1月23日，中宣部電影局、文化和旅游部資源開發司共同組織的2025年“跟著電影去旅游”活動，在山東省德州市樂陵影視城舉行全國及山東省啟動儀式。

這是一場全國2025旅游產品“百星百景”——電影旅程計劃的宣傳發布會，也是一次全國各界旅游大咖共赴的盛會。同期舉行的2025年“跟著電影去旅游”山東啟動儀式上，“五城六線”的電影之旅也正式開啟。

2025年是“十四五”規劃的收官之年，也是加快建設旅游強國、推動旅游業高質量發展行穩致遠的重要一年。對于山東來說，德州樂陵可謂是一匹強勢崛起的文旅黑馬。

作為行業“新晉者”，近年來，樂陵市以建設“影視名城”為目標，按照“強產業、促融合、筑根基”的思路，構建“影視+文旅”頂級IP，蹚出了一條無中生有、從無到有的新路徑。2024年，來樂陵旅游人數同比增長42.32%，旅游收入同比增長51%。

那么，樂陵是如何成為“影視+文旅”的探路者？如何在推動“影視+文旅”進程中出圈的？如何算好經濟賬，變“流量”為“留量”？其背后有著怎樣的優勢和不足？對此，從樂陵影視城的發展可窺一二。

“一部劇帶火一座城”的雙向奔赴

影視城項目緣何落戶樂陵？在樂陵市決策者看來，這背后是一個“一部劇帶火一座城”的故事。

樂陵文化底蘊深厚，影視文化自然資源豐富。作為著名的中國金絲小棗之鄉，三千年棗林滋養、兩千年齊燕交融、近百年紅色傳承，這里擁有江北規模最大、保存最完整的文廟大成殿，尚派形意拳、梢頭棍等非物質文化遺產，鍛造著樂陵人的體魄與精神。以紅色為根，以棗為媒，以體育之名，樂陵市大力發展紅色文化、紅棗文化、體育文化旅游，建設了中國金絲小棗文化博物館、百棗園、冀魯邊區革命紀念園、泰山奧運博物館等文化旅游景點。

事實上，樂陵早已深受影視劇組們的青睞，前有2009年播出的《肖華挺進冀魯邊》，近有去年播出的《撥云見日》、《無腿樂哥》等電影，過去幾年，先后有10多部影視片在樂陵取景拍攝。

為何越來越多的影視劇組鐘情于樂陵？“全國約80%的影視公司聚集在北京，而樂陵距離北京289公里，僅3個小時車程，滿足主創團隊特別是演員當天往返需求，可大幅度降低拍攝成本。”據樂陵影視城總裁劉洋介紹，正是基于樂陵市得天獨厚的區位優勢和優良的營商環境，經過研究論證，建設樂陵影視城項目計劃落地，于2022年6月正式啟動。

“在當前經濟低迷的困境下，樂陵之所以敢闖敢干，攻堅克難，下大決心建設樂陵影視城。主要還是考慮到影視文化產業作為新興產業、熱門產業，能夠帶動旅游等一系列相關產業的繁榮，釋放更大的經濟效益和社會效益，與樂陵市提出的‘文旅興市’戰略不謀而合，是樂陵推進經濟跨越發展的迫切需要。”樂陵市委書記王曉勇如是說。

從“0”開始發展全新產業，需要決策的高瞻遠矚，更離不開執行的腳踏實地。樂陵把影視文旅產業作為縣域經濟發展“彎道超車”的重要突破口，確定了“錯位發展、差異競爭、資源互補、凸顯特色”的發展理念，高標準規劃建設大體量、可拆解制景的樂陵影視城。目前，包括府邸、園林、街道、酒樓、河道、碼頭等的盛世唐城，以及1：1還原的1900年的舊金山唐人街、歐洲街等項目已建成，為影視劇的實景片場拍攝提供了有力支撐，成為古裝大劇《國色芳華》、《唐探1900》系列的最終選擇。

構建“影視+文旅”頂級IP

1月8日，山東省人民政府辦公廳印發《關于加快推動廣電視聽產業高質量發展的實施意見》，支持德州樂陵影視城做大做強。發展有意愿、省級有支持，德州樂陵正以時不我待的緊迫感，書寫著文旅產業發展新篇章。

數據顯示，在樂陵影視城拍攝的開園古裝大劇《國色芳華》，正在湖南衛視、芒果TV熱播，全網有效播放量突破3億次，多日位居CSM全國網收視率省衛第一；蛇年春節檔大片《唐探1900》未映先火，貓眼想看人數超100萬，位居春節檔影片第一。

在“一部劇帶火一座城，一座城成就一部劇”的熱潮中，一幕幕“樂陵場景”被全國更多觀眾認識，樂陵文化產業的發展以“影視+”強勢破圈，也正被越來越多的觀眾熟悉、認可。

“蛇年大年初一至初七，樂陵影視城將舉行2025‘跟唐探賀歲游’活動，限時開放根據《唐探1900》1：1還原的洛杉磯唐人街主題園區，預計接待旅游人數可達10萬人。”劉洋說，這主要得益于樂陵影視城著眼于未來的全面布局，硬件設施日趨完善，影視產業鏈、配套服務方面跑出了“加速度”，影視城的承載力、競爭力和吸引力越來越強。

