這是個過分迅捷的時代。

我們被裹挾在密集冗雜的洪流中向前，撿拾時間碎片來獲取精神食糧。比起慢節奏的影視作品，快節奏下的微短劇和爽文金手指劇情，更易收獲爆發式的關注。

營銷在成長。市場上品牌與短劇合作的爆款案例層出不窮。傳統的品牌信息流廣告投放見效慢，于品牌推廣與流量變現無太大裨益。

短劇體量短而精，自然流量更好，單集內植入的品牌內容更為凝練靈活，反而容易與觀眾產生互動。

如今品牌×短劇的營銷模式已形成一條成熟的產業鏈：硬廣植入短劇、軟廣植入短劇劇情、品牌冠名短劇和品牌定制短劇等短劇營銷方式，為品牌的宣傳提供了更大的平臺。

品牌×短劇營銷，開創流量新玩法

近來行業內流行的一種觀點：“參與微短劇的品牌結構正在發生變化，原本投向長視頻的品牌預算，以及那些針對短視頻的效果預算，都在逐漸向短劇領域轉移。”

看似只是品牌策略的微調，實則透露出市場需求變革的訊息。短劇營銷成為品牌的新寵，正是獨特的受眾基礎和市場趨勢為品牌提供了與消費者溝通的新渠道。

01韓束品牌合作定制

隨著短劇賽道爆火，各行業品牌相繼入局。韓束借短劇推爆新品，實現社媒平臺的流量斷層第一。

2023全年韓束通過與多位女性達人合作，總共投放了22部短劇。這些短劇集合了職場、反轉、雙向奔赴的愛情等元素，護膚產品自然地融入劇情設定。伴隨著合作姜十七等系列的品牌定制短劇的爆火，韓束銷量一路暴漲。

據澎湃新聞報道，韓束通過與抖音達人合作的微短劇營銷策略，用不到5000萬的投資成本，撬動了50億的總播放量，成功吸引了大量年輕消費者。

品牌再疊加“達人引流+品牌自播”的組合拳，韓束在抖音電商的銷售額實現了顯著增長，從數千萬人民幣迅速增長至億級，增長率超過100%。

02美團跨平臺合作達人定制

美團推出的差異化短劇，將營銷送到了另一個高度。其首部定制短劇《我在日記本里逆天改命》，劇情圍繞保安男主逆天改命成為集團總裁展開，融入“霸總”“爽文”“逆襲”等元素，一系列爆笑和反轉故事吸引了大量用戶的關注。

值得關注的是，劇集中美團神券與劇情高度結合。與生硬的硬廣不同，美團讓產品成為推動劇情發展的關鍵，詼諧有趣。觀眾不抵觸的同時，又留下了深刻的產品印象。

美團短劇《我在日記本里逆天改命》成功抓住了流量密碼。美團趁熱打鐵推出了一系列短劇，除了甜寵向的《我把失憶霸總撿回家》，還與快手跨平臺合作達人定制短劇《房東有點怪》，融入社會議題的親情題材，登頂快手短劇排行榜。

美團短劇的集中爆發，讓人看到了美團的野心：短劇是手段，目的是用戶。讓短劇成為品牌心智與業務曝光的寶匣，才是短劇營銷的正解。

03蜜雪冰城品牌自制

蜜雪冰城的營銷，向來親民又洗腦。幾年前的蜜雪神曲還在腦海里揮之不去，而今雪王進軍短劇，同樣以“病毒式”的傳播速度，為短劇營銷樹立典范。

短劇《雪王的穿越日記》并非單純的產品營銷，更注重品牌的形象建設。雪王以“雪團寵”、“雪管家”、“雪特助”等身份穿越到不同的情景中，帶觀眾經歷生動趣味的冒險。通過爽文中的瑪麗蘇橋段，借助短劇高密度和強刺激的屬性，讓用戶欣然接受其中的品牌廣告元素。

當下短劇營銷進入紅利時代。品牌在發掘聯動玩法的同時，應注重產品內容的打磨升級，通過持續創新和洞察人群的切身需求，沉淀更具長尾效應的價值，收獲多維度新增長。