2025年1月29日正月初一，廣州春節煙花匯演在白鵝潭震撼上演并火速出圈，中式浪漫的煙花與現代科技光影秀的完美結合，刷屏廣東人的朋友圈。同時，這場煙花匯演也通過電視和網絡同步在線直播，為全國各地觀眾帶來一場視聽藝術盛宴。

2025架無人機炫酷開場，為全國人民送賽博吉運

夜幕降臨， 2025架無人機編隊緩緩升空，本次活動的紅棉贊助商王老吉向全國乃至全世界傳遞來自廣州的新春問候，以獨具特色的“搭吉”表演送上“特長”的吉祥祝福。無人機在夜空中勾勒出王老吉的蛇年長吉罐造型，巧妙地融入到了這場光影交織的視覺盛宴之中。隨后組成了“王老吉吉吉吉…”的字樣，罐子開啟傳遞“新年大吉，喝王老吉”的美好祝愿，并祝福全國人民新年大吉。

漫天繁花，一場“加長加量加吉”的視聽藝術盛宴

今年煙花匯演以“華彩灣區，活力廣州”為主題，分為4個主題篇章，煙花燃放總量超15萬發，煙花品類更新、數量更多，視覺跨度拓展到650米，高、中、低空全覆蓋，整體效果比去年更豐滿。

無人機進入倒數后，由煙火組成的“2025廣州新年好”字樣打在夜空，還有“迎客松”、“金蛇狂舞”等特色煙花陸續綻放，以及首次亮相的“七彩祥云”、“彩虹落葉”煙花和廣州本土特色的木棉花、荔枝等煙花，效果震撼。白鵝潭大灣區藝術中心的外立面化身為動態的熒幕，炫彩光影秀點亮羊城夜空。在煙花匯演不同篇章還增加AR技術呈現的品牌創意秀：巨大的“王老吉”降落花城廣場，組成廣州塔那么高的“王老吉吉吉吉吉”，煙花綻放帶來令人熟悉的新年祝福：“新年大吉，喝王老吉”。

蛇年所到之處皆是“吉”，王老吉“整活”再出圈

據了解，這并不是王老吉第一次出圈。2025年1月下旬，王老吉官宣陶喆成為新春長吉挑戰官，攜品牌蛇年長吉罐，挑戰最長轉音，沒成想，直接爆梗沖上微博熱搜，誕生了2025開年熱?！疤占薄！疤绽霞毙帐祥L吉罐更是一罐難求，一夜成了“奢侈品”。要產品鏈接、求品牌方補貨的網友是一抓一大把！王老吉各個平臺的官方自媒體評論區都被“補貨”需求攻陷。

這波“潑天富貴”背后，是王老吉全新推出「蛇年長吉」系列新品引發的玩梗和搶購熱潮。“加長加量加吉”的王老吉蛇年長吉罐，用蛇的特征“長”傳遞“特長”的吉祥，產品上線后引發網友腦洞大開，掀起一場“長吉”整活熱潮：辦公室的蛇年財運陣、預留座位的年貨單品、隨手表演疊罐子“雜技”……王老吉官方還推出“搭吉挑戰”，參與即可贏新年好禮。

這款充滿創意與祝福的王老吉蛇年長吉罐成為蛇年春節一大亮點，無論是送親友還是作為自己的新年禮物，都顯得格外有心意。

從長吉罐到煙花秀，吉文化營銷引領年味新體驗

在情緒高漲的新年煙花匯演營銷場景中，王老吉結合無人機、AR技術等方式帶來不一樣的品牌體驗感和新鮮感，在“行花街、看煙花、喝王老吉”等場景植入中進一步強化了“新年大吉，喝王老吉”的認知，讓“吉文化”的品牌符號在消費者心中扎根。

作為最重要的傳統節日，春節是品牌節日營銷的必爭之地。今年的王老吉憑借對消費者春節情感需求的深刻洞察，持續將產品滲透新春年味儀式感場景，以創新互動、精準場景植入和強烈的文化共鳴，為消費者提供“情緒價值”，加強與消費者深層的情感鏈接，成功鞏固了其作為“吉文化”代表的品牌地位。