最近關(guān)注TikTok事件的朋友都知道，TikTok這次死里逃生只是暫時的。

雖然TikTok在美國的服務(wù)恢復(fù)了，但截至目前，TikTok等11款字節(jié)系應(yīng)用還沒有上架到應(yīng)用商店，只有已經(jīng)下載了應(yīng)用的人才能使用。而如果在美區(qū)App Store搜索它們，頂部依然會出現(xiàn)不可用的提醒，這種情況也許還會持續(xù)很久。

此前特朗普簽署行政令，將TikTok禁令推遲75天，但提出要讓美國掌控50%的股權(quán)，還稱若不同意將對中國加稅。

眼看著TikTok被套上“限時待賣”的項(xiàng)圈，很多中國網(wǎng)友直呼這根本就是一場政治博弈和經(jīng)濟(jì)霸權(quán)。

另一頭，美國網(wǎng)友激動地發(fā)視頻慶祝TikTok回歸，他們發(fā)自內(nèi)心的慶幸，TikTok沒有從此在美國發(fā)爛，發(fā)臭。但是，對于那些在TikTok上拍視頻為生的人來說，這次下架讓他們心有余悸，萬一后面真關(guān)了怎么辦，是否該考慮下別的平臺？

而那些有可能承接TikTok用戶的平臺更是坐不住了，絞盡腦汁琢磨，如何抓住這個當(dāng)口搶一波粉。從整個市場來看，可以說是“一方有難，八方來襲”。

11款字節(jié)系應(yīng)用下架，VPN卻飆升第一

在TikTok關(guān)閉期間，蘋果罕見地發(fā)表了一份聲明，列出了11款被牽連的字節(jié)系應(yīng)用程序，表示這些應(yīng)用均已在美區(qū)App Store下架。

在美下架的11款字節(jié)系應(yīng)用

這里面既有大熱的CapCut、Lemon8和Marvel Snap，也有字節(jié)面向海外市場的AI教育軟件Gauth、企業(yè)溝通協(xié)作應(yīng)用Lark（海外版飛書）等產(chǎn)品。

這里就引發(fā)了較大爭議的三款講講：CapCut、Lemon8和Marvel Snap。

CapCut——讓美國剪輯師哭得眼球掉

CapCut是剪映的海外版，類似于抖音與剪映的紐帶關(guān)系，TikTok的流行帶動了CapCut在海外迅速崛起。根據(jù)Sensor Tower 2024年8月公布的數(shù)據(jù)，CapCut自2020年在海外推出以來，月活用戶已超過3億，占據(jù)移動視頻編輯活躍用戶總數(shù)的81%，完全是視頻剪輯界的“扛把子”。

CapCut用不了的時候，社交平臺上響徹剪輯師的哀嚎。“該死，我剪了30多個小時，還沒導(dǎo)出啊啊”、“我真蠢，怎么沒有意識到CapCut會包括在禁令中”、“快用VPN更改IP地址！”。

隨便感受下美國剪輯師的怨念 | 來源YouTube

剪輯博主Ben Claremont在YouTube上給大家支招，不著急的按兵不動等恢復(fù)，著急用的把IP位置改到?jīng)]被禁的地區(qū)。他呼吁大家不要太依賴單一平臺，趁現(xiàn)在學(xué)一個新的剪輯軟件，并推薦了幾個CapCut的替代品。

Lemon8——小黃書與小紅書的爭鋒

Lemon8，江湖人稱“小黃書”，是字節(jié)在海外復(fù)刻小紅書的產(chǎn)品。2023年在歐美上線，一度拿下美國App Store生活方式類排行榜的榜首。2024年11月，TikTok美國官網(wǎng)宣布打通TikTok與Lemon8之間的賬號和內(nèi)容同步功能，創(chuàng)作者可以通過TikTok賬號直接訪問Lemon8，并把內(nèi)容同步分發(fā)過去。

