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單月漲粉27萬,10后小學生在小紅書爆火,憑啥?

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  作者 | 王亞茹

  編輯 | 陳維賢

  設計 | 蝶哥

  在很多打工人還在計劃拓展自媒體副業的時候,10后 的小學生和中學生們已經提前當上博主,漲粉變現了。

  運營社在小紅書觀察發現,13 歲女孩@格姐成長日記做自媒體一年多,全網累計粉絲超過 150 萬;初中女生@阿好好好憑借朗誦視頻爆紅網絡,小紅書賬號 3 月新增粉絲 53.4 萬;小學生@癲狂的皓子拍搞笑短視頻, 3 月在小紅書漲粉 22.04 萬。

  最近,又有一位四年級小學生在小紅書走紅。千瓜數據顯示,小學生博主@燦燦的遠單月漲粉 27.8 萬,沖進小紅書 4 月漲粉榜第 3 名

  那么,@燦燦的遠是怎么走紅的?這些 10后 博主們又掌握了哪些小紅書流量密碼?今天我們來聊聊這些。

  01

  一個月漲粉 27 萬,四年級小學生沖進小紅書漲粉榜 Top3

  “距高考還有 2981 天的小學生,放學后都能干點啥?”

  是打游戲,還是寫作業?

  可能很多人都想不到,來自遼寧沈陽的四年級小學生@燦燦的遠,放學日常竟然是買菜做飯。

  4 月 11 日,@燦燦的遠發布視頻《后丘男孩的放學日常 vlog》,分享自己放學后都干什么。在視頻中,走出校門的@燦燦的遠第一件事是用電話手表問媽媽晚飯吃什么,然后去菜市場買菜,走進小區再打電話提醒媽媽回家吃飯,回到家洗把臉就下廚做飯,等到飯菜上桌,在外打麻將的媽媽剛好進門。

  

  @燦燦的遠 的放學日常

  沒有家長接送,放學還要買菜做飯,@燦燦的遠不尋常的放學日常讓不少網友意外,這條短視頻很快就在小紅收獲了 55.6 萬點贊。視頻走紅之后,@燦燦的遠又連續發布了多條小學生的日常 vlog,以高考倒計時開頭,分享小學生放學后、上學前和周末的日常生活。

  在視頻中,小學生@燦燦的遠早上 5 點起床,幫鄰居遛狗掙外快,還要給自己和媽媽準備早飯;下午放學要買菜做飯,吃完飯抓緊時間寫作業,碗筷還等著他來洗;周末休閑活動是和哥哥去釣魚……

  @燦燦的遠雖然只有 10 歲,但生活技能、人情世故,一點都不輸成年人。買菜做飯,他挑蝦有技巧,知道“買青不買紅,買直不買彎”,做起蒜蓉小龍蝦、紅燒肉等菜式也有模有樣;跟哥哥出門釣魚,他還能記得給嫂子帶禮物;兼職幫鄰居遛狗,他也能跟人推銷包月服務更便宜。

  嫻熟的生活技能與稚嫩的面龐形成強烈反差,@燦燦的遠也被網友熱情地稱作“小孩哥”。千瓜數據顯示,@燦燦的遠4 月漲粉 27.8 萬,累計粉絲達到 54.3 萬。

  作為“小孩哥”的@燦燦的遠讓不少年輕人感慨“老一輩最能吃苦的投胎回來了”,圍觀的小學生家長更是心生羨慕,在評論區追問:“怎么才能把孩子教育成這樣?”同齡小學生則心生危機感,直呼:“補藥(不要)讓我媽刷到啊!”

  運營社在千瓜數據后臺查詢發現,@燦燦的遠粉絲基本都來自一二線城市,女性粉絲占比超過 77%,深受各個年齡層用戶喜愛。其中,18 歲以下和 18-24 歲的粉絲占比最多,都有 30% 以上,還有38% 的粉絲在 25-44 歲之間。

  

  @燦燦的遠方 小紅書粉絲畫像 圖源:千瓜數據

  02

  10后 “小孩哥”憑啥走紅?

  母嬰賽道作為最熱門的自媒體賽道之一,分享孩子日常生活的博主并不少見,但真正能靠日常生活分享就能走紅的達人并不多。在千瓜數據搜索,昵稱、簡介或者標簽中含有關鍵詞“小學生”的達人賬號超過 1 萬個,涵蓋美食、母嬰、教育、劇情、彩妝、游戲等賽道。

  為什么@燦燦的遠能靠“小學生日常”從中脫穎而出、破圈漲粉?靠他踩中了小紅書什么流量密碼?

