近日多名中國羽毛球隊的運動員、教練員，分別解散了粉絲群，引發了輿論的巨大關注。此舉得到了輿論的廣泛支持，當時就有網友發文“國乒何時能解散粉絲群”？

而國乒的行動也非常迅速，在悄無聲息間，王楚欽解散了自己的粉絲群。

那為何在短時間內，多名國羽運動員，以及王楚欽紛紛解散粉絲群呢？因此這一次，各方對于打擊飯圈已經達成了共識。

國羽運動員解散粉絲群之前的最后一條“留言”

1月14日，在體育總局系統意識形態工作和“飯圈”亂象治理工作專題會議上，體育總局局長、黨組書記高志丹指出，把“飯圈”亂象治理作為當前緊迫任務抓緊抓實。

當然這不是體育總局第一次公開表態，要嚴厲整治飯圈文化。早在去年5月，國家體育總局在全國體育宣傳文化工作會議上表示，全國體育系統將全過程堅決抵制畸形“飯圈文化”對體育領域的侵蝕，并在會議上強調，“飯圈”亂象對運動員身心健康成長、運動隊為國爭光能力、體育事業可持續發展都極為不利。體育不應該、也不允許成為畸形“飯圈文化”繼續滋生的“引線”和“溫床”。解決這一問題刻不容緩，全國體育系統必須高度警惕、快速行動。

而在巴黎奧運會進行中，確實有一些辱罵、造謠、網暴運動員、教練員的聲音遭到了處理。但是很顯然，5月總局的表態以及巴黎奧運會期間的一些打擊行為，并沒有把所有人給打醒。在奧運會后，在網絡上違規發布不實信息，對相關運動員、教練員、裁判員等進行侮辱謾罵，或參與、煽動粉絲群體間互撕對立的行為依舊屢見不鮮。

那為何在體育總局，兩次強調要嚴厲打擊飯圈文化期間，體育飯圈化在國內仿佛有愈演愈烈之勢呢？

這一切要從體育飯圈化的由來說起。

在2016年之前，運動員和球迷（體育迷）之間的最常見距離就是，你在賽場，我在看臺。你出征我送行，你回歸我接機，你打完比賽我在酒店門口等你，要簽名合個影，送兩束鮮花，這是一個讓很多明星運動員感到相對自在的追星距離。

但所有的轉折點，都發生在里約奧運會。

在里約奧運會前后，伴隨著民族主義的浪潮開始洶涌，中國乒乓球隊和中國女排、跳水、游泳等有著出色運動表現的運動員圈粉無數。

也就是從那時候起，短視頻直播軟件開始興起，跟這些圈粉無數的運動員開啟了結合。當時某平臺邀請傅園慧直播一個小時，就有超過千萬人觀戰；保時捷雨、皇家游艇雨、法拉利雨、飛機雨、帶你去看海雨等禮物，在當時就已經把傅園慧的臉給淹沒了。

通過短視頻直播等方式，讓公眾看到了這些圈粉無數的運動員，此前不為人知的一面，短視頻也同樣拉近了運動員和粉絲之間的距離。也就是從那時起，有很多原本對體育知之甚少的粉絲開始大量涌現、規模越來越大，更多的應援組織也應運而生。

當圈粉越來越多，從積極的一面來看，粉絲的數據、制造話題的能力，提升了某些體育明星以及運動隊的市場價值，讓他們接到了更多的代言。但是從消極的一面來看，當圈粉越來越多，也決定了粉絲質量開始魚龍混雜之時，也就是從里約奧運會之后，開始出現跟運動員相關的“利益鏈”；比如說出售運動員個人信息，出售運動員簽名照，販賣運動員周邊產品。而瘋狂的人迷開始跟機、跟酒店；運動員所到之處，自然也有大量粉絲聚集。

飯圈行為蔓延，也把體育圈的輿論環境搞的烏煙瘴氣，以往國際大賽的中國內戰，輿論普遍的觀點還是“誰贏都是中國贏”。但現如今粉圈互撕成為了普遍行為，特別是巴黎奧運會女單決賽，恐怖如斯的飯圈力量在巴黎的現場，把陳夢搞成了“全民公敵”。而在互聯網上，飯圈也同樣會通過豐富的聯想就能制造出所謂的“把柄”，在信息繭房中逐漸演變成鐵證，給當事人帶來巨大的輿情和越來越多的困擾。

一邊是“利益”，另一邊是“困擾”，運動員以及運動隊該如何在兩難中做出選擇呢？

對于像樊振東、潘展樂、鄭欽文這些交出亮眼成績單，走實力派路線的運動員來說，他們早早的選擇跟飯圈保持距離，及時做切割。但“利益”的趨勢，同樣成為了“轉型”的契機之時，某些運動員背后的團隊，以及某些運動隊開始主動向飯圈靠攏，在這樣的背景下之下，國乒成為了一個非常特殊化的案例。

在劉國梁成為國乒掌門人之后，他一直在努力推動乒乓球運動走向職業化。而走向職業化就決定了，國乒的商業化變革以及劉國梁本人力推的WTT有很多操作，會選擇擁抱市場！而他們所采取的方式，就是結合短視頻的興起，開始出現各種營銷話題，與粉絲加強聯系；并成功的打造出多個運動員個人IP，搶占流量市場，成為了網絡紅人；他們的形象從原本單一的“運動員”，向“全民偶像”轉變之時，多個優質的個人IP撐起了國乒的大IP。

而國乒這種成績好粉絲多流量又大的團隊，自然也成為了廣告主的寵兒；不光國乒的商業化運作越來越可觀，國乒主要運動員個人腰包也越來越鼓，由劉國梁本人力推的WTT，在過去幾年也成功的依靠中國乒乓球市場進行撈金。

只是在劉國梁一手推動了國乒去主動擁抱市場，拉近了跟粉絲之間距離的時候，他顯然不會意識到日后飯圈的浪潮會如此之洶涌，甚至會把他給“吞噬”了，導致他的個人口碑斷崖式下滑。而惡臭的飯圈文化、信息繭房的出現，社媒、短視頻平臺的不斷妖魔化，已經讓飯圈問題嚴重到，嚴重打破體育圈的生態平衡時，體育飯圈化已經到了不得不嚴肅處理的地步；總局針對飯圈治理的專題會議，和多名運動員解散粉絲群的行為，只是一套開局的組合拳。

接下來有關方面，不僅僅會對極端粉絲（賬號）的某些行為、言論進行嚴厲打擊；接下來更為重要的舉措，是整頓相關機構，對縱容飯圈的源頭進行強有力的打擊，以此來避免飯圈文化對于體育圈的重新侵襲！讓運動員和粉絲的距離，逐漸回到“跑道外吶喊”的正確軌道上。