過去一個月，Lemon8下載量攀升，在大家熱議小紅書成為美區(qū)APP Store免費(fèi)下載榜第一的時候，很多人可能沒注意，排名第二的就是Lemon 8。

只能說世界變化太快，讓人始料未及。小紅書領(lǐng)導(dǎo)上個月還在羨慕Lemon8的國際化，如今不語，只是一味說這個春節(jié)預(yù)計0假期。

Marvel Snap——TikTok被禁，關(guān)我漫威粉什么事？

Marvel Snap是一款漫威卡牌戰(zhàn)斗游戲，上線首周就獲得500多萬下載，月流水破千萬美元，還拿下了TGA2022最佳手游。那么TikTok風(fēng)波怎么影響到漫威游戲頭上了？原因就在于這款游戲是朝夕光年發(fā)行的，沒錯，就是字節(jié)跳動旗下那個主營游戲業(yè)務(wù)的朝夕光年。

這次意外關(guān)停，開發(fā)商Second Dinner也沒想到，不然怎么也得提前發(fā)個通知出來。如今Marvel Snap恢復(fù)了運(yùn)營，但Second Dinner發(fā)推特表示，公司正在尋找新的發(fā)行商以避免類似事件再發(fā)生。

所謂事是死的，人是活的。看著這么多應(yīng)用下架，美國人民沒有坐以待斃。因此美區(qū)App Store免費(fèi)榜單出現(xiàn)了一個有意思的現(xiàn)象：VPN在榜單的排名一路飆升，VPN - Super Unlimited Proxy甚至在1月23日拿下榜單的Top1。

從時間趨勢上看，VPN - Super Unlimited Proxy大幅上升就是從TikTok禁令生效前后。同期其他VPN應(yīng)用的下載量也都迅速上升，有的甚至一夜之間上升了數(shù)百位。

這不就是我和我的TikTok，一刻也不能分割嗎？但據(jù)說這次TikTok被禁期間即使用VPN，還是會被屏蔽，但對于CapCut是有用的。

總的來說，廣大人民的感情是真摯的，但特朗普政府已經(jīng)下了“75天”的限時通牒，如果字節(jié)跳動和TikTok拒不讓步，那兩個月后，TikTok等應(yīng)用就真的可能被徹底關(guān)停。這個節(jié)骨眼上，各大社交媒體平臺都動作起來了。

為吸引TikTok創(chuàng)作者，Meta推出5000美元獎金計劃

Meta本周宣布了一項(xiàng)新的“突破獎金計劃”（breakthrough bonus program），為Facebook和Instagram的新用戶創(chuàng)作者提供最高5000美元的獎金。

要獲得獎勵，申請者必須年滿 18 歲、居住在美國，并且“已存在于其他第三方社交應(yīng)用”。賺取獎金的方式是“在每個30天的獎勵期內(nèi)，在Facebook上發(fā)布至少20個短視頻，在Instagram上發(fā)布至少10個短視頻，并在至少不同的10天里發(fā)布。這些短視頻必須是原創(chuàng)首發(fā)，不能是其他平臺的搬運(yùn)。

滿足這些，創(chuàng)作者將能夠在90天內(nèi)賺取最高5000美元的收入，金額基于社交影響力評估，也就是參與者在其他平臺上的關(guān)注者數(shù)量，決定了Meta向?qū)Ψ街Ц抖嗌侏劷稹?/p>

Meta在這個時間點(diǎn)推出這一計劃，幾乎擺明是針對那些在Facebook和Instagram上不活躍的TikTok創(chuàng)作者。另外，獎勵計劃條款要求創(chuàng)作者在Facebook上發(fā)布的視頻數(shù)量是Instagram的兩倍，說明Meta正大力推動Facebook上的原創(chuàng)內(nèi)容。

