2025年1月19日，對于美國的社交媒體用戶來說，無疑是充滿波動的一天。TikTok和許多字節跳動旗下的應用，包括熱門卡牌游戲《漫威：瞬戰超能》（Marvel Snap）、視頻編輯工具CapCut，以及日益崛起的社交平臺Lemon8，幾乎同時從美國的應用商店中消失。

在這波風暴中，TikTok雖然部分恢復了服務，但在蘋果和Google的應用商店恢復上架的速度卻慢很多。在這之前，大洋彼岸的小紅書已經迎來不少美國用戶的涌入。不過，小紅書并非所有美國“TikTok難民”的唯一選擇，Instagram、X（前Twitter）、Bluesky都在躍躍欲試，希望從中分得一杯羹。

遭遇禁令，艱難回歸

作為全球最受歡迎的短視頻平臺之一，在美國遭遇的禁令無疑是TikTok發展史上的一次重創。自從美國官方以國家安全為由對TikTok發出封禁警告以來，這款字節跳動旗下的應用，便成為了各方對決的焦點。

盡管如此，TikTok依然顯示出了強大的恢復力。在禁令初期，TikTok曾發布聲明感謝特朗普的支持，稱特朗普為該應用的“復活”提供了必要的“清晰度”，這使平臺在一些技術合作方的幫助下恢復了服務。然而，蘋果和Google并未第一時間允許TikTok重返應用商店。這也意味著，盡管用戶可以繼續訪問TikTok，但那些尚未安裝應用的用戶卻還要再等等。

CapCut與Lemon8的命運

不僅僅是TikTok，字節跳動旗下的其他應用同樣遭遇了不小的沖擊。特別是《漫威：瞬戰超能》這款由Second Dinner開發、字節跳動Nuverse發行的卡牌游戲，意外地被列入禁令范圍。許多玩家未曾意識到，這款游戲與字節跳動有著緊密的關系，突然無法訪問游戲，令他們感到困惑。

此外，剪映海外版本CapCut的命運同樣悲涼。在TikTok崛起后，CapCut成為了許多內容創作者的“秘密武器”，幫助他們輕松制作高質量的短視頻內容。然而，由于禁令的影響，CapCut也從美國的應用商店中下架了。這些應用被移除，勢必影響到社交媒體創作者的日常工作流。

同時，字節跳動旗下的Lemon8（一款與小紅書高度相似的產品）也未能幸免，很快就被踢出了美國的應用商店。

競爭對手的“搶灘登陸”

社交媒體巨頭們顯然沒有忽視這一局勢的變化，各大平臺紛紛調整戰略，力求借此機會吸引那些從TikTok出逃的用戶。尤其是X和Bluesky這兩大平臺，正利用TikTok被禁的契機，推出新功能，試圖填補這一空白。

X：借力短視頻流

X，埃隆·馬斯克收購后的社交平臺，正在全力打造以短視頻為核心的新體驗。X在美國市場推出了一個專門的豎屏視頻流，這一功能與TikTok的豎屏視頻流類似，用戶可以通過全新的“視頻標簽”來快速查看平臺上的短視頻內容。這一舉措顯然是想搶占短視頻市場的份額，尤其是在TikTok面臨困境的情況下，X希望能夠吸引更多的內容創作者及用戶。

X還進一步加大了對視頻內容的支持，不僅推出了獨立的電視應用，還在平臺內增強了視頻互動功能，為創作者提供更加全面的內容創作工具。這一切都表明，X正將自己的方向逐步向內容創作和消費轉型，尤其是短視頻領域。

Bluesky：迎難而上，推出垂直視頻流

Bluesky，作為Twitter創始人Jack Dorsey早期推動的去中心化社交平臺，也在加速推出新功能以吸引用戶。2025年1月，Bluesky宣布推出了專門的視頻推薦流。這一功能的推出，顯然是看準了TikTok的潛在市場空缺。

Bluesky的移動應用在“探索”標簽下新增了一個“流行視頻”板塊，用戶可以輕松地滑動查看推薦視頻內容。此外，Bluesky還提供了高度的自定義選項，允許用戶將視頻流固定在主屏幕上，或把它添加到信息流中。

值得一提的是，Bluesky的去中心化特點，正使它成為許多對傳統平臺不滿的用戶所向往的的“烏托邦”，尤其是那些對數據隱私和內容審查有較高要求的用戶。

Meta：不甘示弱，發布視頻編輯工具Edits

Instagram長期視TikTok為死敵，不僅大力推廣名為“Reels”的短視頻功能，還在應用界面上模仿TikTok的樣式，如今眼看TikTok落難，怎么能不參一腳？

隨著CapCut的下架，Instagram母公司Meta宣布推出一款名為“Edits”的全新應用，直接與CapCut競爭。這款應用的功能與CapCut相似，支持視頻剪輯、特效處理等多項功能，但Meta更進一步，為創作者提供了靈感探索、創意構思記錄等多種創意工具，并計劃提供更為精準的視頻表現分析功能，幫助創作者優化內容。

“Edits”預計3月13日正式上線，并且它很可能成為Meta應對TikTok及其競爭對手的重要武器。Meta的這一舉措，也在某種程度上表明，社交媒體領域正迎來以創作者為中心的新變革，平臺之間的競爭將不再局限于社交功能，而是全面延伸到內容創作和消費的各個層面。

社交媒體的新格局

正所謂一石激起千層浪，TikTok在某些方面恢復了在美國的運營，但競爭對手們也迅速出擊，試圖爭奪在這場風波里面，TikTok流失的用戶。

社交平臺之間的競爭早已不再單純依賴“以建立連接為目的”的社交功能，而是會涉及到更為復雜的創作者生態、視頻內容流以及平臺背后的技術支撐。這場由TikTok引起的社交媒體“風暴”才剛剛開始，誰能成為未來的贏家，恐怕仍是一個懸念。