  1)小學生自己掌鏡的日常 vlog,滿足用戶的好奇心和窺探欲

  雖然@燦燦的遠賬號中的小學生李沐遠只有 10 歲,但已經有 4 年自媒體經驗。

  運營社觀察發現,@燦燦的遠發布的內容大致分為三個階段,先是媽媽掌鏡,介紹三年級男孩出門旅游、整理房間、練字學習等日常生活,偏向育兒經驗分享,視頻開頭的固定句式是“來一起看看三年級男生是如何……”。這些短視頻在抖音的點贊量在幾千到上萬不等,最高點贊數為 4.7 萬。

  積攢了一定經驗后,@燦燦的遠開始向劇情賽道轉型,模仿千萬粉絲博主@脫韁凱的風格和內容,李沐遠在視頻中一人分飾多角,演繹小學生課堂上的搞笑故事。通過與頭部博主@脫韁凱的聯動,@燦燦的遠也迎來了一段流量爆發期,在小紅書最高點贊達到了 6.1 萬。

  

  @燦燦的遠 早期模仿 @脫韁凱 的視頻

  轉折點在今年 4 月 7 日,@燦燦的遠第一次嘗試第一視角拍攝的小學生日常 volg ,就收獲了27.8 萬點贊,第二條 volg 的點贊量更是飆升到 55 萬+,此后連續發布的幾條 volg 也都有上萬點贊。

  在這些 vlog 中,開頭就以高考倒計時為時間坐標,倒計時 2900 多天的數字一下子就抓住了網友的關注,讓人不禁猜測小學生都需要為高考做準備了嗎,吸引大家繼續看下去。

  跟隨著鏡頭的變化,網友們也沉浸式體驗了 10后 小學生的放學日常,看李沐遠在路邊攤買小吃,回憶童年,又跟著博主去超市買菜,回家下廚做飯,驚訝于小學生嫻熟的生活技能。

  與以往的內容不同,這些以高考倒計時開頭的小學生日常 volg ,作為孩子的李沐遠脫離了家長,自己掌握鏡頭,主導了視頻的話語權。新鮮有趣的視角,滿足了網友們對當代小學生日常生活的好奇心和窺探欲

  因此,@燦燦的遠最近發布的小學生日常 vlog 視頻的打開率、完播率、分享率都高于其他內容。千瓜數據顯示,整個 4 月,@燦燦的遠共發布 9 條小學生日常 volg,預估閱讀量超過 2000 萬,新增粉絲 27 萬+。

  2)成熟的小大人和不懂事的媽媽,角色反差感拉滿

  除了 vlog 內容呈現的新鮮視角外,極致的反差感也是@燦燦的遠視頻的一大特色。

  在很多日常視頻中,才四年級的小學生李沐遠更像是成熟的小大人,能細心照顧媽媽的生活和情緒,而媽媽則像是不懂事的大人,需要人照顧。

  下午放學,李沐遠會貼心詢問媽媽晚飯想吃什么;飯桌上,也是李沐遠給媽媽夾菜,剝小龍蝦,提醒媽媽不要看平板,專心吃飯;上學前,睡懶覺的反而是媽媽,李沐遠則早起幫鄰居遛狗,用賺來的零花錢給媽媽買早飯。

  

  李沐遠在飯桌上提醒媽媽不要看平板、給媽媽剝小龍蝦

  這些視頻片段都完全顛覆了大眾固有印象中的母子形象,不少網友在評論區開起玩笑:“誰是兒子?誰是媽?”睡懶覺、不懂事的媽媽,和勤快細心、照顧媽媽的小學生,反差感拉滿的人設,不僅能吸引尚未婚育的年輕人,還能吸引同齡學生和家長的關注。

  和很多大人相比,小學生李沐遠也更懂事。放學回家路上,遇到停在盲道上的自行車,他主動搬離,看到有人隨手亂扔瓶子,他也主動撿起來丟垃圾桶。看多了新聞里的“熊孩子”,@燦燦的遠展示了一個聰明活潑、善良懂事、惹人喜愛的孩子,自然受網友歡迎。

  3)小孩哥講人生哲理,新鮮視角吸引各個年齡層

  勤快懂事的作風和年幼的樣子,反差感讓@燦燦的遠獨樹一幟,而被稱為“小孩哥”的李沐遠,還能在日常短視頻中自然而然輸出哲理性的金句。

  新聞上總在討論的話題“孩子的書包該誰背”,李沐遠也從小學生視角給出了答案:“那玩意誰愿意背誰背唄。”