“突破獎金計劃”，是Meta吸引TikTok創(chuàng)作者加入的手段之一。Meta還為一些創(chuàng)作者提供了為期一年的免費(fèi)身份認(rèn)證訂閱。創(chuàng)作者還可以參與“Facebook內(nèi)容貨幣化”項(xiàng)目，在視頻內(nèi)容外通過文字和照片帖子賺錢。

另外據(jù)The Information最近報道，Meta與某些創(chuàng)作者達(dá)成了更大的交易：向他們提供每月高達(dá)5萬美元以換取他們在Facebook和Instagram上首發(fā)內(nèi)容。據(jù)了解，在過去一年里，F(xiàn)acebook已經(jīng)向內(nèi)容創(chuàng)作者支付了超過20億美元的費(fèi)用，用于制作短視頻、長視頻、照片和文字帖子。

X、bluesky、Surf，爭相推出類TikTok視頻流

為了吸引有可能換平臺的用戶，除了金錢誘惑，各社媒平臺還加班加點(diǎn)地推出類TikTok的視頻流。

埃隆·馬斯克的X是其中之一。X近兩年正在將自己轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l優(yōu)先平臺，去年還推出了一款獨(dú)立的電視應(yīng)用，用于展示來自不同組織和創(chuàng)作者的視頻。這次趕上TikTok風(fēng)波，X在美國推出了豎屏視頻信息流。具體來說，是在X的底部欄添加了一個圓形視頻圖標(biāo)，以便用戶快速查看視頻內(nèi)容。

實(shí)際上，Twitter（X前身）在2022年9月就宣布增加了類似TikTok的可滾動視頻推送，此前X的用戶也可以上下滾動來瀏覽短視頻，這次屬于專門做了一個視頻入口，也標(biāo)志著該平臺第一次為短視頻劃了一塊空間出來。

另一邊，與X頗有淵源的Bluesky也新增了垂直視頻信息流。Bluesky類似于一個“去中心化的Twitter”，起初就是從Twitter獨(dú)立出來的。在平臺傾向上，Bluesky向左靠攏，與Twitter恰好相反。

如今在Bluesky“熱門視頻（Trending Videos）”板塊打開一個視頻，通過上下滑動就能觀看更多視頻。

Bluesky自2024年2月正式開放注冊以來，吸引了很多從Twitter出逃的用戶，11月用戶數(shù)突破了2000萬。近期Bluesky的用戶數(shù)更是持續(xù)增長，上周末突破了2800萬。從最新1月24日的數(shù)據(jù)看，Bluesky已經(jīng)位列美區(qū)App Store免費(fèi)榜第二名。

對于此次更新，Bluesky表示，視頻之間垂直滑動的功能是視頻信息流所特有的，包含視頻的帖子不會自動將用戶帶入視頻流里。Bluesky還表示，開發(fā)人員正在AT協(xié)議（Bluesky背后的去中心化協(xié)議）上構(gòu)建TikTok的替代品。

在Bluesky推出垂直視頻信息流后，整合了Bluesky內(nèi)容的Surf也宣布推出視頻信息流。Surf是Flipboard（紅板報）在去年12月發(fā)布的一款去中心化社交內(nèi)容發(fā)現(xiàn)平臺。它的特別之處在于，用戶可以自由添加來自不同平臺的信息源，比如Bluesky、Mastodon、Threads、Flipboard和YouTube。

最初，Surf的視頻推送是Bluesky“熱門視頻”中的視頻帖和包含#SkyTok主題標(biāo)簽的帖子的集合，但據(jù)說很快將針對用戶做個性化推送。目前Surf處于Beta測試階段。

Surf的BookTok 信息流截圖

Flipboard首席執(zhí)行官M(fèi)ike McCue表示，Surf本身也可以用于制作不同類型的視頻。他建立了一個“BookTok”類型的推送，專注于用戶在視頻上討論書籍，看起來類似于TikTok的BookTok社區(qū)，該推送可以在Surf和Bluesky上查看。

剪輯工具也要仿，Instagram推出CapCut“克隆版”

