無論是有人需要加碼加量的年味，或是有些無處安放的鄉愁，都可以在鄉愛中找。

但鄉愛的存在又并不止關于“年”，20年間它的豐厚體系早已滲透大眾文化和日常生活中，既可以隨時激起一場共同的狂歡，亦在默默參與著那些更長久的積淀與形塑。?

作者：藍二????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

編輯：王子之???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

版式：王威

各路網友追更的“遼北地區打架名場面集錦”，再添一景。廣坤叔意氣風發出門去，明明是瞧熱鬧卻被卷入戰斗中心，最后如斗敗的公雞飄揚著幾縷脆弱的禿發，委委屈屈回家來。網友們幸災樂禍留言：大過年的，笑暈我了。

廣坤叔一出，歡樂千萬家，優酷《鄉村愛情17》不負眾望又一次把這年味搞起來了。

（圖源：社媒用戶）

而今年人們恍然發現，原來鄉村愛情已經近20年了，很多人都說“從十幾歲看到了三十幾歲，絲毫不膩煩”。

鄉愛的陪伴，不光是一代人的20年，更影響20年的幾代人。就像在同一個評論區，有“老”人哈哈調侃“鄉愛17”的新樂子，有“新”人提起正認真補課前幾季，還有人將自己家老小全都拉到電視機前創造新的家庭記憶。

長壽IP的魅力，或許正在于它的有趣可以跨過歲月與代溝，使得總有一代代新人愿意向它奔赴；而它，也總在努力煥發自己的生命力。

20年的鄉愛??????????

妥帖年味和鄉愁，融解文化與人生

“鄉愛17”開播前，超過300萬人在優酷預約等著，同樣的春節排面已連續拉開7年。

過年的感覺是需要被“喚醒”的，鄉愛發出的就是情緒上的這聲信號，當那標志性的喜慶海報再次出現，當象牙山的大圓桌、小熱炕開了飯，人們想回家想過年的心氣也徹底到了頂。而鄉愛的年度重任，此時其實才剛剛開始，在可延伸一個月的節慶氛圍中，無論是有人需要加碼加量的年味，或是有些無處安放的鄉愁，都可以在鄉愛中找。

（圖源：社媒用戶）

“每次去外公外婆家放的永遠都是最新一部的鄉村愛情，真的對這個系列有感情了?！薄耙簿?strong>只有鄉村愛情能做到全年齡段都愛看，我們的電子榨菜名不虛傳，真的很下飯啊?！笨梢哉f一到過年，鄉愛就是許多家庭中優選的循環氛圍場，是妥妥的“電視機霸主”。因為它有生活化、直爽的喜劇感，有自己獨特的溫暖、通達的人情味，還有很舒緩、不因時代而焦躁的煙火氣；這些感覺、味道、氣息疊加在一起，是國人骨子里的懷舊與理想，是我們情感的最大公約數。于是在過年這個承載著一年最美好期許的時刻，無論未來將奔赴怎樣的現實主義，我們都期望至少此刻被鄉愛的理想主義所包圍，沒有負擔地沉溺大笑。

（圖源：社媒用戶）

更何況，在舊年味快速流逝的時代，留存著最大程度東北式熱情的鄉愛，這群“老熟人”一期一會不走散的特定團圓，正是全國各地的人們對于年味的執著補償。也正因此，在那些更遠離故土的游子心中，鄉愛更是鄉愁的寄托。所以我們總是在留學生曬出的除夕餐桌上，看到C位是電腦、Pad中正播放的鄉愛；而華人家庭中，更是老觀眾帶著自己的小孩“新觀眾”，一起來回望這份鄉愁。

一切就如一位某書網友所說，“鄉村愛情演到第17部，于我而言更多是一種符號，是寒假來臨，是春節的熱鬧，是我處于精神家園的安逸”。

（圖源：社媒用戶）

鄉愛是充滿年味的，但它的存在并不止關于年。20年間，當鄉愛系列不斷實現更大的影響力，它的豐厚體系早已滲透我們的大眾文化和日常生活中，既可以隨時激起一場共同的狂歡，亦在默默參與著那些更長久的積淀與形塑。

因為鄉愛是民間性與生活感的富礦，它總有能力融入不斷翻涌的各種主流文化與亞文化中。當有人說“我爸比謝廣坤還謝廣坤”時，其他網友都恨不得退避三舍。而遇上潮流文化時，鄉愛曾大膽涉水，將熱門人物形象做成土潮碰撞的盲盒，6小時就售空首批，眾多劇粉“逼”得優酷連夜加預售。又如在文旅熱潮中，鄉愛讓真實的象牙山走入了人們的視野，使得這一小景區一年能迎來30萬游客。而在年輕人對新精神狀態的追求中，他們更是在鄉愛中找到了知音，從過于松弛的狀態到極其“抽象”的行為，鄉愛中人簡直是鼻祖級現象級的存在。這也使得鄉愛，似乎總在以新的側面，吸引新的人。