  日常買菜做飯中,他會順嘴說出:“醬油沒了可以多放鹽,但我喜歡的東西錯過了,就真的錯過了,那就遺憾嘞!”提到媽媽總是減肥失敗,他也能總結:“她吧,就是太在意別人的看法。我覺得外界的聲音,就只是個參考,不喜歡就不參考唄!聽到的越少,你活得就越好。”

  在晃動的鏡頭里,李沐遠語氣自然,毫無擺拍痕跡,更像是小朋友發自內心的思考和分享。從兒童視角來看待世界,真實且純粹,治愈了不少年輕人。

  從粉絲畫像看,@燦燦的遠的粉絲年齡分布也非常廣。18 歲以下的學生,看的是離高考還遠的小學生,無憂無慮的日常;18-24 歲的年輕人,帶著娛樂的心態,回憶童年,也看看現在的小學生都在干什么;25-44 歲的家長通過@燦燦的遠的日常,也能反思自己的教育方式和教育目標。

  這些用戶也是互聯網上購買力最強的那批人。

  運營社注意到,一個月的時間里,@燦燦的遠發布的小學生日常 vlog 主題視頻里,有 5 條都植入了品牌推廣,包括好吃就選一米八、小猿 AI 、pidan 、 HBN 和美的,涵蓋食品、教育、寵物用品、美妝、家電五大類目。按照千瓜數據后臺顯示的 1.6 萬/條的視頻廣告報價, @燦燦的遠 已實現月入 8 萬。

  03

  10后 博主大軍襲來,小孩哥/姐們掌握互聯網流量密碼

  成長于移動互聯網大爆發時代的 10后 們,手機、平板等電子產品是他們最熟悉的“玩具”,短視頻和電子游戲也是他們生活中不可或缺的一部分。他們自帶網感,直面鏡頭做博主的也不在少數,其中更是不乏百萬粉絲博主。

  13 歲女孩@格姐成長日記以”電子閨蜜”的形象示人,分享校園短劇、班級人物模仿、變美小技巧、手工等內容,在小紅書擁有 104.7 萬粉絲;初三女孩@阿好好好對著鏡頭朗誦各類文學作品,3 個月在小紅書吸粉 75 萬;五年級小學生@瘋狂的皓子用夸張的表情和演技拍抽象短視頻,單月漲粉 22萬+,粉絲總數達到 84.6 萬。

  

  為什么 10后 博主們在小紅書扎堆出現、瘋狂漲粉?

  一是小紅書上的未成年用戶越來越多,10后 們也熱衷于在社交媒體上分享和交流

  《中國未成年人互聯網運用報告(2024)》顯示,小紅書是未成年人經常使用的網絡平臺之一,使用率為 21.6%。浸泡在社交媒體中的新一代小學生們,也習慣了將網絡作為現實生活的延伸。騰訊育兒的調研顯示,有近 50% 的孩子想成為網紅。

  千瓜數據顯示,@燦燦的遠、@格姐成長日記和@瘋狂的皓子等小學生博主的未成年(18 歲以下)粉絲占比也都在 30% 以上。

  二是10后 全新的視角制造出內容的稀缺性,吸引家長和年輕人的好奇心

  10后 博主們從小學生、初中生的身份和視角出發,呈現了最新一代的成長環境、流行文化、學習方式和家庭關系,既能滿足年輕人的好奇心,也給困于親子教育的家長打開了一個觀察和理解的窗口。

  三是筆記接廣變現,收入可觀

  根據相關法律法規,未滿 16 周歲禁止直播帶貨,商家也不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。小紅書平臺也規定未滿 14 周歲的兒童無法自行注冊賬號,因此很多小學生博主賬號,一般都是由家長的身份信息注冊的,涉及到收益提現等環節,也需要用到家長、監護人的身份信息認證。

  以@格姐成長日記為例,該博主在千瓜數據后臺的視頻筆記投放報價為 6.5 萬/條,最近一個月合作品牌包括華萊士、京東商城、理膚泉、隱之物。在含有品牌推廣內容的視頻中,真正出鏡介紹品牌和產品的都是家長,13 歲的格姐則負責試用。除此之外,該博主還延伸出矩陣賬號,父母賬號@格姐的飼養員,單條視頻報價 1.5 萬。粗略估算,僅靠小紅書賬號運營,@格姐成長日記就能月入 26 萬。

  最后,你刷到過 10后 博主嗎?你看好小學生博主這條賽道嗎?

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