歲暮寒冬辭舊歲，乙巳新春迎曙光。值此新年即將來臨之際，2024首都視聽產業年會于1月15日在北京隆重舉辦，年會主題為“破局納新，智創未來”。行業大咖、資深專家、優秀內容創作者及眾多會員單位代表齊聚一堂，共話視聽產業未來。

首都視聽產業協會駐會副會長張平

本屆年會由北京市廣播電視局指導，首都視聽產業協會主辦，首視協創作規劃指導委員會、產業發展促進委員會、網生內容創新委員會、視聽科技發展委員會（籌）承辦。年會由首都視聽產業協會駐會副會長張平主持。

這次年會不僅是從業者交流合作的重要盛會，更是展示最新成果、探討前沿趨勢、激發創新靈感和促進行業協同發展的關鍵平臺。

年會活動流程包括2024年度報告解讀、首視協科技發展委員會籌備啟動、產業發展論壇、2024年度優秀會員單位推優、新春聯誼會等，嘉賓們描摹產業發展前景，共同探討劇集走向、AI賦能影視文娛產業等話題，旨在提升視聽行業復蘇信心，釋放產業創新動能，進一步推動視聽行業持續煥新升級，并全方位促進視聽產業實現高質量發展。

2024年首都視聽產業年會現場

一、搭建創意橋梁，共創優質內容

國家廣播電視總局發展研究中心黨委書記、主任祝燕南為大家解讀了《2024年中國劇集發展報告》，如今，劇集生產創作進入了提質升級的關鍵期，內容供給側呈現出結構性變化，具體表現為國產劇集備案數與發行數一升一降，結構性改革進一步深化。

國家廣播電視總局發展研究中心黨委書記、主任祝燕南

與此同時，網絡劇繼續維持提質減量趨勢。2023年，上線網絡劇數量151部，同比下降11%。微短劇繼續蓬勃發展，中國網絡視聽節目服務協會數據顯示，2024年1-8月長短視頻平臺已有900部微短劇上線，預計全年上線數量可達1350部，同比增長27.5%。

從內容層面來看，劇集創作藝術凸顯品質化、多元化，以《上甘嶺》《西北歲月》《日光之城》為代表的重大現實題材劇進一步聚焦和深化時代主題，中國主流敘事話語體系逐漸成熟。與此同時，以《玫瑰的故事》《山花爛漫時》《繁花》《我的阿勒泰》為代表的現實題材劇集創作繼續保持主流地位。

類型劇集也在全方位拓展敘事邊界，《邊水往事》《白夜破曉》等懸疑劇、諜戰劇注重敘事手法與思想內涵并重，古裝劇創作迎來回暖，《慶余年2》《大理寺少卿游》等劇集正劇化傾向明顯。

隨著優質內容供給愈發充足，“網劇上星”打通大屏成為主流趨勢，“多星聯播”在一定程度上促進了臺網雙贏，海外傳播能力同樣持續增強，流媒體成為海外發行主體。

談及劇集未來發展情況，祝燕南表示：“第一，是劇集創作進?深化減量提質、融合發展新階段。第二，劇集產業政策環境持續優化，健康有序發展和?業綜合治理并重。第三，以科技創新引領產業創新，探索發展劇集?業新業態、新體驗 、新模式。第四，中國劇集?向世界已是?勢所趨?！?/p>

首都視聽產業協會會長、海潤影視董事長劉燕銘為大家匯報了協會2024年的工作情況以及2025年的工作規劃。2024年，在北京市廣電局的堅強領導和悉心指導下，在全體會員單位的共同努力和支持下，首都視聽產業協會圓滿完成了各項既定工作目標，包括協會更名、舉辦首都電視節目春推會、創新舉辦精品劇目創作分享會、組織行業培訓活動、組團參加國際影視節展、協辦中國廣播電視精品創作大會、積極參與行業調研和訪談、協助“北京大視聽”品牌宣傳工作等。

首都視聽產業協會會長、海潤影視董事長劉燕銘

根據劉燕銘的介紹，首都視聽產業協會更名后，職能定位更加準確，業務范圍更加廣泛，活動更加多元。為了積極引導內容創作，協會還舉辦了短劇工坊“短劇+文旅實訓營”活動。專家學者、行業大咖、視頻平臺及一線從業者，通過行業最新趨勢解讀、平臺政策深度分析、創作實踐分析、精品微短劇的創作創新方法論，逐步推動短劇內容的規范化與精品化發展。