近幾年，Instagram一直在貫徹“山寨”策略，照搬同類競品的好點(diǎn)子，鞏固自己的地位，而TikTok就是它最愛抄的一個。

早在2020年，Instagram就推出與TikTok高度相似的Reels短視頻功能。雖然在發(fā)布之初受到用戶的批評，但現(xiàn)在已經(jīng)是Instagram最重要的功能之一。

而如今，為了搶奪TikTok用戶，Instagram動作頻頻。比如把Reels短視頻的時長限制從90秒延長至3分鐘，有趣的是，此前Instagram曾多次提醒創(chuàng)作者，超過90秒的視頻內(nèi)容可能會影響視頻表現(xiàn)。再比如把Instagram用戶的個人資料圖片網(wǎng)格調(diào)整為長方形布局，看起來更像TikTok的個人主頁布局。

不僅如此，Instagram對TikTok的剪輯工具也不放過。剪映海外版（CapCut）在美國停運(yùn)的當(dāng)天，Instagram主管Adam Mosseri宣布推出一款名為Edits的視頻編輯應(yīng)用。

他這樣描述Edits，“將為創(chuàng)作者提供一套創(chuàng)意工具，包括專門的靈感選項(xiàng)卡、創(chuàng)意追蹤選項(xiàng)卡、高質(zhì)量相機(jī)以及所有用戶期望的編輯工具，還可以與朋友或其他創(chuàng)作者分享草稿，并查看在Instagram上的發(fā)布表現(xiàn)。”Edits將于2025年3月13日正式上線，目前已經(jīng)在iOS應(yīng)用商店開放預(yù)購。

有用戶在Threads上抨擊Edits抄襲CapCut，Mosseri在回復(fù)中沒有否認(rèn)，只是表示該應(yīng)用“更適合創(chuàng)作者，而非休閑視頻制作者”。他還解釋說，這個應(yīng)用程序已經(jīng)開發(fā)了數(shù)月，他認(rèn)為Edits“最終將與CapCut截然不同”，用戶將擁有更廣泛的創(chuàng)意工具，但面向的受眾可能會更小。

對于Edits，一些用戶并不買賬。有人評論，“CapCut會向我們這些創(chuàng)作者支付報酬，而Edits不會。我想要的是一個能與CapCut競爭的產(chǎn)品而不是它的替代品。”

除了Edits，惦記CapCut市場的還有視頻編輯應(yīng)用Captions。Captions的CEO Gaurav Misra此前就表示，如果CapCut被禁，Captions希望填補(bǔ)這一空白。

因此在TikTok禁令生效的一周前，Captions把自己免費(fèi)了，此前它一直是一款付費(fèi)應(yīng)用。免費(fèi)版Captions包括基本的視頻編輯工具，所有AI相關(guān)的功能仍需付費(fèi)。

Gaurav Misra說，“我們目前有很多AI編輯功能。但很多人只用傳統(tǒng)的視頻編輯，我們的免費(fèi)套餐就是針對這些受眾的。因?yàn)楹芏嗷镜囊曨l編輯功能是在設(shè)備本地運(yùn)行，公司無需承擔(dān)服務(wù)器成本，所以可以免費(fèi)提供這些功能。”

除了上面提到這些，最近想方設(shè)法從TikTok那邊挖用戶的，還有很多。比如內(nèi)容分發(fā)平臺Substack也斥資2000萬美元吸引TikTok創(chuàng)作者加入。

對于TikTok來說，群狼環(huán)伺，四面楚歌。而對于這些想搶生意的社交媒體來說，能否真正激勵創(chuàng)作者發(fā)布原創(chuàng)視頻內(nèi)容，并讓這些創(chuàng)作者和內(nèi)容具有足夠的吸引力，才是最關(guān)鍵的。因?yàn)橹挥羞@樣，才會有更多的人轉(zhuǎn)向它而來。