• “從國外知名品牌賽事培育歷程看，沒有大批國內忠實觀眾的支持，競賽表演產業發展之路走不好、走不遠、更不可能走出去。”楊雪鶇提出，要繼續鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果，持續普及冰雪運動知識，讓人民群眾動起來、參與進來……

冰雪頭條（微信號：bingxuetoutiao）資訊， 隨著一系列政策措施的出臺落地，這個冬天，冰雪中蘊藏的“冷資源”正催生出不容小覷的“熱效應”。國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇近期在接受新華財經記者專訪時表示，下一步要發展冰雪項目競賽表演產業，持續普及冰雪運動知識，支持鼓勵國際冰雪賽事在中國舉辦并參與市場競爭。隨著我國冰雪品牌的樹立，我國將在國際冰雪旅游版圖中占有一席之地。

▲ 視頻來源：新華財經客戶端

當前，發展冰雪經濟在社會上已經形成廣泛共識，楊雪鶇認為，我國冰雪經濟發展的機遇和潛力，主要體現在“三個大”。

第一是優質冰雪資源總量大。在沒有疊加國土空間生態紅線前提下，我國優良滑雪資源達2.84萬平方千米，較好滑雪資源達34.2萬平方千米。 優良和較好的滑雪資源，主要分布在東北長白山、河北太行山、新疆天山、阿爾泰山等地。 “從這一點看，我國發展冰雪經濟的資源基礎是非常好的。 ”

第二是冰雪運動參與人口大。2022年北京冬奧會成功舉辦以來，全國居民冰雪運動參與率為22.13%，冰雪運動參與人數達3.13億人。 “參與的人多，市場規模就不會小，未來的發展潛力不可謂不大。 ”

第三是我國冰雪場地設施建設規模大。“以滑雪場為例，奧地利有800個，美國有470個，法國有317個，而我國到2023年底有滑雪場地935個，比奧地利還多100多個，幾乎是美國的兩倍、法國的三倍。 ”楊雪鶇說。

基于這樣的產業基礎和自然稟賦，我國冰雪經濟發展成效初顯。根據同程旅行統計，11月1日至12月20日，東北三省以及新疆滑雪場預訂人次同比增長50.49%，消費金額同比增長58.41%； 滑雪場周邊5公里內的酒店業務量同比增長27.85%，消費金額同比增長20.41%。 “這也充分反映，國務院辦公廳《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》等政策文件出臺是非常及時的，迎合了人民群眾的消費需求。 ”

激發冰雪經濟活力，離不開冰雪運動發展。 在發展冰雪項目競賽表演產業，培育自主品牌國際冰雪賽事方面，楊雪鶇表示，下一步最重要的是培養忠實的國內觀眾，并不斷擴大觀眾規模。

“從F1、英超、NBA、澳網等國外知名品牌賽事培育歷程看，沒有大批國內忠實觀眾的支持，競賽表演產業發展之路走不好、走不遠、更不可能走出去。”楊雪鶇提出，要繼續鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果，持續普及冰雪運動知識，讓人民群眾動起來、參與進來，“不光有運動體驗，還能看懂比賽規則，這樣國內的冰雪賽事才會慢慢做大做強。”

同時，也要聚焦“高質量”，以高水平的國際賽事帶動國內賽事發展。國家體育總局鼓勵學習和借鑒國外高水平賽事的辦賽經驗，支持鼓勵國際冰雪賽事在中國舉辦并參與市場競爭。 以2024-2025冰雪季為例，將在華舉辦28項國際賽事，與上一冰雪季相比多了7項。 “‘閉門造車’是發展不起來的。 承辦國際賽事活動不僅是辦賽，也是在面向全球推介中國優質冰雪資源，通過賽事直播、來華參賽的頂級國際選手的體驗，來展現中國冰雪之美，提高中國冰雪的美譽度和影響力。 ”她說。

此外，也要通過發布賽事目錄等方式，積極打造自主品牌賽事。這方面，國家體育總局會同文化和旅游部共同發布了“跟著賽事去旅行”2024—2025全國冰雪賽事目錄的公告，公布了第一屆全國城市越野滑雪挑戰賽等20個冰雪賽事，持續豐富高質量、高水平賽事供給。

楊雪鶇提出，體育消費具備很高的消費粘性，要促進冰雪實物和服務消費持續增長，就要緊緊圍繞提高人民群眾參與冰雪運動的獲得感和幸福感這一核心主線開展，促進“冰雪+產品研發”“冰雪+文創”“冰雪+旅游”等業態發展。

比如，在“冰雪+旅游”方面，南方游客對冰雪情有獨鐘，從滑雪場統計看，2023-2024雪季，新疆阿勒泰地區將軍山、可可托海、吉克普林三大滑雪場累計滑雪人數達163萬，其中疆外人員占88.17%，疆外最大客源地是廣東，達10.24%，其次為四川和浙江，分別為7.07%和5.97%。 為南方游客量身設計“冰雪+旅游”產品，將會更好地匹配消費需求。

從國際角度看，美國的國外滑雪者占滑雪者總量比例達到6%，法國的國外滑雪者占滑雪者總量比例更是能達到27%，而我國這一比例目前還不到1%。 楊雪鶇認為，隨著我國冰雪品牌的樹立，我國將在國際冰雪旅游版圖中將占有一席之地，未來大有可為。

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