內(nèi)容領(lǐng)域，從來只有兩點(diǎn)最為關(guān)鍵，其一是內(nèi)容本身，其二便是用戶，滿足用戶的內(nèi)容需求，市場(chǎng)自然能夠活躍，用戶自然能夠回流，拉新自然也有保障。在今冬長(zhǎng)劇市場(chǎng)有著更強(qiáng)的起勢(shì)，尤其在2025開年一大批精品劇集相繼上線，帶來更明顯的回溫。

作者：條形碼???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

編輯：王子之??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

版式：王威

精品和創(chuàng)新，是2024年長(zhǎng)劇的高光點(diǎn)。

根據(jù)云合、骨朵等平臺(tái)數(shù)據(jù)，這一年上新劇集數(shù)量較前一年下降，但高熱度劇集數(shù)量卻能保持持平，同時(shí)46部劇達(dá)到豆瓣7分以上口碑，呈現(xiàn)出更高的精品率。

在這其中，多元化的創(chuàng)新成為長(zhǎng)劇的群像狀態(tài)，各類型賽道均表現(xiàn)強(qiáng)勁，內(nèi)容市場(chǎng)布局更加均衡。古裝方面，《與鳳行》《墨雨云間》《長(zhǎng)相思第二季》《永夜星河》等，全年接續(xù)呈遞傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)古偶創(chuàng)新之后的巨大能量；而《慶余年第二季》《少年白馬醉春風(fēng)》到《大奉打工人》繼續(xù)拓寬男頻賽道的發(fā)展?jié)撃堋乙煞矫妫瑥拿造F劇場(chǎng)到白夜劇場(chǎng)，《新生》《邊水往事》《雪迷宮》《錯(cuò)位》《風(fēng)中的火焰》等劇作，實(shí)現(xiàn)著毫不戀舊、一力向前的生猛突破，到年底大IP《白夜破曉》與現(xiàn)實(shí)主義重磅《我是刑警》的雙入場(chǎng)，使得這一年懸疑整體擊出強(qiáng)音。過往可能只是溫吞表現(xiàn)的主旋律、平民化故事，在這一年更做出了多番爆款：主旋律有《山花爛漫時(shí)》《日光之城》的高分代表作；年代故事從開年的《繁花》《南來北往》《大江大河之歲月如歌》到年末的《小巷人家》，都是全民爆款+全民口碑的全能選手；《我的阿勒泰》更創(chuàng)造出了一種新物種，實(shí)現(xiàn)了微小平凡故事的新可能……???

在這整體態(tài)勢(shì)之下，從2024年Q4到2025年開年這重要的冬季內(nèi)容強(qiáng)檔中，長(zhǎng)視頻平臺(tái)更是啟動(dòng)了重要的攻勢(shì)。

首先，通過重點(diǎn)類型古裝和懸疑題材，讓受眾“回流”，再以劇集內(nèi)容的創(chuàng)新度和討論度，順勢(shì)破圈，繼而開辟出“獲客”拉新的空間；在此之后，通過不同題材長(zhǎng)劇的交替上線，持續(xù)提升用戶活躍度；最后以同類型優(yōu)質(zhì)內(nèi)容接力定檔，提高“留客率”。

循著這樣的策略，一個(gè)顯而易見的結(jié)果是：第四季度至跨年的長(zhǎng)視頻市場(chǎng)，拉開了可觀的熱勢(shì)。

《小巷人家》、《永夜星河》、《珠簾玉幕》等劇情扎實(shí)、題材新穎的劇集，先在11月托起大盤，形成全民向破圈層的聲量熱度；而后播出的刑偵劇種子選手《我是刑警》，穩(wěn)扎穩(wěn)打，口碑迅猛發(fā)酵；承襲《白夜追兇》的《白夜破曉》，作為大IP續(xù)集，在定檔之初就引發(fā)巨大關(guān)注；宅斗古言《九重紫》，熱度口碑節(jié)節(jié)攀升；議題貼近當(dāng)下，受眾更為年輕向的探案劇《獵罪圖鑒2》，數(shù)據(jù)和拉新也很亮眼；古裝探案單元?jiǎng)　肚迕魃虾訄D密碼》，強(qiáng)懸疑與家庭群像、破案小分隊(duì)的劇情設(shè)計(jì)，也吸引了一批固定的懸疑劇受眾；迷霧劇場(chǎng)最新力作《風(fēng)中的火焰》，上世紀(jì)末西北地區(qū)的個(gè)體與時(shí)代相遇的故事，讓這部劇的口碑緩慢發(fā)酵中；懸疑愛情劇《冬至》，以麻醉科醫(yī)生與刑警男友“破鏡重圓”的愛情故事為主線，再加上懸疑命案為輔，開播之后口碑和熱度連續(xù)升高，曾高居貓眼全網(wǎng)熱度第一；玄幻男頻劇《大奉打更人》、仙俠言情劇《白月梵星》《千朵桃花一世開》、古裝傳奇《國色芳華》，作為新年四巨頭吸引了大量年輕觀眾……

