出品 | 虎嗅青年文化組

作者 | 渣渣郡

本文首發(fā)于虎嗅年輕內(nèi)容公眾號“那個NG”（ID：huxiu4youth）。在這里，我們呈現(xiàn)當(dāng)下年輕人的面貌、故事和態(tài)度。

對于大眾來說，年度流行色從來沒有像2025年預(yù)測的這么準(zhǔn)過。

從2000年“Pantone Color Institute - 潘通色彩研究所”推出年度流行色概念以來，這些顏色對于大多數(shù)時尚編外人士來說都顯得過于超前，過于具有引領(lǐng)性——我的意思是說，過去的年度流行色，總感覺一年過去了也沒見著幾次，不知道流行在哪。

但2025年的年度流行色就不一樣了，在“摩卡慕斯”推出之前我就知道它挺流行，而且還會在工裝風(fēng)的推動下，繼續(xù)風(fēng)靡:

這種信心是辦公室同事給的，那天我閑著沒事數(shù)了數(shù)，75%的同事身上都穿著這個色的衣服。

這不是幸存者偏差，而是全球的趨勢，時尚評論員@Kate McCusker聲稱:

“我們生活在一個被米色美學(xué)統(tǒng)治的世界里。”

這事有多火呢？有兩件抽象事件可以說明，它們盡管看似抽象，卻是當(dāng)下中性色熱度的一個佐證。

第一件事，是2024年4月發(fā)生在美國的一起訴訟。

一位名叫@Gifford的IG博主給另一位名叫@Sheil的博主告了，理由是后者剽竊了她的中性色審美思路。

第二件事，是一位中性色信徒母親把圣誕樹改成米白色，跟孩子一起過節(jié)。

她把視頻發(fā)到網(wǎng)上，便迅速引發(fā)了tiktok網(wǎng)友的批評。批評者認(rèn)為這種做法無腦，不利于孩子成長與色彩認(rèn)知，并進(jìn)一步引發(fā)了算法對審美影響的討論。最后直到醫(yī)學(xué)專家聲稱“做個米白色媽媽也沒事”，整起事件才宣告結(jié)束。

米色美學(xué)是中性色時尚的延伸。

它的聲量，不僅僅體現(xiàn)在亞丹風(fēng)、巴恩風(fēng)和MiuMiu和New Balance聯(lián)名的鞋這樣的時尚元素中，也滲透進(jìn)了當(dāng)代生活方式的每一根毛細(xì)血管。

“灰色在2024年已經(jīng)過時，中性色是2024年的絕對主流。”家居設(shè)計師@Minol Sharmreen的觀察得到了多家設(shè)計、家裝公司以及小紅書體感的佐證。

這種趨勢還在繼續(xù)，數(shù)據(jù)顯示2025年春夏男裝時裝秀上，中性色比去年增長了1.55倍；而在女裝秀上，中性色排名第三僅僅比黑白色低一點(diǎn)。

當(dāng)下的色彩趨勢雖然跟卡戴珊倡導(dǎo)的美學(xué)概念聽上去有點(diǎn)像，但仔細(xì)觀察便會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在大眾消費(fèi)更傾向于色相更暖的中性色。

從色彩語言來講，兩者雖然都有低飽和度的特征，但截然不同的色彩傾向性卻說明，相比較于卡戴珊的疏離感，大眾在色彩消費(fèi)中更想要溫馨的感受。

卡戴珊的家

對溫馨感的渴望，帶來了一整套消費(fèi)習(xí)慣的遷徙。

比如，美國一項(xiàng)家居消費(fèi)調(diào)查顯示，2024年的吊燈銷售數(shù)量較去年上漲了42%。專家認(rèn)為，相較于此前流行的極簡設(shè)計燈具，吊燈光芒更柔和，更能讓消費(fèi)者回憶起在爺爺家無憂無慮的時光。

這是復(fù)古浪潮的微趨勢，也是毫無新意的風(fēng)尚。

色彩消費(fèi)總能表現(xiàn)時代精神。

還記得2017年流行的風(fēng)格嗎？那會在國內(nèi)《中國有嘻哈》讓國內(nèi)掀起了街頭風(fēng)格的熱潮——幾乎在一瞬間，所有人都愛上了顏色對撞感強(qiáng)的產(chǎn)品，跟三里屯遛彎就跟扎進(jìn)了色彩的翻斗樂一樣。

而現(xiàn)在呢，幾乎每個人都披上了差不多的衣服、住進(jìn)了差不多裝潢的房子，色彩思路一言以蔽之就是隱入人海。

在消費(fèi)心理學(xué)專家看來，這是群體趨于保守的象征：當(dāng)戰(zhàn)爭在遠(yuǎn)方和互聯(lián)網(wǎng)上同時爆發(fā)，氣候危機(jī)和經(jīng)濟(jì)頹勢共同奏樂，穿著不表明立場的衣服，把小家打造成溫馨的避難所，就成了一種集體潛意識的消費(fèi)決策。

