作者|魏妮卡

編輯|李春暉

2025年的第3周，韓國人在上海，美國人在小紅書，中國人在體驗(yàn)跨國文化大交流，互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品迎來了歷史性時(shí)刻。

硬糖君是靠嚴(yán)重網(wǎng)癮親歷現(xiàn)場(chǎng)的。一覺醒來，小紅書就成了“洋地瓜”，完全被困在了英文的信息繭房里，自稱“Tik Tok refugee”（海外版抖音的難民）的老外們霸屏了我的首頁。

老外們之所以大舉遷徙小紅書，是因?yàn)榫嚯xTik Tok在美被禁的日子越來越近。1月10日，美國最高法院關(guān)于TikTok禁令的辯論結(jié)果，擊碎了Tik Tok用戶最后的希望。不出意外，Tik Tok將在本周末1月19日正式從美國的應(yīng)用商店下架。

消息一出，美國1.7億Tik Tok用戶四處流竄。彼時(shí)的字節(jié)跳動(dòng)也做好了預(yù)案，引導(dǎo)Tik Tok用戶轉(zhuǎn)移到自家的另一款海外APP lemon8上。“l(fā)emon8”因?yàn)樘裥〖t書而被稱為海外的“小黃書”，是集圖文、視頻信息流于一體的APP。

但意外的是，很多Tik Tok用戶似乎跑錯(cuò)片場(chǎng)，大量涌入了中國的小紅書主場(chǎng)。不是小紅書的海外版，而是我們使用的這個(gè)中文logo、中文名稱、中文內(nèi)容的正版小紅書。根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用情報(bào)平臺(tái)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，1月14日，小紅書在蘋果免費(fèi)應(yīng)用商店的下載量超過了 lemon8，登頂美國、加拿大、英國、澳大利亞、新西蘭地區(qū)第一。

好家伙，什么都沒做的小紅書“躺贏了”整個(gè)大英語區(qū)。有網(wǎng)友稱，小紅書實(shí)現(xiàn)了“早C晚A”的國際化升級(jí)。早上Chinese（中國人）玩，晚上American（美國人）玩。中國人睡醒了學(xué)英文，美國人睡醒了學(xué)中文。真正的全球互聯(lián)總算實(shí)現(xiàn)，世界人民大團(tuán)結(jié)萬歲。

這場(chǎng)空前熱鬧的全球春晚能持續(xù)多久？除了欣賞各國美人——毫無疑問，能如此抵制洋抖被禁并積極尋找新大陸的，大概率不是刷抖的普通人，而是洋抖上的大小博主，或許我們很快就會(huì)厭倦這種中英結(jié)合的淺層交流，發(fā)現(xiàn)洋小伙只會(huì)秀秀肌肉；而監(jiān)管層也在觀察進(jìn)展、斟酌舉措，平臺(tái)更智能的分區(qū)推薦和內(nèi)容審查正在緊鑼密鼓；小紅書急招的英語審核員，也許都等不到轉(zhuǎn)正那天。

老外來到小紅書，大概率是一陣風(fēng)。但即便只是一陣風(fēng)，也是打開窗的春天氣息。當(dāng)我們消除壁壘、直面彼此，發(fā)現(xiàn)也不過都是一些普通人。世界人民的一次神秘共振，或許就像蝴蝶效應(yīng)，將引發(fā)漫長的回響。

美國人為何跑錯(cuò)片場(chǎng)

Tik Tok俗稱洋抖，早在2020年就曾在美國鬧出“下架風(fēng)波”。當(dāng)時(shí)，特朗普政府以“擔(dān)心國家安全”之名提出禁令。不過，這波禁令威脅只是嘴炮，反倒幫助洋抖虐粉，實(shí)現(xiàn)了用戶的飛速增長。

真正有實(shí)質(zhì)性威脅的動(dòng)作是在2024年3月13日。美國眾議院通過法案，要求字節(jié)跳動(dòng)要么出售Tik Tok，要么從美國應(yīng)用商店下架。

“不賣就禁”的禁令一出，1.7億洋抖用戶奔走相告地集體抗議政府。當(dāng)初提出禁令的特朗普正是利用這一心理，又橫跳到支持洋抖的一方，通過洋抖賬號(hào)獲得了大批選民支持。特朗普當(dāng)選后，曾向法院提交暫停禁令的文件，給了洋抖用戶一些希望。但如今來看，并沒有什么實(shí)質(zhì)性作用。

