從全運的「乜都勁」，我們看到安踏的另一面：一位懂地方文化、愿意聽城市語言的體育講述者。

文|馬蓮紅

2025年是第十五屆全國運動會之年。這一屆全運會的“參與感”前所未有地強——群眾組賽事設置共23個大項、166個小項，直接報名人數超過88萬。

相比話題度更高的奧運會、亞運會，全運會提前半年就進入正賽，比賽一直持續到11月開幕，這些賽事覆蓋全國多地，真正是“全民參與”的大賽。

呼應這場全民盛會的基調，國民運動品牌安踏在年初便成為十五運會官方體育鞋服合作伙伴。而近日，安踏正式發布的賽會主題「乜都勁」，則以一句充滿活力的粵語口號，瞬間將大眾與行業的視線聚焦到了作為舉辦地的粵港澳大灣區。

品牌也同步發布三條配套宣傳短片，將廣東茶樓的牛肉丸、舞獅以及傳統英歌舞與運動自然融合，沒有大場面大制作，像是在平常不過的一天里，捕捉了一點熱氣騰騰的嶺南味道，和十五運一起傳遞給了大眾。

為了營造更好的全民全運氛圍，安踏還同步推出了融合嶺南文化特色與體育競技精神的系列產品以及個性化主題定制服務，主要辦賽城市、熱門賽事，甚至是即將到來的端午元素，都可以根據消費者的喜好，定制上身，“勁撐”全運。

安踏這次的打法是“非經典”的，第一次用粵語做大賽贊助的激活，也第一次把“地方文化"作為傳播的起點。這一次，安踏不只是在講體育，以一個更地方、更生活化的視角，講述一個屬于大灣區，也屬于全運時代的故事。

一句「乜都勁」，講透大灣區的體育精氣神

「乜都勁」，老廣聽了會心一笑，外地人摸不著頭腦，它實際上是一句日常粵語，意為“什么都強、什么都厲害”。

它先是一種氣質的表達，這種「乜都勁」藏在嶺南的文化生活里——一盅兩件、得閑飲茶，看似閑情逸致，其實茶樓即另一種賽場。剛出籠的蝦餃、牛丸、干蒸燒賣，哪怕是家常點心，也要比皮薄不薄、汁夠不夠、鮮香能不能“一口爆發”。每個人都是“品鑒師”，嘴上說著“唔該”，筷子下卻暗暗較勁。

籃球同樣有自己的「乜都勁」。中國籃球看廣東，作為籃球大省的廣東擁有近 12萬個籃球場地，從職業聯賽到學界賽場，從街頭到村口，不管有沒有聚光燈，場場火爆，激情四溢。

「乜都勁」也是整個大灣區的經濟發展底色。這個世界級灣區以不到全國0.6%的國土面積，創造了全國1/9的經濟總量，廣州、深圳、香港、東莞和佛山，幾乎都是GDP超萬億的城市，形成了無形的“你追我趕”的氛圍，粵語里有“頂硬上”“執輸行頭，慘過敗家”，都是說要敢于去開創。

從茶樓到街頭，再到經濟場，這些不是“賽場的榮耀”，而是“賽場之外”的較勁——這些可能并不會登上全運主舞臺，卻是粵港澳大灣區最真實的日常。

一套操作，既讓全運會精神落地，又讓品牌在地文化的鏈接感變得真實可感，提升大眾“參與感”，也進一步強化了全運會作為“全民體育節”的社會氛圍。

“乜都勁”背后，是安踏打造的中國體育敘事

從全運的「乜都勁」，我們看到安踏的另一面：一位懂地方文化、愿意聽城市語言的體育講述者。

在很多人印象中，安踏是“國字號”的存在。北京冬奧會、杭州亞運會、巴黎奧運會……安踏頻頻代表中國體育出現在世界最高舞臺上。

但安踏在全運會的打法變得更有“粵味”。體育大生意認為，這樣的變化背后有三點原因：

一是十五運的特殊性。作為我國開放程度最高、經濟活力最強的區域之一，大灣區承擔著建設國際一流灣區和世界級城市群的使命。十五運是全運史上首次由粵港澳三地聯合舉辦，也是香港和澳門在回歸之后，首次共同舉辦全國的綜合性體育賽事。在“一國兩制、三種貨幣、三個關稅區”的現實語境中，象征著協同、融合與共建的可能性。它既是對中國競技體育實力的一次集中展示，也是一個向世界講述灣區故事、嶺南精神的契機。

安踏選擇以「乜都勁」作為這屆全運的品牌傳播主題，恰恰是關注到了這一契機——用一些切面，企圖展現獨屬于大灣區的體育精神。

88萬人參與，這說明體育從未只是專業選手的舞臺，它更是屬于每一個普通人每天一次的自我挑戰和默默堅持的舞臺。而「乜都勁」，同樣也是這種精神的最地道表達。

二是全運動的普適性。全運會的群眾組有超過

安踏沒有選擇去做那塊寫滿精神標語的大展板，而是更像在社區門口貼了一張告示，寫著：“全運會來了，你上不上場？”

三是安踏“越做越小”。這和過去幾年安踏在品牌表達上的變化一脈相承：大眾定位，品牌向上。從“單聚焦”戰略，到做“好產品”，再到這次的“乜都勁”，安踏在走向世界越做越大的同時，也越做越小，越做越具體，貼近一個地方、一個人群、一個當下。

一句接地氣的「乜都勁」，立刻將我們帶到嶺南文化氛圍，真切感受到全運會就要來了。

體育早已不是孤立的競技，它是文化、是態度，更是一個城市乃至國家的精神鏡像。在「乜都勁」的語境里，安踏選擇做一個講述者，也選擇做一個推動者。未來，這種兼具本地溫度與國家高度的傳播實踐，或許將成為中國體育品牌的又一范式樣本。

不只是「乜都勁」，也可能有“不孬”“巴適”“鬧它”——中國每一座城市都可以通過體育，講述自己的氣質與態度。

總結

2025年11月，第十五屆全國運動會將在大灣區揭幕。粵港澳三地共同承辦十五運，必然使三地的交流合作更加密切，從而實現打造富有活力和國際競爭力的一流灣區和世界級城市群的遠大目標。

“激情全運會，活力大灣區”，不論是全額贊助全運，還是積極擁抱在地文化，安踏都始終是中國體育強國事業的支持者，是中國體育的名片。當世界透過這枚閃亮的品牌名片，看見的不僅是一場灣區盛會，更是一個民族品牌與全民運動、當代中國同頻共振的全新敘事。

注：本文所用圖片來自安踏及網絡