帶娃”和擺放玩偶等場景的差異，細致對比不同毛絨材料的纖維長度、經緯織數密度在同一個設計圖稿上的表現力，經過多輪測試對面料進行篩選，達到還原角色設定的玩偶形象的最佳材質匹配。

比如《天官賜福》動畫IP的兩組人物Q寶毛絨玩偶（錦繡繁花和明月樓蘭），產品研發用到的毛絨材料風格就完全不一樣。

又比如MINIDOLL自有研發版型的huhu玩偶的35厘米和40厘米不同尺寸產品。

在消費者的直觀認知中，兩者可能就是體積和身高尺寸有一些差異，但MINIDOLL產品團隊將用戶“帶娃回家”后的場景納入產品研發考量范圍，認為35厘米尺寸玩偶更適合“擁抱”、“便攜外出進行社交展示”，需要更柔軟的手感和親膚質感，而40厘米和以上的玩偶可能更適合居家收藏、換裝造景等需求，對形態飽滿、體態造型支撐力的要求更高。

經過成百上千次的打樣開發測試，目前MINIDOLL團隊內部已經形成一套不同體型毛絨玩偶的填充標準，以確保不同尺寸或造型的玩偶既能實現還原，又具備良好填充手感，在生產成本的控制上還能找到平衡點。

在IP角色還原方面，MINIDOLL保持的是錙銖必較的精神。

MINIDOLL團隊在產品研發過程中發現，人形毛絨玩偶與市面上絕大部分動物形玩偶有著非常大的成本造價和品控細節差別———比如，在生產制造的還原度偏差上，人形毛絨玩偶的車縫距離或者繡花比例幾乎是按0.2-0.3毫米針距范圍的精度進行調整，如果針距范圍偏差超過1毫米，就可能導致整體的人物造型還原度與設計稿出現明顯差異。

因此，MINIDOLL產品團隊要耐心地在每一次樣品造型內部監修過程中，嚴格把關，細致到一絲睫毛繡花的尖角弧度、一片頭發“呆毛”造型的細節弧度比例等都有著極為嚴格的審核校驗標準。

在包括樣品和大貨在內的每一輪出品過程中，MINIDOLL獨立設置了品檢組，針對產品進行面料顏色、繡花顏色、身高、三圍、五官比例、四肢長度、靜態頭發造型、服裝著裝外觀、填充克重、填充手感等至少十道產品細節的檢驗工序，用來把關產品從平面設計到實體化過程中的各項細節元素的最高還原度呈現。

專業+“發癲”，MINIDOLL做超有趣的玩偶品牌

在IP周邊產品有了無比豐富供給的今天，用戶需要的不僅是”還原度“，還有”可玩度“。像發條玩具、祈福潮玩、梗式傳播等爆款案例，層出不窮。

作為玩偶品類的頭部品牌，MINIDOLL的做法是一邊鞏固IP還原與產品工藝方面的專業度，一邊提高營銷與用戶互動方面的趣味度。

MINIDOLL品牌主理人有著十多年的從業經驗，團隊深入了解二次元以及泛二次元用戶的需求，擅長精準把控IP內核，貼合用戶需求打造爆品，把握潮玩市場機會。

他們組建了專業的供應鏈管理團隊，自持核心品類的工廠，從原材料開始把控生產所有環節。

在開發動漫、小說、廣播劇、影視等類型眾多IP周邊的同時，MINIDOLL非常注重自身品牌運營，在全網積攢了近百萬社交網絡粉絲。

MINIDOLL此前的爆款產品中，不乏貼近甚至引領社交網絡潮流的產品設計，以及“花式玩梗”的營銷傳播。

比如2024年春節前發售的《天官賜福》手偶，MINIDOLL的設計被IP粉絲高度認可，被稱贊既可愛又好玩，還有大量用戶購買手偶后演繹小劇場、拍照截圖用作表情包。官方賬號的《天官賜福》產品視頻，平均單條播放量也達到10萬+。

MINIDOLL也非常重視通過線下場景觸達用戶，攜帶產品參加了國內外多個知名動漫游戲展或潮玩展，比如泡泡瑪特PTS、螢火蟲動漫游戲嘉年華、COMICUP創作交流展等等，為IP粉絲們搭建了一個又一個“樂園”。

在“超好吃”之前，MINIDOLL已經為多個IP在全國許多城市落地快閃或專區。

通過“超好吃”這場“二次元版JellyCat”，它開啟了新的探索，而且實現可觀的收效，后續將推出更多“發癲”式的活動。

在玩偶領域已有諸多亮眼成績的MINIDOLL，未來的表現值得期待。