眼看著禁令生效的日子臨近，1.7億洋抖用戶開始了史上規(guī)模最大的賽博逃難。一方面，Tik Tok官方引導(dǎo)網(wǎng)紅達(dá)人無縫遷移進(jìn)“小黃書”lemon8。另一方面，Instagram、YouTube、Pinterest、Meta（臉書）等美國社交媒體巨頭連夜精進(jìn)自家短視頻功能，以求更好接納洋抖用戶的遷移。

可誰也沒料到，他們這一陣忙活后，躺著啥也沒干的小紅書卻成為“最大贏家”。

要知道小紅書曾六次出海，推出海外版APP，均無甚成效。現(xiàn)在不用出海了，海自己來了。洋抖難民涌進(jìn)的小紅書，正是服務(wù)咱們中國主場(chǎng)用戶的原版APP。外國人使用小紅書其實(shí)是有很大門檻的，因?yàn)榻缑娌皇煜ぃ芏嗳松踔敛粫?huì)把系統(tǒng)切換成英文語言，靠翻譯軟件艱難地使用著小紅書。

那么問題來了，洋抖難民為何如此費(fèi)勁也要使用小紅書？

據(jù)洋抖難民的解釋，他們此舉是為了抗議美國政府的禁令。因?yàn)槊绹Q中國APP竊取美國人的隱私，威脅國家安全。他們則逆反地選擇進(jìn)入一款真正的中國APP——小紅書，向中國人送上自己的隱私。所以，咱們可以看到很多洋抖難民一上小紅書就發(fā)“hi，my Chinese spy”。

除此之外，還有一點(diǎn)是Tik Tok作為一款中國APP，改變了很多美國網(wǎng)友的認(rèn)知。稱Tik Tok是幫助老美開眼看世界的第一APP也不為過。比如，Tik Tok讓他們認(rèn)識(shí)了真實(shí)的中國、真實(shí)的巴以沖突。

他們深知這是在美國App上看不到的內(nèi)容。他們不想被困在美國App的信息繭房里，所以要選擇一款中國的APP。

小紅書能否變成“世界書”

別說，這次洋抖難民們來到我們主場(chǎng)，還怪禮貌的。一邊努力用機(jī)翻中文和我們交流，一邊表示自己會(huì)努力學(xué)中文，幫助小紅書成為一本“世界書”。

其實(shí)，小紅書誕生之初，就有“世界書”的基因。十年前，小紅書最先俘獲的群體便是留學(xué)生，小紅書成了他們互幫互助的海外生存指南。這也是小紅書一早并沒有做海內(nèi)外分區(qū)運(yùn)營的原因。后來，小紅書又逐漸發(fā)展成很多用戶的海外旅游指南。正是靠小紅書救急，硬糖君才在西班牙找到廁所，這是多大的功德！

如今小紅書已經(jīng)成了年輕人的百科全書，替代了部分百度的搜索功能，也俘獲了大量華人群體。看得懂中文的中國臺(tái)灣、馬來西亞、新加坡華人用戶基本可以無障礙交流，完美融入小紅書文化圈。

多次出海受挫后，小紅書似乎也在2024年轉(zhuǎn)變了策略。不再執(zhí)著于海外版APP，轉(zhuǎn)而推廣小紅書本土APP的出海。巴黎奧運(yùn)會(huì)前后，姆巴佩、杰森·塔圖姆等體壇明星相繼入駐，足見小紅書在海外推廣方面下了重金。

洋抖禁令加上小紅書推廣，確實(shí)吸引到部分外國人，掀起了第一波中外文化交流小高潮。當(dāng)時(shí)小紅書流行過一陣“聽勸風(fēng)”，即很多外國人在小紅書發(fā)“聽勸貼”，讓網(wǎng)友改造自己的穿搭與妝容。

最有名的事件當(dāng)屬外國美女博主YourKris告別男友貼，小紅書網(wǎng)友盡顯Chinglish（中式英語）造梗才華，一句“you swan he frog”（癩蛤蟆想吃天鵝肉）從內(nèi)網(wǎng)火到外網(wǎng)，老外直呼“媲美莎士比亞”。

