1月18日，由北京市文化和旅游局、昌平區人民政府主辦，昌平區文化和旅游局承辦，小湯山鎮人民政府、九華山莊、攜程集團共同協辦的第二十屆北京昌平溫泉文化節在昌平九華山莊正式拉開帷幕。開幕式以“鳳冠之旅中國年”為主題，由一場精彩絕倫的明代國風舞蹈開啟，通過昌平文旅宣傳片發布、文旅專家主題演講、鳳冠之旅主題線路發布、昌平融合消費地圖發布、文旅微短劇發布等多個精彩環節串聯，帶領現場觀眾領略了一場非凡的昌平“鳳冠之旅”和豐盛的文旅資源盛宴！北京市文化和旅游局、北京市昌平區人民政府、北京市昌平區文化和旅游局相關負責同志、昌平區各委辦局及鎮街代表、昌平區相關文旅企業代表、國際旅游達人、媒體記者等200余人出席活動。

作為展示昌平區文旅資源的重要活動，北京昌平溫泉文化節歷經十九屆，已成為昌平文旅的一張金字招牌。冬到昌平，享湯泉之暖，乘冰雪之趣，已成為眾多游客的冬日必修課。今年的溫泉文化節更是將當前旅游市場非常火熱的“大明鳳冠”融入其中，無論是“鳳冠之旅”主題旅游線路的打造，還是鳳冠系列新文創產品的開發，都將昌平文旅資源與博大精深的中華文化充分融合，讓游客在休閑度假中感受國貨潮品和傳統文化的獨特魅力，為昌平文旅品牌賦予更多內涵與活力！

昌平歷史悠久、人文薈萃，是北京“三條文化帶”唯一匯聚之區，歷史底蘊深厚，旅游資源豐富，近年來更是憑借明代文化、溫泉資源、城郊煙火氣成為許多北京市民乃至京外游客京郊休閑度假的首選。隨著一支優雅唯美的明代古風舞蹈，本次開幕式活動正式拉開帷幕。《昌平文旅微紀錄片》的預告小片在屏幕上勾勒出文旅農商體大融合大發展的美好藍圖，讓“既不失城市的繁華，又不乏城郊濃濃煙火氣”的美麗昌平通過鏡頭呈現給現場觀眾。

北京市昌平區人民政府黨組成員、副區長林宇在致辭中表示，作為中國溫泉之鄉，經過十余年的發展，北京昌平溫泉文化節已經成為昌平區文旅發展的金名片，昌平旅游行業的發展進入到了服務生活化、體驗深度化的全新時代。在此背景之下，昌平區在環境風貌提升、體驗業態導入、文旅商融合環境打造等方面發力，形成藝術輕奢湯泉、冰雪湯泉、親子微度假和企業團建等多種經營新業態、新場景、新模式，為游客提供了一個放松和探索的好去處。值此溫泉文化節的舉辦契機，我們熱切希望廣大企業商家牢牢抓住本次溫泉節舉辦的有利契機，樹立形象、搶占商機，為全市奉獻一場精彩紛呈的文旅消費盛宴。

為了給廣大游客提供綜合性的旅游體驗，帶動溫泉企業從經濟性消費轉向品質化、體驗型消費——活動現場，由昌平區文旅局重磅打造的《昌平融合消費地圖》正式發布。與往年的“溫泉地圖”有所不同，今年的全景地圖突破了文旅行業界限，向文旅農商體全方位延展。地圖上展示的百余個點位融合了“暢游昌平”“美好湯泉”“美麗鄉村”“美好生活”“冬日冰雪”“煙火食肆”“海購時光”等豐富業態，全方面、多維度、多層次展示昌平之美。

除此之外，為了積極響應廣電總局組織實施“跟著微短劇去旅行”創作計劃，由昌平區溫泉企業代表九華山莊組織拍攝的《九華風云之帝君闖現代》微短劇在會上正式發布。

日前，昌平區十三陵景區里館藏的孝靖皇后十二龍九鳳冠火爆出圈，生動體現豐富文化底蘊對于文旅發展的內生動力。值此契機，昌平區文化和旅游局、明十三陵管理中心精心指導并成功孵化出系列爆款文創產品，授權清華畢業的設計師團隊開發了國博同系的十二龍九鳳款和三龍六鳳款，融合傳統文化與現代設計，提升區域文化影響力，促進經濟發展。同時，在昌平老牌溫泉企業九華山莊開設明文化主題文創店，在年輕人喜愛的超極合生匯商圈開設霓虹燈造型的鳳冠主題國潮快閃店，方便市民購買十三陵版本的鳳冠冰箱貼和雙冠禮盒，近距離接觸非遺點翠技藝。活動現場，昌平區鳳冠文創主創團隊代表進行了主題演講，生動講述了鳳冠文創產品的開發思路和未來展望。