在國際交流合作方面，協會也起到了紐帶作用，并組織數十家有海外業務的會員單位參加了香港國際影視展、戛納電視節、新加坡亞洲電視論壇與市場、中美電視節等，推出參展項目百余部，持續推動國產節目進入海外市場。

路雖遠，行則將至；事雖難，做則必成。根據協會整體的規劃，今后將進一步完善組織機構，升級品牌活動，聚焦行業前沿，組織“首都視聽節目交易會”“AI青創大賽活動”“網生內容創新生態大會”等活動，并集中力量，聚焦精品創作，繼續舉辦大師班、短劇工坊等不同主題的業務培訓活動。

劉燕銘表示“新的一年，協會將繼續發揮橋梁和紐帶作用，加強與政府部門、會員單位以及其他相關機構的溝通與合作，為會員單位爭取更多發展資源，并努力做好政府助手、會員幫手、行業推手?！?/p>

二、協會正式發布LOGO，啟動籌備視聽科技委員會，凝心聚力共謀發展

會上召開了首都視聽產業協會五屆三次會員大會，審議通過《關于協會章程修改的報告》，協會會長、海潤影視董事長劉燕銘，副會長、正午陽光董事長侯鴻亮，駐會副會長張平，副會長、完美世界高級副總裁、完美世界影視業務負責人曾映雪，副會長、西嘻影業創始人兼首席執行官楊曉培，副會長、青春你好創始人梁振華及監事長、阿里影業副總裁敦淇共同發布首都視聽產業協會LOGO。

首都視聽產業協會LOGO發布

楊曉培副會長介紹了LOGO的設計理念和寓意，“中心圓代表著凝聚力、向心力，用這樣的色彩來表達，寓意協會始終年輕、追求向上發展。”

首都視聽產業協會副會長、西嘻影業創始人兼首席執行官楊曉培

首都視聽產業協會常務副會長、愛奇藝創始人兼CEO龔宇在當晚的年會新春聯誼會開場主持時談及，協會更名帶來兩大變化，一是由原來的制作業變成全產業，可以納入更多視聽機構及平臺，二是范圍的擴大讓我們有了更多的發展空間，更大的期待與向往，讓整個產業前途更加光明。面對行業變化，龔宇表示：“一是要更加主動地變革創新，二是要吸收、挖掘、培養更多的新人。通過變革創新及吸引新人，視聽產業將前途無量。”

首都視聽產業協會常務副會長、愛奇藝創始人兼CEO龔宇

緊跟時代步伐，協會正式發布啟動籌備“視聽科技發展委員會”。舞臺上光影交錯，炫酷的激光束縱橫舞動，在屏幕上雕琢出“視聽科技發展委員會”，科技感十足。

協會籌備成立“視聽科技發展委員會”

北京大學藝術學院和人工智能研究院雙聘教授邱章紅擬任主任委員，他認為：“在全新的科技大變革時代，科技對于視聽、影視產業的顛覆變革，已經走到了非常關鍵的時刻，籌劃成立‘視聽科技發展委員會’正是順應潮流的重要體現，未來，希望大家為視聽產業找到符合自己發展經典路徑的空間?！?/p>

北京大學藝術學院和人工智能研究院雙聘教授邱章紅

科技的日新月異正驅動著空間視聽技術成為新一代媒體視聽領域的領航者，預示著人類即將步入三維敘事的展現新紀元AI、VR、AR、MR、XR、全息投影、裸眼3D、體積視頻、沉浸聲可穿戴設備、多感官交互，空間計算與云端傳輸等技術的協同演進，將為我們開啟全新的想象空間。

為了推進AI布局，首視協與中影集團人工智能研究院建立合作，首都視聽產業協會會長、海潤影視董事長劉燕銘和中影人工智能研究院負責人馬平共同上臺探討。馬平表示：“建立人工智能研究院是中影集團面向國家的文化強國建設和文化科技融合發展的重要舉措，希望未來能和首都視聽產業協會共同探索人工智能和視聽產業如何發展，同時促進視聽產業提升創造力與國際競爭力?！眲⒀嚆憰L對此表示贊同并提出：“當前，協會諸多會員單位與中影在作品創作領域已達成深度合作，成果斐然。在智能科技迅猛發展的大趨勢下，雙方于這一新興領域展開合作的前景十分廣闊。在中影這樣的行業領軍者帶動下，充分發揮其引領示范效能，匯聚各方優勢資源，為協會發展持續賦能，對此我滿懷期待。”

