根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國電子紙平板零售市場月度追蹤（China ePaper Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示，2024年，中國電子紙平板市場的全渠道銷量為183.4萬臺，同比2023年增長49.1%。其中，線上市場仍為主要銷量來源，占比達到82.2%。全年中國市場共計發布60款以上的新品，市場關注度和活躍度達到了新高度。

市場表現遠超預期，銷量同比增幅高達49.1%

洛圖科技（RUNTO）曾在2023年底預測，到2024年中國電子紙平板市場的銷量規模將增長27%，達到156.0萬臺。

最終，實際市場交出的答卷遠超預期。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2024年中國電子紙平板市場的全渠道銷量達到了183.4萬臺，高出預期17.6%，同比2023年增長49.1%。

2022-2024年 中國電子紙平板市場全渠道銷量

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺

從渠道銷量分布來看，依舊以線上平臺為主，全年銷量為150.8萬臺，市占率攀升至82.2%，對線下市場形成了明顯擠壓。

其原因主要可以從兩個方面來看：一是以小猿為代表的學習本在抖音等內容電商的銷量實現翻倍增長；另一方面，在華為等具備線下經營渠道的品牌短暫退出之后，線下市場活力不足，僅靠科大訊飛獨立支撐。此消彼長之間，形成了當前的“線上市場控盤”態勢。

品類：三大類銷量齊增長；學習本大漲2倍，占比升至超4成

洛圖科技（RUNTO）按應用場景將電子紙平板分為閱讀器、智能辦公本、智能學習本。2024年，這三大類產品均保持了良好的增長態勢；從增幅來看，學習本領跑全年的增長，是整個市場擴容的主要貢獻者。

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2024年，在線上全渠道市場，閱讀器銷量為48.5萬臺，同比增長34.4%；辦公本線上全渠銷量為37.8萬臺，同比增長21.1%；學習本銷量為64.5萬臺，同比增長199.3%。

2024年 中國電子紙平板線上全渠道市場產品銷量結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

學習本在小猿等品牌帶動下，銷量實現了飛躍，市場占有率也得到了快速提升。2024年線上市場中，學習本銷量占比達到了42.8%，較2023年提升了18.5個百分點。接下來，洛圖科技（RUNTO）認為，隨著更多品牌在電子紙學習本領域的布局，特別是以作業幫為代表的一些具有優質教育資源品牌向電子紙硬件端的拓展，學習本在2025年的表現將繼續可以樂觀看待。

閱讀器一直是電子紙平板市場的基石。2024年的市場份額在一定程度上受到學習本的擠壓，在線上全渠道市場的銷量占比降至32.2%，減少了8.4個百分點。不過，2024年是閱讀器市場格局變化的重要年份，Kindle退出之后，閱讀器銷量下降的勢頭實現了逆轉，國產品牌完全替代并主導了市場上漲的勢頭。與此同時，2024年也是閱讀器實現彩色化發展的一年，無論是從品牌布局還是銷量層面來看，彩色產品正在逐步成為消費者選擇閱讀器的首選。

同口徑下，2024年辦公本的銷量占比為25.1%，受學習本的擠壓也減少了約10個百分點。當前，辦公本的功能設計較為全面，終端售價相對較高，所以也是企業新品布局最多的細分類別，也是各品牌開展“軍備競賽”的核心領域。未來幾年中，辦公本仍將會是各大品牌陸續拓展的主要陣地，智能化、彩色化、國際化將是辦公本市場的發展主旋律。

品牌：TOP5品牌優勢明顯；科大訊飛、小猿分列線下、線上銷量第一

在線下市場，科大訊飛占據著主導地位，其品牌銷量占整體線下市場的比重超過80%。

在線上市場，教育場景的應用延續了2023年的強勢表現，其代表品牌小猿攀升至線上全渠道銷量第一。

仔細看各品牌表現，根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2024年，小猿、漢王線上銷量的漲幅遙遙領先，分別同比2023年增長197.8%、105.3%。文石依靠其彩色產品的優異表現，線上銷量同比增長69.6%；掌閱和科大訊飛分別同比增長46.0%、15.0%。

此外，TOP5品牌的線上銷量均在10萬臺以上，領先優勢愈發明顯。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據統計，2024年TOP5品牌在線上全渠道市場的銷量合并占比（CR5）為89.3%，比2023年提升了11.9個百分點。

向后看，洛圖科技（RUNTO）認為，TOP品牌仍將會繼續通過新品發布、功能優化、彩色化拓展和國際化布局等手段，持續構建其行業的競爭壁壘，對于行業現有參與方和潛在競爭者都會是強力沖擊。

不過，市場面臨著一個共性問題。近年來，相關類似的、可替代技術和產品層出不窮，而當前時代的消費者對電子紙平板技術的認知度仍有不足，因此，競品的攪局也是影響電子紙平板市場發展的主要阻力之一。

分析師張寧建議，頭部品牌積極參與行業競爭的同時，可能也需要站在行業整體的角度考量：如何提高電子紙技術在平板領域無可替代的地位，如何更好的讓電子紙在消費者心智中深深扎根。

展望：彩色化、多場景、國際化

整體來看，2024年的中國電子紙平板市場發展遠超預期，更加堅定了從業者的信心。市場不僅從銷量角度維持了高增長，從新品發布的角度，其數量和頻率也達到了截止目前的最高峰水平。

根據洛圖科技（RUNTO）統計，2024年的全年新品發布數量達到了60款，較2023年增加了整整20款。

2024年 中國電子紙平板新品發布List

上半年

下半年

數據來源：洛圖科技（RUNTO）整理

在市場高速發展的大背景下，2024年以及接下來的短期市場還將呈現明顯與以往不同的趨勢特點，具體體現為以下三點：

彩色化發展：2024年，中國彩色電子紙平板的銷量實現了快速增長。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，彩色產品在線上全渠道的銷量為9.9萬臺，同比增長207.8%，占整體市場的比重達到了6.6%，較去年提升了3個百分點。

從新品發布來看，彩色的電子紙平板發布數量較往年有明顯提升。2022年彩色新品發布數量為5款， 2023年攀升至11款，而2024年達到了21款。

多場景拓展：電子紙平板的教育場景在2024年實現了跨越式的發展。在小猿持續發力，和作業幫等具有優異教育資源的企業相繼入局的背景下，電子紙平板在教育領域的應用將會更加深化，市場將在產品、競爭、渠道等多方面呈現出新的變化。此外，在其它多個場景的應用也存在很大的破局可能性。

國際化布局：海外市場依舊是電子紙平板的基本盤，呈現出規模大、漲幅穩定的發展特征。中國品牌在2024年加快了海外布局的速度，充分發揮在國內積攢的經驗在海外試水。文石在2024年發布三款海外版產品，分別為Palma 2、Note Air4 C和NoteMax。2025年1月，漢王的出海品牌Penstar正式亮相CES，不僅標志著漢王的電子紙平板產品在海外線上和線下多渠道體系建設全面加速，也展現出了漢王在2025年將加速海外布局的決心。

在以上三大趨勢的牽引下，洛圖科技（RUNTO）認為，2025年中國電子紙平板市場和品牌也將會煥發出新的發展生機。

市場規模方面，洛圖科技（RUNTO）保守預測，2025年中國電子紙平板市場的全渠道銷量將破250萬大關，同比增幅將不低于36.3%。

近期，洛圖科技（RUNTO）將發布全球電子紙供應鏈、中國學習機和智能平板零售市場的2024年度總結報告和2025年展望。敬請關注。

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