根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國學習平板零售市場月度追蹤（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報告數據顯示，2024年，中國學習平板市場全渠道銷量為592.3萬臺，同比2023年增長25.5%；銷額為190.6億元，同比2023年增長37.6%。

這樣的表現是超出年初預期的。洛圖科技（RUNTO）認為，家長學生對優質教育資源和教育硬件的強烈的、剛性的、緊迫的需求是學習平板市場長期保持高增長的核心驅動力。進入第四季度之后，國補政策的實施降低了消費者的購買成本，進一步刺激了市場需求的釋放。

2021-2024年 中國學習平板市場銷量變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺

除了需求端和政策面之外，學習平板供應端的有機發展也支撐了市場規模的擴容。傳統電教品牌、教培、科技企業各顯神通，特別是教培企業在具備內容優勢的基礎上從第三季度開始推行性價比策略，重構市場競爭格局的同時，提高了優質教育資源的易得性。

此外，行業進一步向場景化、個性化的方向演進，以學練機為代表的創新產品快速推向市場并大范圍普及。銷售渠道作為觸達用戶的載體，線上線下、垂直電商、平臺電商、內容電商齊頭并進，共同拱起了市場容量。

一、渠道發展

線上市場銷量占比近七成，抖音增速最高

如同大多數的消費電子品類，電商平臺是學習平板銷售的主力渠道。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2024年，中國學習平板線上市場的零售量達393.7萬臺，在全渠道中的占比為66.5%。

線上各渠道均實現了銷量的同比上漲，其中內容電商的同比漲幅最大，達158.9%。抖音憑借強大的內容分發能力和精準的用戶觸達，實現了172.2%的銷量增長。

2023-2024年 中國學習平板線上市場分渠道銷量

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數據，單位：萬臺

二、價格變化

國補刺激作用顯著；均價長跌之后，第四季迅速回升

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2024年，中國學習平板市場的線上零售均價為3167.5元，同比上漲3%。

事實上，從2024年的3月開始，市場價格一路下行，價格戰的原因有主動、有被動。最終到第三季度，均價長期處在3000元以下的水位。進入第四季度，全行業迎來福音，國補政策落地，更高配置、更高價位的產品優惠力度更大。洛圖科技（RUNTO）研究發現，在大額補貼的刺激下，消費者更傾向于提高自己的購買預算，因此市場均價得以顯著的迅速回升。

2024年 中國學習平板線上市場均價變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數據，單位：元

從2024全年來看，低價區間依然占據了市場的主要位置，不過市場份額比2023年正在減少。如1000-1999元價格段在線上市場的占比為25.1%，比2023年下降了6.0個百分點。1000元以下的線上市場份額為9.7%，比2023年減少了1.1個百分點。

2023-2024年 中國學習平板線上市場價格段變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數據，單位：%

中高價位產品的份額提升最為明顯。3000-3999元產品的線上市場占比上漲了9.2個百分點，達到23.7%。小猿和學而思的學練機貢獻了最大作用。此外，2000-2999元的線上市場份額也增加了5.9個百分點，至16.6%。

洛圖科技（RUNTO）將高端學習平板以價格定義為在6000元以上的產品，其一般具有優質的教育資源和AI功能。2024年全年，高端產品的線上市場份額為12%，較2023年增加了5.4個百分點。

在這一細分市場中，學而思和科大訊飛的貢獻較大，分別位列線上市場的銷量和銷額首位。此外，清北道遠以一款主打高中學習的單品位列線上市場銷額和銷量雙維度的第三。

三、品牌格局

教培企業強勢崛起；作業幫、學而思和小猿為線上市場銷量前三名

在學習平板行業有限的發展過程中，市場引領者經歷了從傳統電教品牌到科技企業再到教培企業的轉變。

學習平板最先由步步高等傳統電教企業推出，在廣泛的分銷網絡推廣下，快速進行了市場普及和教育。之后，科大訊飛、小度等科技企業對學習平板產品推陳出新，在疫情催化的在線網課需求下，一段時間內，學習平板的科技成分、家長監管、大屏護眼等屬性成為引領市場發展的關鍵。

“雙減”落地后，學生和家長對于教育資源的剛需爆發，優質教育資源成為學習平板產品的差異化核心競爭力。此時，學而思、小猿等教培企業入局，通過學習平板這一載體，發揮多年教研資源積累的優勢，對市場需求進行了有效承接。

從2024年線上線下全渠道市場的表現來看，根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，作業幫依托線上的良好業績，以及線下相對均衡的結構，位列整體市場的銷量第一。科大訊飛在線下表現相對強勢，在整體市場銷量排名第二。學而思的優勢在中高階產品，在整體市場則排名銷量第三。

從線上市場來看，教培企業作業幫、學而思和小猿則包攬了線上市場銷量前三名。作業幫憑借P20等主力產品，全年電商銷量同比增長超300%，成為增速最高的品牌。學而思通過新品學練機和Xpad系列的雙輪驅動，實現122%的銷量增長。小猿則依托搭載電子紙顯示技術的學練機爆品，取得了201%的銷量增長。

線上市場的第四、五名分別是科大訊飛和小度。Top5品牌的銷量份額占比均超過了10%。

四、場景細分

學練機占比近20%，學而思、作業幫后手發力

學練機產品專注于練習場景，精準捕捉并滿足了消費者的這一細分領域需求，最初由小猿率先在市場售賣。之后，漢王、Bigme、學而思、作業幫等廠商紛紛入局。

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2024年，學練機在中國學習平板線上市場的占比已經接近20%，比2023年上升了10.1個百分點。

多廠商多機型的參與，不僅豐富了市場供給，更通過一系列市場推廣活動，提升了學練機品類的市場認知度。品牌格局也由2023年的小猿一枝獨秀轉變為多家瓜分。2024年，學而思和作業幫的學練機產品發布后，分別快速占據了10%以上的市場份額。

產品方面，學練機已不局限于電子紙顯示技術（墨水屏），類紙屏也成為了學練機的選擇；此外，屏幕顏色也從單色向彩色轉變；使用人群和教育內容從小初高向幼兒延伸，拓寬了品類的應用場景。

2023-2024 中國學習平板線上市場學練機份額走勢

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數據，單位：%

五、市場預測

國補擴容和AI深化，助力2025年中國學習平板銷量規模增速超20%，達714萬臺

進入2025年，中國學習平板市場的最大利好即是，智能平板從2024年的“各地結合當地居民消費習慣、消費市場實際情況、產業特點予以補貼”的品類，升級為直接納入國補目錄。與大多數家電的存量更新不同，學習平板的當前階段屬于增量市場，這將進一步帶動新購行為和中高端產品的銷售。

此外，AI大模型在教育領域的深入應用不可忽視。今年以來，AI眼鏡、機器人的同一時點爆發并非偶然，實乃是大模型的發展進入了可用夠用階段。而事實上，學習平板不僅是最早一波應用大模型的智能硬件，更是最需要、最契合的大模型練習場。AI大模型可帶來的智能化、個性化學習體驗將成為市場規模再上臺階的關鍵因素之一。

洛圖科技（RUNTO）預測，2025年中國學習平板市場銷量將達到713.7萬臺，同比2024年增長20.5%。

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洛圖科技（RUNTO）《中國學習平板零售市場月度追蹤（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報告包含學習平板市場的零售量規模、分渠道、品牌、產品、技術類型的數據月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。