雖然很多媒體聲稱 Z 世代厭倦了過去的中性色、極簡風(fēng)格之類的美學(xué)，愛上了艷麗的色彩和繁復(fù)的東西，但仔細(xì)琢磨就會發(fā)現(xiàn)，盡管他們把自己的臥室堆滿了植物、掛毯和奇形怪狀的東西，但還是拿中性色做底，追求的東西沒有差別。

自然元素、溫馨燈光、祖母元素是媒體說Z世代的新消費(fèi)趨勢

平淡的蔓延不僅存在于家里，也發(fā)生在街頭。

Vouge Business 在2025年的時尚預(yù)測中，著重強(qiáng)調(diào)了normcore。在中文語境下，它可以被翻譯成極簡休閑風(fēng)，也可以被叫做基本款時尚。

normcore的特點(diǎn)是平淡到無法歸類，特色就是毫無特色的風(fēng)格。如果非要說這種風(fēng)格有什么靈魂單品——我能想到的就是每年在1688網(wǎng)站上囤的30塊1件的150g白短袖。

一些時尚KOL表示，之所以2025年的時尚會返璞歸真，是因?yàn)槿藗兪軌蛄薚iktok算法造就的時尚焦慮以及品牌塑造的那些毫無道理的時尚微趨勢。他們認(rèn)為對于現(xiàn)在潮人來說，把基本款穿出個人風(fēng)格才是真正的上道。

何謂normcore

仔細(xì)觀察近幾年的流行風(fēng)格，就會充分理解過時是時尚他媽。現(xiàn)在的流行趨勢都是在過去10-20年之間的產(chǎn)物，所謂的新趨勢就是不斷倒帶。

normcore是10多年前的流行趨勢、中性色總能讓人想起爺爺家，就連電子游戲和影視作品都是不斷重置。人類的文化和經(jīng)濟(jì)好像一塊兒進(jìn)入到了一個鬼打墻階段，以至于讓很多文化評論者感到悲觀。

“這是500年來藝術(shù)領(lǐng)域最缺乏創(chuàng)新的年代。”美國評論家@Jason Farago在2023年10月這樣說到。

批評當(dāng)代缺乏新鮮感，并不是一句新鮮的批評，說它是陳詞濫調(diào)也毫不為過。但時尚是政治和經(jīng)濟(jì)的孩子，它的單調(diào)與無趣只是一個時代不盡人意的表象。

按經(jīng)濟(jì)學(xué)家@經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅伯特?戈登的理論，文化的黃金年代和經(jīng)濟(jì)增長息息相關(guān)。我們當(dāng)下不斷回味的復(fù)古文化，是由1870-1970年一系列不可復(fù)制的超級創(chuàng)新所帶來的衍生現(xiàn)象，而后來的信息技術(shù)的革新尚未帶來像過去工業(yè)革命一樣的效率增長。

“我覺得之所以現(xiàn)在的服裝時尚越來越單調(diào)、乏味，歸根結(jié)底還是中產(chǎn)階級沒錢了。 2008年次貸危機(jī)后就開始了這個趨勢，人們穿的也越來越保守，不想在這個充滿爭吵的時代引人注意。”在Threads上@aliciatenise這樣說到。

當(dāng)政治經(jīng)濟(jì)同時發(fā)展受阻，懷念過去自然成了鎮(zhèn)痛的選擇——2023年IPSOS的一項(xiàng)全球民調(diào)顯示，60%的受訪者希望世界變回原來的樣子。

無論你對這些的觀點(diǎn)接受與否，這種低飽和度的色彩以及毫無新意只有營銷的時尚，在接下來的生活中，還會繼續(xù)。關(guān)于這一點(diǎn)，營銷機(jī)構(gòu)的預(yù)測和市場觀察報告已經(jīng)給出了答案。

長久以來的高速發(fā)展，讓人們在潛意識里形成了一種文化新鮮感是必然發(fā)展規(guī)律的觀念。但從歷史的角度而言，這只是過去一個多世紀(jì)以來的經(jīng)驗(yàn)。

這種經(jīng)驗(yàn)讓我們覺得會永遠(yuǎn)坐在高速火箭上去體驗(yàn)這個時代，但可惜的是，這種認(rèn)識只是在人類文明發(fā)展中不可多得的躍進(jìn)中形成的。

在更多時間里，我們的時尚、文化和歷史一樣處在了緩慢滑行的狀態(tài)，以至于讓一些乘客總覺得這是一場的乏味旅行，就像是波德萊爾筆下那首名叫《死亡》的詩：

死亡，老船長，時候到了，拔錨！ 這片土地令人煩憂，死亡，起航！ 天空、大海盡管郁黑有如濃墨； 人的心靈，你知道的，燃著暗光。 你的安神毒酒，倒給我們喝吧！ 腦骨間有火不斷燃燒，我們愿 投身入深淵底：天堂？地獄？管它！ 投身入“未知”啊，為了覓得新奇！