全流程服務是樂陵構建影視全產業鏈的重中之重。“我們落實服務細節，建立文化產業高質量發展聯席會議機制，組建3個專項服務團隊，從組織領導、政策保障、人才支撐、劇組住行、群演勞務等方面提供全方位配套服務。”樂陵市副市長王艷介紹，樂陵市確定“文旅興市”發展戰略，出臺推動影視文化產業高質量發展一系列政策，融合影視、生態、鄉村、體育、演藝等多元業態，全力鍛造影視文化產業鏈條，不斷擦亮“影視+文旅”IP。

樂陵影視城是山東省重大文旅項目之一，主要依托千年棗林特色資源，以“影視拍攝+文化旅游”為主線，建設了包括影視主題外景拍攝區、紅色年代戲主題攝影棚、望海亭濕地公園、五星級酒店、影視研發創新基地、影視主題游樂園及黃河古卷商業街等在內的多種影視文化精品旅游設施。同時，打造了港口區、作坊區、宮殿區等影視場景。“圍繞影視文化這一核心，我們積極推進置景、道具、車輛租賃、后期特效制作等配套產業公司的合作與進駐。”樂陵市文化和旅游局局長劉忠介紹，目前，樂陵已成功與光線傳媒、香港寰亞等30余家國內頭部影視公司達成合作協議。上海戲劇學院、山東藝術學院等高校以影視城為依托建立人才實訓基地。

聚焦“雙紅”文化資源，樂陵將全市10家景區、51處文保單位、30余處革命舊址以及老街區、公園、工廠、文博場館等百余處場景，納入拍攝取景地范圍。各部門相互配合、互為補位，合力做好融合文章，為樂陵影視城攝制組全方位助力。

對此，在樂陵影視城拍攝《唐探1900》的導演陳思誠深有感觸：“這里的場景、住宿、車輛配套設施成本較低。拍攝《唐探1900》時，樂陵市不僅幫我們解決了大場景和園區外置景的拍攝難題，還將劇組400多外國人安排在同一酒店住宿、統一管理，大大降低了劇組管理成本。”

“跟著影視去旅游”的乘數效應

樂陵影視城的建成給樂陵帶來什么？樂陵人給出的答案充滿底氣——樂陵影視城給樂陵帶來了“三氣”：提升了名氣，匯聚了人氣，聚集了財氣。

更令人欣喜的是，“影視+文旅”深度融合，“跟著影視去旅游”全面激活，不僅令人心向往之，還可以持續釋放乘數效應。

知名演員楊紫在接受采訪時表示，“歡迎大家來樂陵千年棗樹林玩一玩。”著名影星周潤發和王寶強在樂陵拍戲期間，在千年棗林晨跑與跑友不期而遇，并熱情領跑，為樂陵帶來了一股新的旅游熱潮。2024年8月，樂陵影視城曾限時開放《國色芳華》中的西市，一周便接待游客6.17萬人次。

而樂陵的機遇遠不止于此：目前，樂陵影視城已獲得全國文化產業基地突出貢獻獎、獲評國家3A級旅游景區。未來，預計每年將有60部影視劇、短劇在這里拍攝。樂陵市打造的以影視文化產業為核心，吃、住、游、購、娛等綜合性文旅產業鏈條也在不斷完善中。據了解，近兩年來，在樂陵新注冊登記影視相關企業178家，累計招募群演近3萬人。引進全季、漫心等賓館酒店民宿23家，帶動全市新增床位7600多個，新增星巴克等品牌首店32家，新增餐飲休閑場所512家。

為了讓游客更好地體驗影視文化和傳統文化，樂陵市上線的“樂小旅e+”微信小程序，集納了吃、住、行、游、購、娛全地圖，游景區、選美食均實現了一鍵預約；推出的純手工“樂陵”字樣文創雪糕，滿足游客品嘗美食、打卡拍照的需要；引入的漢服體驗等商戶，為游客提供換裝打卡的便利。

“一業興、百業旺”。影視賦能，影視產業破局起勢，流量變“留量”，經濟帶動日漸凸顯，正在帶動樂陵這座城市的知名度與美譽度迅速攀升。“我們將全速培育影視產業生態，加快影視城一期、二期項目景區化改造，打造全省地標式影視文旅項目綜合體。推進影視城三期項目規劃建設，年內舉辦‘星銳榜頒獎盛典’。打造樂陵市影視文化產業園，積極完善影視扶持政策，加快完善服裝、道具、群演、影視制作、劇本創作、衍生品開發等配套業態。”樂陵市委副書記、市長王峰表示。

“樂陵影視城項目整體建成后，每年將拍攝影視作品60部以上。通過門票收入、綜合商業收入、影視培訓和演員中介服務等形成完整的影視拍攝全產業鏈服務，年可帶動游客300萬人以上，參演群演達2萬人，營業收入8億元，利稅1.26億元，并逐年遞增。今年預計游客數可達到150萬人左右。”樂陵市文化和旅游局局長劉忠介紹說。

（來源：德州24小時 通訊員：賈鵬 張梓琪 蘇安矗）