花兒街參考·出品

作者 |林默

1

當代賽博年味的第一彈，支付寶集五福已經開始了。

昨天早上，當我抱著收集一下春節儀式感的心情，在等待支付寶更新的間隙，點開集五福的熱搜時，我大腦宕機了。

這哪里是集五福活動？這分明是人類智商的分水嶺。

一幫人說太復雜了，復雜到根本不想玩了。

另外一幫人仿佛終于找到了秀自己胸前紅領巾的機會，各種說自己一分鐘就集齊了。

鑒于我一向知道自己的智商水平在人群中的排名情況，我非常有自知之明地做了好一會兒心理建設，抱著再給自己本來就余額不足的智商重重一擊的心理預期，懷著忐忑的心情，思考著智商被按在地上摩擦的各種可能性，點開了今年的集五福活動。

然后我用一分鐘的時間，就集齊了甄嬛傳五福。

發生了什么？我智商驟然提升了？哪怕是以我僅存的智商，我也知道這是不可能的。

以我的認知來看，這玩法也就跟前幾年差不多啊。主要還是掃一掃就得卡，和親友交換福卡，另外再加一些看看視頻玩玩小游戲，螞蟻森林澆澆水之類的小互動得福卡的途徑。

以我一次就成功的傲人戰績，一分鐘集齊一套的流程大致是這樣的：

開局白撿三張卡——選一個喜歡的主題——參加一兩個小互動——齊了

所以，大家吐槽的復雜是什么復雜，你說的黑是什么黑？

2

博覽了眾多網友的吐槽之后，我終于懂了這個被吐槽的復雜點。

第一，今年的支付寶集福一共有28套IP，有甄嬛傳也有雙城之戰，有Chiikawa也有封神二，有鄭欽文也有NBA，有戀與深空也有大美山西。

總之，每個人都可以選擇自己喜歡的IP去集福卡。想集哪個IP，就往哪兒掃。比如我想集甄嬛傳，就點開甄嬛傳對著大家吃飯的戲，挨個懟臉掃。然后就有了四郎翻牌子的快感。

為啥大家的反應差距這么大？

有的人，給了一點點耐心，花了半分鐘瀏覽了一下新的游戲規則，然后就奔著自己心儀的IP去掃了。比如我，覺得我肯定玩不明白，反倒讀了下游戲規則。

有的人，秉持著對傳統集五福規則的深厚感情，根本沒看新游戲規則，甚至直接都站在自己家門口的福跟前了，才打開支付寶要掃福。

結果點開的一瞬間，看到甄嬛和Chiikawa一起往自己眼前飄。那種感覺，就像飯點兒看到來新信息了，以為是同事叫自己去吃飯，結果看到了甲方五彩斑斕的黑，瞬間關掉了對話窗口。

這部分同學，首先他們非常的長情；其次在學校的時候，他們可能就被老師批評過不愛審題。

第二，今年的集五福，由于IP范圍廣闊，廣闊到已經足以牽動每個人些許情思了。

比如看著人家這一舉集齊五美的人生。

這位連著翻牌子，連著翻到四大爺的小姐姐，都想找人管管五福。

第三，今年的集福卡，每個人可以選5個IP，也就是可以集5套卡，開5次獎。同時，你集齊的套數越多，你的開獎金額就越大。

這有點像，連續簽到爆金幣的游戲機制。就是簽三天送雞蛋，簽五天送手機那個意思。

有人對此非常不滿，表示一頓操作猛如虎一看金額兩塊五，沒意思，不玩了。

有人對此非常上頭，表示不差那點錢，主打一個情緒價值。各種拉群曬圖聊經驗，就像研究闖關游戲攻略一樣，在意的只是珍稀福卡長什么樣，集齊后能抽什么獎。

如此兩極分化的評價下，我悟了。

今年大家關于集五福的分歧，其實根本不是復雜不復雜的問題。

其實就是一部分人日益增長的個性化與情緒價值需求，與另一部分人堅持簡單直接注重實用性與目的性之間的分歧。

我愿稱之為，N人與S人的終極分歧，在集五福這事兒上具像化了。

在此，我要給各位S人、乃至大部分已經把堅持到底踩在腳底的普通人，一個深刻的忠告。

如果就圖個樂，咱們真地就玩前兩關就好，耗時不多，輕輕松賺兩塊多，戰果遠超往年的一塊六毛八。

剩下的三關，就不要輕易嘗試了，得稀缺卡的難度直線上升。不要問我是怎么知道的。

只集一兩套討個彩頭，容易又開心。人生無難事，只要肯放棄。

3

當然，我覺得今年的支付寶集福，春節期間對國人的最大用處，也許壓根兒就不是集福本身。

就像每個英國人在寒暄聊天時的第一個話題，必定是吐槽天氣。因為這是最簡單無害，又能引發共鳴、拉近關系，同時還能探出對方心情狀態和日程安排的萬能話題。

今年春節，你在串門拜年吃飯的時候，跟不熟的親戚朋友聊天，也可以從吐槽支付寶集福開始。

相比一見面就問人家考了多少分結沒結婚生沒生孩子一個月賺多少錢，這是一個多么和諧友好、迅速統一立場和熱絡起來的話題啊。

一是可以迅速增進對一個人的認知。

在線上，已經有人因為畢導對戀與深空的洞察，重新洞察了畢導。

在線下，這同樣能讓你迅速識別自己的同類。

你集了Chiikawa啊？真巧我也是。

你想過兩天去看《封神》？要不咱一起吧。

你泡泡瑪特還差一張福卡？那咱倆加個好友來對一對。

這一問一答，話匣子不就打開了？

二是可以拉近距離。

你嫌復雜，我幫你弄，反正閑著也是閑著。你嫌卡沒用，那把卡送我，反正湊齊一套至少能開個紅包抽個獎。

這一來一去，關系不就拉近了？

三是可以用魔法打敗魔法。

如果在2025年的春節，還是遇到了催婚的長輩。

就打開咱的集夫群給對方看看，告訴她/他，我一直在努力。

這不僅是用魔法打敗魔法，這還是用真愛潰散催愛。

綜上所述，我覺得今年支付寶集福的真正實用性拉滿的玩法，可能壓根兒不在福卡本身，而在于——

以福卡為武器，幫你把那些春節期間可能引起尷尬或矛盾的話題，統統叉出去。

畢竟這年頭，尤其是春節期間那些生拉硬湊的社交場里，讓所有人都能參與，并且全程都能保持愉快心情的話題和活動，掰著指頭數有幾個？

4

無論你是否吐槽過今年的集福，你都會有一個深有體感的事實：

在這個人人都吐槽年味越來越淡的時代，春節在支付寶集五福，已經成了大家尋找賽博年味的“數字新年俗”。

今年是支付寶集福的第10年，官方數據說，已經累計有超過9億用戶參與了。

我看到有人說，一看見支付寶集福開始了，就知道要過年了。

作為參與過2016年春節第一次支付寶集福的老用戶，我已經不記得那天晚上的集福卡開獎的紅包，具體開了多少錢，反正是不夠買一杯奶茶的。

但我還記得，五福初初登場的那年，是許多城市實施了“最嚴煙花令”的除夕夜。我家一個在前一年還鏗鏘表態討厭全城放煙花的親戚，在那個靜悄悄的新年很生氣地說“不讓放鞭了，一點兒年味兒都沒有”。

寫完這篇稿，又刷了刷評論區，只覺得作為煙花賽博平替出場的五福，如今的輿論命運，也跟煙花差不多了。

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