除了口碑與數(shù)據(jù)不錯(cuò)的頭部劇以外，Q4各平臺(tái)還先后上線了不少精美的創(chuàng)新題材劇集，聚焦都市職場(chǎng)與脫口秀等元素的輕喜劇《不討好的勇氣》、懸疑科幻劇《太陽星辰》、發(fā)生在澳門的都市情感劇《燦爛的風(fēng)和海》等，都在特定圈層內(nèi)形成了不小的討論度，對(duì)于平臺(tái)的拉新，也形成了一定助力。

重類型齊釋出?????????????

熱力協(xié)同加溫長(zhǎng)劇市場(chǎng)???????????

今年長(zhǎng)視頻市場(chǎng)暴露出的問題不少，最大的努力都為重獲對(duì)觀眾的吸引力。

云合數(shù)據(jù)顯示，2024年以來，全網(wǎng)劇集正片有效播放量同比下降12.1%，曾連續(xù)兩個(gè)季度同比為負(fù)，而近幾個(gè)季度，播放量更是持續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)的“縮水”狀況顯而易見。

當(dāng)進(jìn)一步分析播放量數(shù)據(jù)時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，古裝和懸疑始終占據(jù)劇集播放量的半壁江山，擁有非常穩(wěn)定的受眾底盤。而各大平臺(tái)也在順應(yīng)這一客觀現(xiàn)象的基礎(chǔ)上，有規(guī)律地進(jìn)行內(nèi)容釋放。

10月底，《永夜星河》、《珠簾玉幕》先后定檔，同為古裝、愛情類劇集，這樣同類型同檔期的長(zhǎng)劇釋出，顯然讓平臺(tái)收獲了一撥固定受眾的回流。上線以后，《永夜星河》、《珠簾玉幕》在數(shù)據(jù)和熱度聲量上都獲得了不錯(cuò)的反饋，在年底眾多榜單上都占據(jù)了顯眼位置。

在此之后，《白夜破曉》和《我是刑警》的相繼上線，更是以同類型劇集競(jìng)爭(zhēng)熱力，充分刺激觀眾入場(chǎng)。《白夜破曉》承接第一季的劇情，依舊緊密圍繞關(guān)宏峰兄弟二人的命運(yùn)，鋪陳正邪對(duì)抗的故事；《我是刑警》則有明顯的時(shí)代感，從視效呈現(xiàn)到刑偵情節(jié)的落筆，都像是曾經(jīng)刑偵劇黃金時(shí)代的作品。

值得注意的是，當(dāng)下同類型劇集雖然乍看存在受眾交叉，但實(shí)際上在內(nèi)容和劇集風(fēng)格方面，明顯存在較強(qiáng)差異化。換言之，平臺(tái)并非只是單純地想要通過古偶和懸疑來重新“找回場(chǎng)子”，而是希望憑著差異化的內(nèi)容來更好地加熱市場(chǎng)。

具體來看，《永夜星河》走的是新鮮元素和強(qiáng)女主、強(qiáng)CP特質(zhì)的路子，因此吸引了不少二次元的年輕受眾，而《珠簾玉幕》整體內(nèi)容調(diào)性更符合傳統(tǒng)古裝劇觀眾的審美；同樣，《白夜破曉》在虎撲等男性用戶占據(jù)絕對(duì)比例的社交平臺(tái)上，聲量和討論度都不錯(cuò)，也能夠進(jìn)一步推斷出其受眾以男性和爆款前作的觀眾為主，而《我是刑警》在剛開播的首個(gè)周末，口碑便迅速發(fā)酵，明顯是在更泛化的現(xiàn)實(shí)與刑偵劇受眾中造出了聲響。

總的來說，通過Q4，尤其是11月初幾部大劇的火熱上線，能夠看出行業(yè)在力求個(gè)性化和差異化的內(nèi)容排陣，以此吸引有觀劇習(xí)慣的老用戶回流，同時(shí)通過創(chuàng)新化的內(nèi)容制作，有效拉動(dòng)新用戶。

多元化劇集交替定檔?????

滿足受眾多層次需求??????????

