2025年1月29日，第33屆東南亞運動會（SEA Games）和第13屆東盟殘疾人運動會（ASEAN Para Games）組委會舉行會議，除了討論籌備工作，還發布了全新的會徽、吉祥物及新賽程。

新會徽和新吉祥物均由泰國設計師Tnop Wangsillapakun設計，他創立的TNOPDESIGN是泰國知名且有實力的設計公司。

2025東南亞運動會新 LOGO 設計理念是“按規則比賽”（Play by the Rules），象征著在規則內的尊重、紀律與創造力。

LOGO 上方是泰國建筑中典型的三角形山墻，向下延伸出三條交錯的弧形跑道，整體也是一組燃燒的火炬的形象。字體“THAILAND 2025”與圖標相呼應，采用了相同的設計風格，強化了體育、文化和國家之間的聯系。

因本屆運動會將同時在曼谷、春武里和宋卡三地舉行，因此，LOGO 也特地為三個城市搭配了不同的色彩。

由線條 LOGO 延伸出來的字體和輔助圖形，風格一脈相承，象征跑道的線條的彼此連接讓它更多了一層團結的意味。

2025年東南亞運動會新的吉祥物，靈感來源于傳統的泰式編織和建筑藝術。五種顏色的設計充滿活力與個性，象征著泰國的多樣性與團結，體現了歡樂、包容性與文化和諧的理念。

2025東南亞運動會之前的 LOGO，是通過設計競賽選出的，中選者是魯昂威·普塔拉蓬（Ruengwit Phutharaporn）。

原 LOGO 靈感來源于泰國的國家水生動物——暹羅斗魚（plakat），整體圓形，既像一條魚，又似一朵浪花，從東南亞運動會會徽噴涌而出，四種顏色的設計充滿活力。

原來的吉祥物名為馬溫（Mawin），由塔威奇·吉提昂（Tawich Jitthiang）設計，靈感來自神話中的神獸——一種大象身體并結合了魚鰭及魚尾的生物。

圖：新舊LOGO的對比

那么，

為什么要換標呢？

東南亞運動會創辦于1959年，雖然有67年的歷史，但這一地區性賽事的聲譽，因競賽的公平性等爭議，讓它始終難以達到如奧運會那樣的專業性和可信度，這也是新理念“按規則比賽”的由來。

另外，近年來東南亞運動會的視覺設計都過于注重本地化和民族風格。雖然這種方式體現了傳統文化，卻未能將賽事推向國際舞臺，以致經常被認為是一項不夠嚴肅的體育賽事。看看上一屆的 LOGO，你大概就能明白了。

圖：在柬埔寨舉行的第32屆東南亞運動會會徽

作為東道主，泰國想要改變，準備以一場世界級的賽事重新定義東南亞運動會，將各國凝聚一堂，兼顧傳統與全球化視野，樹立東盟體育的全新標桿。

于是，就有了我們今天推送的這套現代化的新形象。那么，你給東南亞運動會新形象打幾分呢？

撰文：品牌美