事實上，更值得感受的，是觀眾已將鄉愛視作一種同步的“人生”。

鄉愛系列的厚度，默默承載著這種思索的縱深度和新空間。在人們的認知、意識與時代語境的變化中，我們會看到它經由觀眾解構而進行的奇妙再生長——過去，它可能是農村生活、由農村生活看到的“政治學”，后來它是生活的嬉笑怒罵群像，是微妙人性的觀察場，而到了今年，在被譽為“鄉村愛情之再見愛人”后，它又承托起了女性觀眾在其中關于原生家庭與情感成長、當代愛情觀等等更當下的討論。

從每季的階段性內容來看，鄉愛或許會經歷人們褒貶不一的評價，但這一程長達20年的創作與陪伴，鄉愛在人們之中無疑落下自己最獨特的、仍將長久的回音。

（圖源：社媒用戶）

IP生命力煥新，鄉愛才能不停拍???

“鄉愛在，永不劇荒”，“希望不要停拍，一直陪著我”。

直到“鄉愛17”開播，觀眾依然在發出這樣的聲音，這極難得。而在鄉愛不停拍的實現過程中，通過IP生命力的煥新，不斷收獲新觀眾，不斷發現新的存在價值，無疑非常重要。

在鄉愛隨著衛視的盛衰幾經波折起伏之后，優酷的接手，為它提供新的平臺空間和支持體系，探索新鮮路徑，對于鄉愛由地域性文化內容升級為今天的國民大劇，起到了很大作用。

鄉愛與過年的綁定，是關鍵的一步棋。正如我們前文所說，鄉愛系列具有自己獨特的喜劇性、煙火氣、人情味的內容特質，而它亦早早就在網絡上被活躍的年輕人們貼上農村題材之外更普世的“陪伴”“下飯”“思鄉”等情緒標簽。優酷顯然敏感捕捉到了新的可能性：一方面，彼時線上喜劇內容處于斷檔階段，尤其在春節這個人們需要消費喜劇的高需求時期，除了電影、晚會節目，似乎很少看到其他有品質的長內容供給，作為趙本山團隊的口碑作品，鄉愛無疑是一個最合適的存在；另一方面，真正老少皆宜、全年齡段的合家歡作品，亦是少之又少，而鄉愛從鄉村、家庭故事題材可吸引中高齡觀眾，在氛圍調性角度又能吸引年輕人，是一個最佳載體——事實證明，鄉愛憑借極具喜劇內核和春節段播出，連續數年春節期間，在酷喵TV大屏端都有著優秀的播放表現，持續增長。

尋找到這樣的新定位，優酷從觀眾認知習慣、時代花式營銷玩法等多方面去影響大眾。在2019年至今的7年中，鄉愛基本在臘月二十三開播，借勢民間從小年開始的過年預熱點，打造起“鄉愛來了就是年”的認知。目前對于相當多網民觀眾來說，鄉愛每年新一季的定檔開播時間，已經一定程度上是“年歷”和“心理開關”的作用了。今年“鄉愛17”的slogan更進一步升級為“國民橫劇 全世界的鄉親”，海報鋪到了全球街頭，顯然順應鄉愛系列的發展努力去影響更廣泛的華人群體。

（圖源：社媒用戶）

在此基礎上，優酷每年都在不斷打出新鮮玩法，讓鄉愛傳遞出的感受更年輕更有趣，也去吸引更多的新觀眾。在近年的物料宣傳上，優酷出圈動作頻頻，比如曾將鄉土風的鄉愛海報以多國語言、多國風格去詮釋，又如結合劇中人物形象玩出“象牙山服裝周”，今年則有謝廣坤招牌干架動作的強“笑果”設計，不避諱鄉愛的“土”，反而巧妙在土潮碰撞中趕上國潮東風，大受年輕人歡迎。

優酷為鄉愛進行的線下活動，亦是狀態領先。典型如，隨著哈爾濱冰雪大世界的近年火爆，鄉愛已經連續第三年在冰雪大世界塑造“象牙山F4”巨型雪雕。謝廣坤、劉能、趙四、宋曉峰四個人物，每年都進行不同的諧趣設計，新意滿滿，成為熱門打卡點。今年這一組雪雕謝廣坤化身蛇發“美杜坤”在象牙山上追趕其他三人，讓觀眾覺得萌翻，更契合蛇年迎春好運氛圍。目前已經吸引超過100萬人次的游客打卡。城會玩的優酷還在劇集開播前一周，請到四人劇中的“象牙山太太團”一起到雪雕前打趣互動，給更多游客和觀眾帶來了十足的新鮮感和親切感。

歸根結底，不斷加深鄉愛對大眾需求與情感的凝聚力，盡力釋放鄉愛融于社會生活的多面性，這就是為這一IP生命力的延續找到的最佳方式。

（圖源：社媒用戶）

THE END