看不完，今年春節(jié)賀歲檔大片根本看不完，唐探、哪吒、封神……每一部都期待值爆棚。

更驚喜的是，作為中國(guó)影史第一位年冠女導(dǎo)演的賈玲，在繼《你好，李煥英》《熱辣滾燙》?之后，再度三戰(zhàn)春節(jié)賀歲檔，將霸總回家過(guò)年演繹得好哭又好笑。

01.
喜劇開(kāi)道，溫情兜底，戳中打工人的心

不愧是喜劇演員出身，賈玲飾演的“薔總”，前一秒還是八大姑二大姨眼里風(fēng)光無(wú)限的大公司領(lǐng)導(dǎo)，鏡頭一轉(zhuǎn)，實(shí)力“演我”——一個(gè)班味十足的打工人，上班擠電梯、過(guò)年擠高鐵，開(kāi)篇的強(qiáng)反差感直接把片子笑點(diǎn)拉滿(mǎn)。

“服不服排行榜”、“親戚沒(méi)有時(shí)間陪伴你的陪伴機(jī)器人”，以及老爸問(wèn)話(huà)和工作電話(huà)的絲滑對(duì)接，密集的喜劇包袱，讓人笑出腹肌。

除了爆笑，片子在情感維度上，還放大了父女代際間的溫情。當(dāng)要強(qiáng)的薔總開(kāi)始自我懷疑時(shí)，老爸一句“別太要強(qiáng)，別把自己逼得太累”，瞬間讓人淚奔。

年輕一代為了夢(mèng)想拼搏過(guò)程中，常常感覺(jué)疲憊與迷茫，但當(dāng)我們習(xí)以為常的這種辛苦，被父母安慰時(shí)，在高強(qiáng)度壓力下長(zhǎng)期緊繃的內(nèi)心，會(huì)不自覺(jué)地涌起一股心酸。

“不管你干成啥樣，都是家里人的驕傲。” 所有在外拼搏的強(qiáng)子們，在父母眼里，我們都是他們心底的自豪，片中老爸的這句話(huà)，也讓薔總開(kāi)始思考工作和生活的平衡。

這部片子通過(guò)父女間的搞笑溫情互動(dòng)，傳遞出全新觀點(diǎn)：要強(qiáng)不止在事業(yè)上，好好生活也是一種要強(qiáng)。

02.
蒙牛詮釋新“要強(qiáng)”精神，溫暖年輕人

到了年末，職場(chǎng)成了一個(gè)充滿(mǎn)矛盾張力的舞臺(tái)，打工人紛紛上演“心與身的錯(cuò)位”大戲——身在工位，心在路上，嘴上喊著要完成KPI，手上已經(jīng)悄默默搶了好幾輪回家的車(chē)票。

就像片中的薔總，前一秒喊話(huà)“放假前必須完成任務(wù)，不然沒(méi)臉回家過(guò)年”，下一秒，鏡頭一轉(zhuǎn)，行李都已經(jīng)收拾好了。這種工作上的要強(qiáng)，和渴望放假回家間的拉扯，太真實(shí)了！如何在工作與生活中找到完美平衡點(diǎn)，是當(dāng)代職場(chǎng)人普遍面臨的課題。

蒙牛理解年輕人的不易，深知每個(gè)打工人在忙碌背后，都懷揣著一顆“要強(qiáng)”的心。

為此錯(cuò)過(guò)小年等常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，而是找到一個(gè)特別的日子和場(chǎng)景，即這個(gè)星期五，打工人最后一個(gè)意義上的工作日，為辛苦打拼一年的人們送上一份溫暖的啟發(fā)——好好生活，也是一種要強(qiáng)。

努力工作追求目標(biāo)固然重要，但別忘了生活的本質(zhì)是愛(ài)與陪伴，在忙碌之余，留出時(shí)間給家人，用心過(guò)好每一個(gè)平凡又珍貴的日子，這同樣是一種了不起的“要強(qiáng)”表現(xiàn)。

片中老爸在直播間煲魚(yú)湯說(shuō)的那番話(huà)，相信也給了不少年輕人啟示。每個(gè)人年輕時(shí)，都要強(qiáng)，行事風(fēng)風(fēng)火火、心急火燎，但生活不是一場(chǎng)爭(zhēng)分奪秒的短跑沖刺，而是一場(chǎng)需要耐心的漫長(zhǎng)馬拉松，就像煲一鍋好魚(yú)湯，不能猛火強(qiáng)攻，要小火慢燉。

的確，好好生活才是最酷的“要強(qiáng)”方式，在這個(gè)快到飛起的時(shí)代，別人都在瘋狂內(nèi)卷，我們得不慌不忙，靜下心來(lái)，去捕捉那些藏在生活角落里的小美好，這才是新時(shí)代的要強(qiáng)！

要強(qiáng)，不是為了在競(jìng)爭(zhēng)中比誰(shuí)強(qiáng)，而是為了遇見(jiàn)更好的自己，不斷get新技能，拓寬自己的邊界；是學(xué)會(huì)與自己和解，內(nèi)心變得越來(lái)越強(qiáng)大；是按照自己的節(jié)奏，走出獨(dú)一無(wú)二的人生軌跡。

就像賈玲在《熱辣滾燙》中的一句臺(tái)詞：“如果有一件事必須要做的話(huà)，就是要先好好愛(ài)自己，讓自己變得更好。”

