有些證辦起來

你需要跑跑腿

但有些證辦起來

你只需要?jiǎng)觿?dòng)手

「春晚云參演證」

用新年寫真的形式參加春晚

事情細(xì)說起來是這樣：

隨著一年一度的春晚臨近，這兩天在不同的社交平臺(tái)上，你可能會(huì)陸陸續(xù)續(xù)看到一些網(wǎng)友，自發(fā)地在曬一張證件照。

這張證件照全稱叫「春晚云參演證」，它由淘寶方面采用 AIGC 技術(shù)特別為今年的春晚定制。

獲取它的方式也非常簡(jiǎn)單，只要在手機(jī)淘寶上搜索「一起上春晚」便可直達(dá)一個(gè)許愿頁面。

當(dāng)你許下一個(gè)愿望后，頁面的右上角就會(huì)解鎖一個(gè)「參演春晚」的通道。

之后你便可以選擇一張自己喜歡的照片，來生成春晚節(jié)目定妝照。

這個(gè)環(huán)節(jié)有意思的地方在于，你會(huì)發(fā)現(xiàn)淘寶是根據(jù)每年春晚舞臺(tái)上，一些經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)的演職人員來進(jìn)行定妝照的造型設(shè)計(jì)。

在這個(gè)生成邏輯下，無論你是男生還是女生，都可以一鍵體驗(yàn)多個(gè)春晚舞臺(tái)上的角色。

比如歌手、主持人、魔術(shù)師、雜技演員、舞蹈演員、武術(shù)演員、相聲演員、戲曲演員等等。

目前許多網(wǎng)友已經(jīng)玩得非常上頭。

它其中一個(gè)吸引人的地方，就好比是春節(jié)足不出戶，就能免費(fèi)體驗(yàn)一套新年寫真。

因?yàn)樘詫氃诶锩鏋槊總€(gè)人匹配的造型，實(shí)在太多太多了。

而且不分國籍，也不分男女老少，只要是帶臉的，淘寶都會(huì)給你一個(gè)意想不到的結(jié)果。

左右滑動(dòng)可查看春晚云參演證

那看到這里估計(jì)會(huì)有人關(guān)心：

持有春晚劇組的工作證可以上臺(tái)表演節(jié)目，那持有這張春晚云參演證到底有什么作用？

在小紅書上搜索相關(guān)信息的話，你能看到一個(gè)最直接的作用就是可以在除夕當(dāng)天，參與淘寶提供的瓜分 25 億紅包的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

除此之外，據(jù)悉淘寶還會(huì)把大家的云參演證，一起送上春晚舞臺(tái)互動(dòng)環(huán)節(jié)的大屏幕上。

屆時(shí)看到這一幕，每個(gè)參與體驗(yàn)的人，都相當(dāng)于是以新年寫真的形式，隔空參與了一次春晚。

反過來對(duì)春晚節(jié)目組來說，在這個(gè)情境下，它一直在傳達(dá)的「全民上春晚」理念，通過淘寶 AIGC 技術(shù)的助力，也有了一次具象化的表達(dá)和落地。

一邊開發(fā)春晚IP社交價(jià)值

一邊塑造淘寶品牌可玩性

另外，作為今年春晚的獨(dú)家電商互動(dòng)平臺(tái)，這也是淘寶和央視的第四次合作。

可以看到彼此之間不僅已經(jīng)建立起了默契和共識(shí)，而且雙方越來越趨向于去深度挖掘春晚所潛藏的 IP 價(jià)值。

因?yàn)?a target="_blank" >央視春晚作為一臺(tái)已經(jīng)連續(xù)舉辦超過 40 年的晚會(huì)，它不僅具有真正國民級(jí)的關(guān)注度和話題性，它還承載了集體的記憶，見證乃至是制造了一代又一代的流行與風(fēng)潮。

所以無疑它已經(jīng)像一個(gè)內(nèi)容型 IP 一樣，有沉淀下來的厚度，也有具備各種亟待開發(fā)的價(jià)值。

在這一次，淘寶找到的角度就是先洞察到人們?cè)诳创和淼臅r(shí)候，會(huì)不自覺代入進(jìn)里面自己喜歡的演職人員角色身上，去想象如果自己是其中的一份子，該會(huì)是什么樣子。

捕捉到這個(gè)洞察后，淘寶再從每年上臺(tái)參加春晚節(jié)目的演職人員必備的工作證上找到嫁接點(diǎn)，最終結(jié)合淘寶的 AIGC 技術(shù)，將這種喜歡凝聚和投射到了一張春晚云參演證上。

表面上看，參加這個(gè)活動(dòng)的人是擁有了一套 AI 版的新年寫真。

往里再探一步，淘寶實(shí)際上是在春晚這個(gè)內(nèi)容 IP 的基礎(chǔ)上，挖掘出了它所蘊(yùn)藏的社交價(jià)值。

當(dāng)越來越多的用戶一起在社交媒體上分享這張?jiān)茀⒀葑C，尤其當(dāng)它在人與人之間流傳起來，它也會(huì)變成一枚社交貨幣。

在這個(gè)過程中，2025 年的央視春晚通過與淘寶的合作，為節(jié)目探索出了一種全新的宣發(fā)形式，也呼應(yīng)了它之前所提出的「全民上春晚」構(gòu)想。

對(duì)淘寶來說，它是從產(chǎn)品開發(fā)層面，借助春晚 IP 所具有的勢(shì)能，建立起了一種人傳人的互動(dòng)機(jī)制，來塑造和增加用戶對(duì)其平臺(tái)可玩性和趣味性的感知。

我們說今天的用戶，對(duì)品牌的感知是極為碎片化的。

但是在跳出碎片的包圍圈后，品牌可以去踐行的一個(gè)思維方式是把一塊塊碎片，變成是一個(gè)個(gè)社交窗口。

當(dāng)這些社交窗口以一種具象可被感知的創(chuàng)意或是內(nèi)容，撬動(dòng)起人們內(nèi)心深處曾經(jīng)的記憶煥發(fā)新貌、潛藏的愿望照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，那么品牌也就有機(jī)會(huì)進(jìn)一步在人群里生根。

淘寶和央視春晚這一次合力打造的「春晚云參演證」，就提供了這樣的一種傳播解題思維和品牌溝通路徑。