多元化的劇集交替上線，這一趨勢(shì)也成為Q4平臺(tái)“獲客”的重要打法。

在《永夜星河》之后，騰訊視頻相繼上線《斗羅大陸2》、《不討好的勇氣》、《九重紫》、《獵罪圖鑒2》、《大奉打更人》等多部劇集，橫跨男頻、現(xiàn)代愛情、職場(chǎng)喜劇、都市婚戀以及懸疑探案等熱門類型，在題材上呈現(xiàn)豐富局面，希冀以多元化的內(nèi)容吸引既定的目標(biāo)受眾，從而延緩觀眾的審美疲勞。在這批劇集中，既有改編自吱吱同名原著、包含重生＋宅斗等熱門元素的“黑馬”劇《九重紫》，也有聚焦于社會(huì)議題的雙男主探案劇爆款《獵罪圖鑒2》，還有古裝男頻玄幻劇《大奉打更人》，三部劇在聲量和數(shù)據(jù)上的強(qiáng)勁走勢(shì)，也證明了騰訊視頻在Q4用戶留存率的逐步升高。

同樣，愛奇藝在10月上線古裝奇幻劇《大夢(mèng)歸離》后，接檔的《深潛》、《我是刑警》、《獵罪圖鑒2》、《戀人》，以及最近的《風(fēng)中的火焰》，無論在內(nèi)容調(diào)性還是題材方面，都呈現(xiàn)多元性，使得平臺(tái)能夠產(chǎn)生良性且持續(xù)的拉新效應(yīng)。在《我是刑警》、《獵罪圖鑒2》有效提高用戶活躍度之后，愛奇藝2025年重磅大劇《白月梵星》也開始進(jìn)入劇集預(yù)熱期，《白月梵星》是以單元?jiǎng)〗Y(jié)構(gòu)為主的奇幻仙俠題材長(zhǎng)劇，也是自《大夢(mèng)歸離》之后，愛奇藝再度上線的古裝奇幻類劇集，在一定程度上，能夠在開年便為平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)回流一群古裝劇用戶。

芒果TV和優(yōu)酷視頻在Q4階段上線的劇集，則呈現(xiàn)視角“獨(dú)特與創(chuàng)新”的多樣態(tài)。

芒果TV最近上線的都市劇《燦爛的風(fēng)和海》，故事聚焦于澳門這座城市的年輕男女之間的糾葛愛情，無論是角色設(shè)定還是劇情走向，都讓人耳目一新，區(qū)別于常規(guī)的都市愛情劇，《燦爛的風(fēng)和海》中對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)情感關(guān)系的探討是更為當(dāng)下和落地的，從中不難看出創(chuàng)作者對(duì)于年輕人親密關(guān)系現(xiàn)狀的縝密觀察；而即將在開年播出的《國色芳華》近期釋出預(yù)告，不僅融合了宅斗和經(jīng)商、權(quán)謀等元素，女主由前期被“家暴”的失權(quán)者形象，一步步轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)立創(chuàng)業(yè)的上位者，其中也暗合了當(dāng)下社會(huì)中年輕女性對(duì)于自我主體性的探索之路。

而優(yōu)酷今年以來則陸續(xù)上線了多部“新大女主”題材的古裝劇，僅Q4便有《珠簾玉幕》和《蜀錦人家》兩部女性經(jīng)商題材劇集。情感關(guān)系不再是古偶劇的唯一看點(diǎn)，女性成長(zhǎng)、女性互助、女性創(chuàng)業(yè)等一系列圍繞女性和女性群像的故事，逐漸成為了年輕觀眾的“心頭好”。事實(shí)上，女性獨(dú)立“搞事業(yè)”與時(shí)下年輕人對(duì)于親密關(guān)系的祛魅存在一定關(guān)系，是集體情緒的一種反哺。有趣的是，《珠簾玉幕》圍繞采珠、賣珠展開經(jīng)商線，《蜀錦人家》則在故事中融入了蜀錦文化和川蜀獨(dú)特的地域魅力，其中傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)與女性經(jīng)商相結(jié)合的劇集調(diào)性，也收獲了不少觀眾的肯定。

總體而言，無論是題材還是視角層面上的多元，這些劇集的交替上線，能夠?yàn)橛脩籼峁└娑鄻拥膬?nèi)容選擇，挖掘、滿足用戶的潛在內(nèi)容需求和偏好，同時(shí)培養(yǎng)用戶對(duì)于平臺(tái)的粘性。

但需要注意的是這樣的內(nèi)容策略其實(shí)更加偏好用戶側(cè)，站在內(nèi)容側(cè)角度而言，則顯得有些飽和，一些小眾但品質(zhì)不錯(cuò)的精品劇很容易因?yàn)槿狈τ行У男l(fā)和內(nèi)容推薦，變成檔期內(nèi)的炮灰。

加碼追擊??