劉燕銘會長與馬平合作發布

之后，工業文化發展中心工業強國視聽中心主任鄧桂垚為大家介紹了“空間視聽標準”，她表示，“這套標準主要想達到四個目的。第一，制定統一的技術規范和操作指南，第二，引領科技發展，服務創新應用，第三，支撐行業治理，第四，推動我國空間視聽產業邁向新的高度。”張平副會長表示，“下一步協會將和工信部工業文化發展中心密切合作，充分發揮協會與會員的橋梁紐帶作用，把這項工作做得更扎實、更完善，助力空間視聽標準的應用落地。”

鄧桂垚主任作“空間視聽標準”介紹

首都視聽產業協會項目負責人胡月現場發布了“2025春季視聽節目交易會”“網絡內容生產創新生態大會”“AI青創大賽活動”等系列協會活動計劃，屆時，期待業內人士積極參與，共創優質內容。

首都視聽產業協會2025年活動發布

三、劇集迎來大變局，長短劇如何融合共生？

行業白皮書數據顯示，2024年，網絡微短劇市場規模達到了504億元，而根據燈塔數據，電影票房僅有424.98億元，短劇已經成功反超，這也能看出傳統影視行業的資金流向正在發生變動。

降本增效的浪潮之下，制作方與投資人不敢像過去一樣貿然投入大量傳統影視劇，而是更傾向于獲得收益更快的方式。而短劇“短平快”的特點恰好契合了需求，在精品化趨勢下，微短劇也漸漸從豎屏短視頻形式，發展到橫屏上星，被主流衛視所接納。

當中國影視行業面臨著票房下滑、劇集發行數量減少的挑戰時，又該如何積極應對短劇造成的沖擊？本次圓桌論壇的大咖們各抒己見，共同探討了長劇短制與長短融合下的市場新機遇。

圓桌論壇由影視獨舌創始人李星文主持，與會嘉賓有首視協副會長、完美世界高級副總裁、完美世界影視業務負責人曾映雪，首視協監事長、阿里影業副總裁、優酷敦淇工作室總經理敦淇，首視協副會長、編劇、制片人、青春你好創始人梁振華，愛奇藝高級副總裁楊海濤，騰訊在線視頻影視內容制作部總經理李啦，以及紅果短劇總編輯樂力。

產業發展論壇現場

討論過程中，“從平臺/片方的角度來看，長劇短制和長短融合這一現象給整個行業、創作者帶來的最大變化是什么？各位如何看待這一趨勢？”針對這個問題，曾映雪表示：“短劇的迅速發展，為行業注入了活力。長劇和短劇在界限上變得更加模糊，他們相互借鑒、融合。長劇短做，需要把內容精化濃縮，同時也要考慮故事的深度與藝術性，不過，無論怎么變化，內容都是剛性，需要穩中求變。”

接下來，李星文又與嘉賓探討了如何將長短劇集結合得更好的問題，敦淇一語中的，“內容創作有話則長，無話則短，經過時間檢驗的長劇和短劇都是精髓，內容創作者切忌盲目跟風。

梁振華對此頗為認同，在他看來，“一部作品的質量與長短沒有關系，不同篇幅的劇集只需匹配不一樣的審美經驗和藝術表達方式即可擁有用相對精短的篇幅去講故事的時候，同樣有能力勝出?！?/p>

楊海濤則認為平臺應該打破行業的集中度，“內容創作者應該打開格局，只有通過健康的心態積極吸納短劇，才能把市場的蛋糕做大做強。”

樂力表示：“紅果短劇與愛奇藝合作更為看重愛奇藝的內容制作能力，彼此之間取長補短對于整個影視文娛行業十分利好。”

對此，李啦深有同感。她認為：“對于創作者而言，長短融合意味著長劇和短劇相互借鑒、博采眾長。一方面，長劇可以從短劇的創作中汲取到極致的人物設定、快節奏的敘事風格，以及劇情中的創新設計亮點。另一方面，短劇也不斷在進行進階升級，從敘事立意、到主創團隊碼盤，精品短劇在視聽表達和制作水準上不斷地提升，不斷向更精品化的影視水平進階。”

