導(dǎo)讀：今天來(lái)解讀一下原麥當(dāng)勞中國(guó)首席營(yíng)銷(xiāo)官(CMO)、德勤中國(guó)前合伙人，京東集團(tuán)品牌部負(fù)責(zé)人須聰?shù)穆殬I(yè)生涯，看看能從中學(xué)到什么。

須聰，

順勢(shì)而為

須聰1992年畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院

1992 年-1998年期間，曾任職聯(lián)合利華資深產(chǎn)品經(jīng)理，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

1998年8月 -2001年2月 期間，曾任職百事公司市場(chǎng)經(jīng)理

2001年3月 - 2004年10月期間，曾任職柯達(dá)中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)理

2004年11月 - 2006年9月期間，曾任職飛利浦亞太高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理

2006年10月 - 2008年12月期間，曾任職匯豐銀行市場(chǎng)經(jīng)理

2009年1月-2023年4月期間，任職于麥當(dāng)勞

2009年1月須聰加入麥當(dāng)勞中國(guó)，擔(dān)任市場(chǎng)總監(jiān)，負(fù)責(zé)核心產(chǎn)品、超值平臺(tái)市場(chǎng)策劃以及實(shí)施，期間制定中國(guó)市場(chǎng)推廣全新零售宣傳方案。半年之后，她就晉升成為高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)，領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)。2010年，須聰帶領(lǐng)麥當(dāng)勞跨部門(mén)團(tuán)隊(duì)成功實(shí)施在中國(guó)的品牌復(fù)興計(jì)劃，贏(yíng)得了消費(fèi)者喜愛(ài)。

2013年3月，須聰升任麥當(dāng)勞中國(guó)大陸首席市場(chǎng)官。

須聰女士突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手法，在企業(yè)內(nèi)部孵化打造了數(shù)字化團(tuán)隊(duì)，率先引入手機(jī)支付并利用自助點(diǎn)餐等數(shù)字化手段不斷升級(jí)零售體驗(yàn)。另一方面，她帶領(lǐng)的數(shù)字化團(tuán)隊(duì)也是業(yè)界成功自建并運(yùn)作企業(yè)DMP的先行者，為媒體投放、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)和CRM提供了技術(shù)支持。

作為麥當(dāng)勞中國(guó)歷史上首位來(lái)自中國(guó)大陸的CMO，在須聰?shù)念I(lǐng)導(dǎo)下，麥當(dāng)勞品牌在中國(guó)宣傳推陳出新，一系列的廣告片和推廣活動(dòng)贏(yíng)得中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)同，并且獲得各地廣告和傳媒類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)。2012年，須聰被“Advertising Age”雜志評(píng)為年度中國(guó)最值得矚目女性之一。2016年，她又獲得中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)金瞳獎(jiǎng)年度最佳CMO。

2023年8月-2024年3月期間，曾任職德勤中國(guó)管理咨詢(xún)合伙人。

小編注：這個(gè)時(shí)間段，是管理咨詢(xún)業(yè)的市場(chǎng)冰點(diǎn)。

2024年-至今期間，曾任職京東集團(tuán)品牌部負(fù)責(zé)人

圖源：須聰?shù)膌inkedin賬戶(hù)

萬(wàn)綜合須聰?shù)穆殬I(yè)履歷，她的成功可以總結(jié)以下三點(diǎn)：

1、時(shí)代紅利。90年代的復(fù)旦的含金量，自不必說(shuō)。畢業(yè)后一直到2020年代，一直都在外企，這一段也正好是外企的黃金期。后來(lái)，轉(zhuǎn)入大民企，現(xiàn)在的民企已經(jīng)成為市場(chǎng)的重要玩家。可以說(shuō)，每一步都猜中了時(shí)代的節(jié)點(diǎn)。

2、持續(xù)創(chuàng)新。從在麥當(dāng)勞最早引進(jìn)手機(jī)支付，到短視頻時(shí)代，善用全渠道進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)等等，都引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)氣之先，步步為營(yíng)，不愧為時(shí)代的弄潮兒。

3、長(zhǎng)期主義，順勢(shì)而為。須聰說(shuō)：“我們?cè)谧非笊虡I(yè)增長(zhǎng)的時(shí)候，非常講究?jī)?nèi)在的勢(shì)能。在關(guān)鍵時(shí)刻不能讓這個(gè)勢(shì)能掉落。一旦掉落，再花兩倍、甚至百倍的力氣都難再把它重新回到原先的軌道上。你（品牌）得讓自己的車(chē)輪不停地往前滾，不能停下來(lái)，不能慢下來(lái)。”無(wú)論技術(shù)怎么進(jìn)步，營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)沒(méi)有變，不能忘記在順應(yīng)時(shí)代大潮的過(guò)程中，品牌是長(zhǎng)期主義的。