文= 城記智庫永寧吹雪

近日，在西安城墻內的熱點旅游景區內，雨后春筍般冒出多個“俄羅斯國家產品館”，甚是引人注目。

不過，多家央媒在內的媒體和多座城市已經開始調查相關事件。回想去年十月，「俄羅斯衛星通訊社」報道稱“要在西安開第一個以食品為主的俄羅斯商品貿易中心。”“李逵”未至，“李鬼”卻遍地。

變化：突然冒出的門店

從2024年12月左右開始，西安鐘鼓樓附近以及北院門風情街上，突然出現多家“俄羅斯國家商品館”。

從視覺上來看，它極具標志性和識別性：首先，門頭統一為“俄羅斯國家商品館”，讓人必然產生直接的關聯聯想；二是色彩相當“國旗化”，以藍為主、輔以白和紅的裝潢配色。

同時，無處不在“國際連鎖”和“硬核俄貨”等字眼，以及標志建筑和動物的LOGO，也極為鮮明。

西安北院門風情街街景◎來源/城記影像

因為地處西安熱門旅游目的地，這些門店無一例外要與這座城市發生關聯?？梢钥吹剑瑤缀跛虚T店入口都有類似“歡迎來到西安”和“我愛長安”等宣傳，主打“我幫助西安歡迎您”。

另一方面，里面的陳列更是滿眼的“俄羅斯風”：既有招牌的俄羅斯巧克力，也有高度伏特加酒；既有各種大列巴、香腸和奶粉，也有各種光頭餅、提拉米蘇、蜂蜜和飲料等。乍一看，幾乎都是網絡平臺上熱銷的俄羅斯進口食品。

相比前些年一夜爆火的各種連鎖小吃，這樣的開店速度、門店位置和規模來說，讓人驚嘆。幸好，發達的互聯網時代，讓我們通過碎片看到更多更全。

去年10月的相關報道◎NEWS

原來，這現象不只出現在西安。

在北京和上海等一線城市，成都、長沙和武漢等新一線城市，就連江蘇沭陽、浙江安吉等縣城也大量出現。包括北京長安商場、印象城和五棵松華熙LIVE等大型商場，都出現了這種門店。

對比發現，其它城市還有“俄羅斯商品館”等名稱，店內宣傳還有“中俄互貿”、“來自俄羅斯的獻禮”以及“哈拉少”（俄語хорошо音譯，意為“好”）等字樣。

社交媒體上有這樣的評價：“除店員是國人面孔，其它都很俄羅斯。”

調查：多城進行檢查

就在這些門店大量出現的時候，包括央媒在內的多個知名媒體開始進行“打假”，在多座城市此類店鋪開始被調查、立案和整改。

因為，在信息透明和商品健全時代，沒有什么能瞞得住消費者的眼睛。在遍地開花之后，各種聲音就接踵而至。梳理消費者的實地感受、公開報道以及社交媒體上的吐槽，主要是“名不副實”：

“說是俄羅斯進口，結果很多是國內生產的”。要知道，即使賣的是國貨，宣傳方式也存在很大問題，存在極大的誤導性。

近期各類媒體的報道◎來源/Baidu搜索

更何況消費者只是個體，無法像專業機構一樣鑒別商品的真偽。

很快，多個城市就出手整治：從2024年12月23日起，上海兩輪排查共檢查47家“俄羅斯商品館”；對涉嫌違法的六家開展立案調查，涉及無照經營、僅銷售預包裝食品的食品經營者或食品展銷會未備案、虛假宣傳等。

截至2025年1月9日，成都排查了72家，問題包括：個別商家未能提供備案證明、食品臨時庫房無三防措施；對涉嫌經營無中文標簽的食品，執法人員現場進行了扣押并立案查處。

人民日報的報道更“一針見血”◎來源/人民日報

江蘇省鹽城市的調查說明更為詳細：2024年1月11日，鹽城市場監管局對六個場所進行現場檢查。

涉嫌存在虛假宣傳，使消費者誤以為具有官方背景或商品均為俄羅斯進口；經營預包裝食品未經備案；涉嫌從非食鹽定點批發企業購進食鹽；涉嫌利用字號大小或色差使消費者誤解產品的真實產地等違法行為。

從遍地開花到被立案調查，俄羅斯商品館只花了一個月。那么，它們究竟是什么來頭？

趨向：如何看待這種現象

如今中國物資極大豐富，早已走出商品匱乏年代。如今這種大規模以某“國家”名義出現的場景，近些年少有。

不久前，央媒“光明網”在《俄羅斯商品館，“割”完就走》文中表示：

“俄羅斯商店遍地開花，背后有兩類公司在推動：一種是俄貨直營生意，從俄羅斯進貨然后在自家店里賣，加盟店是重要經營方式；一種是做供應鏈生意，即從俄羅斯進貨然后供應給實體門店。”

西安鐘鼓樓區域街景◎來源/城記影像

這種模式很套路：資源方賺加盟商的錢，加盟商賺消費者的錢。而且，講究的是“賺快錢”。

「光明網」報道稱：“接受采訪的多家品牌表示，其產品平均綜合毛利潤可達50%，比如奶粉進貨價大概在20元/斤，售價則可達50元/斤以上。不少產品毛利遠比50%更高，例如酒類毛利可到200%～300%”。

市場化時代，我們無法左右這種商業模式。不過，作為消費者我們需清楚自己想要什么，不要被別人牽著鼻子。

光明網報道用了“割完就走”的表述◎來源/光明網

如今世界（包括俄羅斯），已離不開“中國造”。俄羅斯最不發達恰恰是包括食品在內的輕工業，農產品出口到我國的多是奶制品、火雞肉和蜂蜜等類型。無論數量還是品種，根本撐不起市場。

首先，從正本清源角度還市場公正：既然從上到下掛名“×××”，并進行系列標榜，就如同“免稅店”商品一樣有要求。不能欺騙消費者，違法行為就應該制止，欺詐行為承擔法律責任。

其次，要警惕“價值觀”營銷套路：如今，如此之多“俄羅斯國家商品館”的出現，既有著利用大環境營銷套路的行徑，也有肉眼可見有著蹭流量的做法，這種微妙需要我們費些思量。

文=城記智庫永寧吹雪

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