如今，內容發展正在呈現出“細分多元”的趨勢，當長劇與短劇的壁壘被打破后，創作者可以結合自身優勢，在合適的細分內容賽道深耕，并在題材內容上尋求 “微創新”，從而拔高制作的藝術水準，才能打造出具有持久影響力的作品。

四、科技賦能影視，拓展視聽產業格局

時下，數字浪潮洶涌澎湃，用戶同樣處于信息爆炸的時代，視聽產業作為文化創意與信息技術深度融合的前沿陣地，正以前所未有的速度顛覆信息傳播的方式與文化消費的模式。

面對全球經濟形勢的復雜多變、技術迭代加速以及消費者需求日益多元化的挑戰，影視文娛行業、廣播電視視聽產業都亟需打破傳統框架，探索新的發展格局。而內容的原創性、技術的創新性以及服務的個性化將是破局的關鍵。

在影視行業過去100多年的發展史上，更多作品以平面形式呈現，只需攝影機按下錄制鍵即可，平面的影像也足以讓很多觀眾產生很強烈的情感共鳴，然而，當影像脫離開平面的銀幕后，又將會給觀眾帶來什么樣的感受體驗？

第二場科技對談以“AI賦能：重塑視聽產業新生態”為主題，主持嘉賓是首都視聽產業協會項目負責人胡月，發言嘉賓分別是中影人工智能研究院負責人馬平、愛奇藝副總裁、智能平臺部負責人謝丹銘、騰訊AI技術負責人張道旭。

科技對話現場

AI已然成為各行各業都繞不開的話題，談及AI給影視文娛行業帶來的機遇和挑戰時，馬平認為，“無論是影視行業、游戲行業還是其他行業，皆因技術的發展被打通，我們需要看清更為本質的東西，才能將科技與文化、影視更好地融合?！?/p>

謝丹銘則從內容創作的角度闡釋了AI的輔助作用，他表示：“AI現在已經不僅僅是一個冰冷的機器人，而是能夠評估情緒價值，更像有溫度的陪伴助手?！?/p>

在張道旭看來，“將AI應用于內容創作無疑是‘藝術與技術’的結合，隨著大模型技術的爆發，AI已經貫穿了長視頻內容的創意、制作、宣發、變現的全鏈路流程，正在不斷提升產能。”

五、2024年度優秀會員單位名單公布，鼓勵精品內容創作

論壇結束后，首都視聽產業協會公布了15家2024年度優秀會員單位名單，分別為：阿里巴巴影業、長信傳媒、華策影視集團、恒星引力、留白影視、劇行天下、檸萌影視、愛奇藝、青春你好、完美世界影視、耀客文化、優酷、西嘻影業、新麗文化、正午陽光影業。（排名不分先后）

正午陽光的《小巷人家》暖心治愈，以樂觀的精神面貌削弱了年代劇的苦情敘事；青春你好的《歡迎來到麥樂村》以幽默詼諧的方式講述醫者仁心，于平凡中彰顯大愛；新麗傳媒手握《玫瑰的故事》《慶余年2》《大奉打更人》三部爆款作品，堪稱爆款制造機；華策影視集團的《國色芳華》再現氣勢磅礴的盛唐風貌；長信傳媒的《唐朝詭事錄2》將中式美學與懸疑探案完美融合；完美世界影視的《千朵桃花一世開》，恒星引力的《永夜星河》畫風唯美，令古偶賽道煥發了全新的生機；待播作品中，西嘻影業的年代大劇《六姊妹》群像扎實，且看普通人家如何在時代的浪潮中拼搏進取，阿里巴巴影業的《封神2：戰火西岐》即將上映，值得期待。

希望全體內容創作者都能不忘初心、砥礪前行，為觀眾創作出越來越多的內容精品。

2024年度優秀會員單位合影

至此，2024首都視聽產業年會圓滿結束。未來，首都視聽產業協會將繼續秉持初心，以更加飽滿的熱情和堅定的決心，深耕每一個服務領域。不斷優化業務培訓體系，培育出更多適應新時代需求的專業人才；持續創新精品宣傳模式，讓更多優秀的國產視聽作品綻放光彩；積極搭建更廣闊的國際交流平臺，助力中國視聽節目在全球舞臺上展現獨特魅力。