△九華山莊明文化主題文創體驗店

△九華山莊鳳冠之旅文創快閃店

△北京超極合生匯鳳冠之旅國潮快閃店

昌平明十三陵共出土了四件珍貴的明代鳳冠文物，美輪美奐的樣式充分展現了中華傳統美學精髓，精密巧妙的做工正是古代匠人們經歷鑲嵌、鏨雕、點翠等復雜工藝精雕細琢出來的勞動結晶，其中點翠工藝源自于漢代，距今已有兩千余年的歷史。2023年明文化論壇上昌平區把展示于故宮博物院和國家博物館的“十二龍九鳳冠”、“三龍二鳳冠”請回定陵，實現了定陵出土的四頂鳳冠，闊別六十年后的首次重逢。會上，點翠工藝非遺傳承人來到現場，系統性地講述了鳳冠文物以及其背后深厚的歷史文化底蘊，彰顯了古老瑰寶在新時代熠熠生輝的價值。

隨著全球旅游市場逐步恢復和入境游利好政策的不斷推出，北京正在打造成為中國入境旅游首選地。聚焦日益火熱的入境游場景，攜程集團-貓途鷹入境游推介官安娜作為代表發言。她講道，在春節申遺成功的時代背景和過境免簽進一步放寬的政策紅利下，攜程集團將在國際范圍內持續推廣昌平的文旅品牌，向世界講好獨具魅力的中國故事昌平篇章。

作為本次活動的重磅環節，由昌平區文旅局聯合攜程集團精心策劃并重磅推出的“鳳冠之旅”主題線路產品，由北京市文旅局二級巡視員登臺正式發布。該產品通過串聯文博遺址、AR技術、國潮文創、國風私湯、草莓采摘等精華內容，結合城市文化、鄉村生活和農業體驗等多重體驗，為全球游客提供嶄新的昌平出行靈感，讓更多游客通過“鳳冠之旅”走進昌平、了解昌平、愛上昌平。圍繞本次主題線路，現場還舉行了多場簽約儀式，為“鳳冠之旅”走向全國走向世界奠定基礎。

“鳳冠之旅”主題線路

鳳冠璀璨·定陵博物館古今穿越之旅；

永陵思陵初揭秘·皇家陵寢的神秘莊嚴之旅；

明韻新游·定陵AR研學探秘文物風華之旅；

明見萬歷·沉浸式VR大空間體驗之旅；

九華山莊·明文化文創體驗與國風私湯之旅；

合生匯·體驗鳳冠之旅國潮快閃店；

昌平草莓·感受國家地理標志產品帶來的冬日莓好。

溫泉節開幕式當天，精心策劃并啟動了“國際旅行者及媒體昌平中國年采風活動”，緊隨其后，一系列精彩紛呈的活動如“百名旅行商首發團踏勘活動”也將相繼上演，旨在進一步放大“鳳冠之旅”主題線路的文旅價值，通過線上線下多維度傳播“鳳冠之旅”的旅游資源魅力，全面吸引廣大游客了解昌平、走進昌平、愛上昌平，不斷為昌平文旅的品牌塑造開拓新場景和新業態，為昌平文旅品牌的國際化發展注入全新動能。

最后，在全體來賓的見證下，“鳳冠之旅中國年”第二十屆北京昌平溫泉文化節盛大啟幕。本屆溫泉文化節自1月18日一直持續到2月28日，涵蓋整個寒假及春節假期，其間，昌平區文化和旅游局開展的昌平冬季文旅促消費活動也在同步進行中，在攜程、去哪兒、美團四大平臺發放昌平文旅住宿消費券200萬元，集中向用戶釋放“溫泉+”主題產品優惠信息、高品質私湯度假產品，撬動多業態消費共振，為昌平引流納客，提振溫泉季文旅市場消費信心。

接下來，昌平區文化和旅游局將圍繞溫泉文化節這一主題，通過加強宣傳推廣、優化消費券發放策略、豐富旅游產品供給、加強行業監管和服務、推動文旅融合發展以及持續監測市場動態等多方面的努力，推動昌平區文旅市場的持續繁榮發展。