蒙牛打破了對(duì)“要強(qiáng)”的傳統(tǒng)認(rèn)知，在過(guò)年這個(gè)需要好好享受家人團(tuán)聚、好好享受美好生活的節(jié)點(diǎn)，以一種更貼近生活、溫暖人心的方式重新定義了“要強(qiáng)”精神，讓觀眾在接受情感撫慰的同時(shí)，也對(duì)品牌產(chǎn)生了認(rèn)同與好感。

03.
蒙牛賈玲雙向奔赴，夯實(shí)品牌“要強(qiáng)”心智

為什么在春節(jié)檔的品牌賀歲短片中，蒙牛會(huì)選擇和賈玲合作，因?yàn)檫@兩人在“要強(qiáng)”精神上是雙向奔赴的。

作為演員、導(dǎo)演、編劇，“要強(qiáng)”的賈玲一直深受廣大觀眾的認(rèn)可。2021年，賈玲憑借自編自導(dǎo)并主演的首部電影《你好，李煥英》，成為全球單部電影票房最高的女導(dǎo)演。2024年賈玲第二部導(dǎo)演作品《熱辣滾燙》，讓她被提名最佳導(dǎo)演和最佳女主，一年減肥100斤的驚人毅力也震驚全網(wǎng)。賈玲把人生從軌道跑向曠野，展現(xiàn)出了要強(qiáng)的自己。

“要強(qiáng)”也是蒙牛重要的品牌資產(chǎn)，早在2018年世界杯期間，蒙牛就提出了“天生要強(qiáng)”的營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)，正是這股貫穿品牌發(fā)展始終的牛勁，讓蒙牛從1999年創(chuàng)立初期的無(wú)奶源、無(wú)工廠(chǎng)、無(wú)市場(chǎng)，走向全國(guó)、走進(jìn)如今的全球乳業(yè)八強(qiáng)。

賈玲在自己演藝和導(dǎo)演事業(yè)上的“要強(qiáng)”，和蒙牛的長(zhǎng)期主義“要強(qiáng)”精神同頻共振。去年5月，蒙牛就官宣了賈玲擔(dān)任蒙牛集團(tuán)品牌代言人，并在巴黎奧運(yùn)期間，蒙牛攜手賈玲將體育要強(qiáng)精神帶入普通人日常生活。

在這個(gè)春節(jié)，蒙牛再度攜手賈玲，進(jìn)一步對(duì)要強(qiáng)精神進(jìn)行了更為豐富多元的詮釋?zhuān)瑥馁悎?chǎng)到生活場(chǎng)，從職場(chǎng)到家庭場(chǎng)，去營(yíng)養(yǎng)世界每個(gè)人的要強(qiáng)。

今年春節(jié)，蒙牛首次提出“送禮送蒙牛，要強(qiáng)事事牛 ”的大主題，把要強(qiáng)精神和過(guò)年送禮場(chǎng)景相結(jié)合。在第一波CNY營(yíng)銷(xiāo)中，蒙牛接住春節(jié)檔《哪吒2》的熱度流量，用魔性洗腦的方式將“送禮送蒙牛，要強(qiáng)事事牛 ”心智展開(kāi)了首輪傳播，而蒙牛×賈玲的這部賀歲微電影，則結(jié)合春節(jié)返鄉(xiāng)場(chǎng)景，以“你的強(qiáng)回來(lái)了”為切入點(diǎn)，從情緒價(jià)值角度引發(fā)大眾共情。

在短片中，蒙牛產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了幾處自然植入，比如老爸提前為女兒準(zhǔn)備了用于送禮的蒙牛牛奶，這一情節(jié)強(qiáng)化了消費(fèi)者在春節(jié)送禮情境下對(duì)蒙牛產(chǎn)品的聯(lián)想。還有，老爸在直播間烹飪魚(yú)湯時(shí)，加入牛奶這一畫(huà)面，豐富了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品多元使用方式的認(rèn)知。

說(shuō)實(shí)話(huà)，今年春節(jié)的禮贈(zèng)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)著實(shí)激烈，我們也看到了其他同類(lèi)品牌在春節(jié)消費(fèi)黃金期的發(fā)力，創(chuàng)意層出不窮，頗有神仙打架的感覺(jué)。

然而，蒙牛并未因此亂了陣腳，而是堅(jiān)定且踏實(shí)地延續(xù)自身品牌“要強(qiáng)”的價(jià)值內(nèi)核，以深度的消費(fèi)者情緒洞察，夯實(shí)品牌心智。

從這一角度來(lái)說(shuō)，蒙牛在眾多品牌激烈角逐的春節(jié)禮贈(zèng)市場(chǎng)中，走出了一條獨(dú)特且行之有效的品牌傳播路徑。它以不變應(yīng)萬(wàn)變，找準(zhǔn)方向，憑借對(duì)自身品牌核心價(jià)值的堅(jiān)守，在這場(chǎng)創(chuàng)意之戰(zhàn)中站穩(wěn)了腳。

在外努力了一年的強(qiáng)們，對(duì)自己今年的成績(jī)還滿(mǎn)意嗎？別把自己逼得太緊，過(guò)年了，該回家回家，該放假放假，要強(qiáng)的你，永遠(yuǎn)是家人眼中的最強(qiáng)。

記住，這個(gè)年，好好陪家人，好好生活，也是另一種“要強(qiáng)”。