但這種中外交流熱潮大多是“限時(shí)賞味”，隨風(fēng)來，隨風(fēng)去。外國人活躍一陣子又消停了，現(xiàn)在洋抖難民涌入，則掀起了新一輪、迄今為止規(guī)模最大的交流熱潮。洋抖難民萬萬沒想到，一個(gè)逆反的行為藝術(shù)竟然打開了新世界的大門。每一個(gè)外國人的帖子下，都有一群天賦型“梗王”在回復(fù)抽象表情包。

互斗表情包迅速讓中外網(wǎng)友打成一片。貓咪表情包已經(jīng)成為小紅書國際交流的硬通貨。留學(xué)生、先前入駐的老外們則開辟出教外國人玩小紅書、學(xué)中文的新賽道；同時(shí)，拼多多用戶也抓住“薅洋毛”機(jī)會(huì)，給外國人發(fā)“砍一刀”教程；

學(xué)生黨直接把小紅書變成了作業(yè)幫國際版，中國人給外國人發(fā)英語題，外國人給中國人發(fā)數(shù)學(xué)題，好一個(gè)取長補(bǔ)短的互幫互助。

小紅書網(wǎng)友“熱情有趣”的口碑已經(jīng)傳遍外網(wǎng)，又吸引了大量湊熱鬧的老外涌入。現(xiàn)在，你可以在小紅書上刷到各個(gè)國家的IP。非美國的網(wǎng)友表示，雖然Tik Tok沒在他們所在地區(qū)被禁，但因?yàn)槔厦纻兂鲎咭蝗螅貋鞹ik Tok宣傳發(fā)現(xiàn)了一個(gè)更有趣的平臺(tái)，于是他們跟風(fēng)進(jìn)入了小紅書。

目前，小紅書已經(jīng)開始席卷歐洲地區(qū)，登頂了荷蘭地區(qū)的蘋果免費(fèi)應(yīng)用下載排行榜，同時(shí)進(jìn)入了德國、法國、意大利地區(qū)的前五名。

中外網(wǎng)友大聯(lián)歡通向何處

盡管咱們樂子人很愿意圍觀這場(chǎng)中外網(wǎng)友大聯(lián)歡，但也不乏小紅書用戶表示不想看英文內(nèi)容，沖進(jìn)了紅薯的官方賬號(hào)呼吁分區(qū)運(yùn)營。

其實(shí)不用他們呼吁，大部分網(wǎng)友都門兒清，這場(chǎng)狂歡注定是“曇花一現(xiàn)”。無論是從客觀上、還是主觀上來看，這波洋抖難民轉(zhuǎn)移潮都很難長久維系。

一方面，老外們新鮮勁過了，就會(huì)發(fā)現(xiàn)小紅書雖然有類似抖音的短視頻頁面，但整體內(nèi)容生態(tài)跟抖音很不同。小紅書上有很大一批用戶正是抖音的“逃離者”，老外們到小紅書發(fā)唱歌跳舞的視頻，評(píng)論區(qū)高贊第一條是“你需要更多的課后作業(yè)”。抖音上受歡迎的熱門內(nèi)容品類，對(duì)小紅書原住民用戶的吸引力很低。

另一方面，這是一片需要老外們自己開荒的土地，看上去小紅書也未必有意圖承接，最終會(huì)建成什么樣還未可知。但如此難得的話題事件，倒是讓小紅書扎扎實(shí)實(shí)在男性群體、低線城市出圈，吸引了一波國內(nèi)新用戶前來圍觀，這才是實(shí)在好處。

除此之外，結(jié)合美媒報(bào)道來看，Tik Tok禁令的實(shí)施過程其實(shí)還存在很多法律漏洞可鉆，不是完全沒有“盤活”的可能。禁令只是要求蘋果、谷歌等平臺(tái)下架Tik Tok這款應(yīng)用。但此前已經(jīng)下載Tik Tok的用戶，仍然可以使用。想要注冊(cè)的用戶，那也是辦法總比困難多。

所以，Tik Tok被禁風(fēng)波會(huì)走向什么的局面，還沒有塵埃落定。咱們樂子人就盡情享受當(dāng)下，這場(chǎng)中外網(wǎng)友的大聯(lián)歡注定是短暫的。已經(jīng)有很多網(wǎng)友自發(fā)組成維護(hù)和諧氛圍的“衛(wèi)士”，四處提醒中外網(wǎng)友和和氣氣、謹(jǐn)言慎行，不要出什么幺蛾子，提前結(jié)束了這場(chǎng)難得一遇的世紀(jì)大聯(lián)歡。