特定品類形成良性接力之姿

除了輪番推進(jìn)不同題材的長(zhǎng)劇之外，平臺(tái)也通過持續(xù)上線同類型的劇集作品，延續(xù)口碑和情緒價(jià)值熱點(diǎn)，持續(xù)滿足觀眾特定情感需求。

以家庭劇為例，在《好團(tuán)圓》后，《小巷人家》接力，憑借著差異化的年代劇新內(nèi)容，成功將芒果TV劇集的數(shù)據(jù)上限撐了起來。多項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，《小巷人家》形成了破圈效應(yīng)，為芒果TV留存吸引了大批用戶。

而在《小巷人家》收官之后，芒果沒有急于推出其他類型的頭部劇，而是希望以《小巷人家》的口碑為基石，延續(xù)觀眾對(duì)家庭劇和女性互助內(nèi)容的觀影習(xí)慣。因此，《好運(yùn)家》定檔接力。《好運(yùn)家》聚焦現(xiàn)代人的婚戀狀態(tài)，開播后以十分落地的角色設(shè)定和劇情在網(wǎng)絡(luò)上掀起不小的討論度。

同樣的狀態(tài)是，在優(yōu)酷《珠簾玉幕》收官之后，同題材的《蜀錦人家》強(qiáng)勢(shì)定檔，和《珠簾玉幕》以端午的女性成長(zhǎng)為賣點(diǎn)不同，《蜀錦人家》憑著活潑輕松的輕喜劇風(fēng)格，成功吸引了一批下沉市場(chǎng)的用戶。

無獨(dú)有偶，在玄幻男頻劇《斗羅大陸2》超點(diǎn)完結(jié)之后，同類型的《大奉打更人》定檔于12月底播出，《大奉打更人》改編自同名小說，講述現(xiàn)代人楊凌意外成為大奉朝的打更人許七安，屢屢破獲奇案的故事。

這些策略的背后，其實(shí)都有長(zhǎng)視頻平臺(tái)希望好劇能夠形成良性的接力風(fēng)潮，留住同一批觀眾的內(nèi)容邏輯存在。

除了同平臺(tái)的接力之外，不同平臺(tái)之間，也存在好劇的接力潮。

在《我是刑警》和《獵罪圖鑒2》之后，古裝懸疑探案劇《清明上河圖密碼》緊隨其后，在12月16日上線優(yōu)酷和央8播出，《清明上河圖密碼》通過名畫與命案相結(jié)合的結(jié)構(gòu)，以單元?jiǎng)∧Ｊ剑瑢⒈彼螘r(shí)期東京城內(nèi)潛藏的云詭波譎展現(xiàn)在觀眾面前。

而迷霧劇場(chǎng)于12月26日上線的《風(fēng)中的火焰》，則講述上世紀(jì)90年代至新世紀(jì)的變遷時(shí)代中，一種時(shí)代性的集體情緒。同以往的迷霧劇場(chǎng)作品調(diào)性相似，由命案牽扯出特定的時(shí)代背景之下，個(gè)體面臨的迷茫與無助，由此滋生出的罪惡，也更讓人感到唏噓。

這種內(nèi)容上的接力潮更像是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的興趣化推薦，通過為用戶提供一連串偏好的內(nèi)容，以此來更加精準(zhǔn)定位用戶的內(nèi)容需求，在平臺(tái)內(nèi)部進(jìn)行細(xì)分受眾。

不難發(fā)現(xiàn)，無論是同類大劇同時(shí)段上線、多元化題材交替上線，還是同類好劇接力釋出，都是充分站在用戶側(cè)，為用戶量身定制的內(nèi)容釋出策略。

在這樣的策略之下，Q4階段熱播劇的數(shù)量不斷升高，長(zhǎng)劇市場(chǎng)也迎來了久違的熱鬧。在經(jīng)歷了一段時(shí)期的萎靡后，長(zhǎng)視頻市場(chǎng)終于重現(xiàn)熱鬧聲量。

事實(shí)上，內(nèi)容領(lǐng)域，從來只有兩點(diǎn)最為關(guān)鍵，其一是內(nèi)容本身，其二便是用戶，滿足用戶的內(nèi)容需求，市場(chǎng)自然能夠活躍，用戶自然能夠回流，拉新自然也有保障。在接下來的2025開年，有一大批精品劇集相繼上線，對(duì)于長(zhǎng)視頻市場(chǎng)而言，無疑再度提振了信心。

參考資料：??

長(zhǎng)視頻，陷入「產(chǎn)能過剩」大時(shí)代

長(zhǎng)劇內(nèi)卷，懂觀眾者多贏

THE END