淘寶第四次牽手總臺春晚，兩大國民級平臺聯(lián)手打破了多項歷史紀(jì)錄。

據(jù)央視春晚的數(shù)據(jù)，全球華人在淘寶累計許下7.2億個心愿，超1億用戶在淘寶領(lǐng)取了云參演證，蛇年春晚的收視次數(shù)和互動量均創(chuàng)下近5年歷史新高。

淘寶成為蛇年春晚獨家電商互動平臺后，上線了新年許愿活動，參與者還能領(lǐng)取春晚云參演證。知微數(shù)據(jù)指出，許愿、云參演證等玩法，數(shù)據(jù)上看已成為今年春節(jié)最具影響力的互動玩法。

全球華人在淘寶累計許愿7.2億次，有超1億用戶在淘寶領(lǐng)取了云參演證。

知微數(shù)據(jù)報告分析，今年春晚聯(lián)合淘寶帶來了許愿與云參演證的創(chuàng)新互動形式，讓觀眾真正變成了春晚主角，激發(fā)了網(wǎng)友熱情，推動本屆春晚成為參與度、討論度最廣的一屆春晚。

數(shù)據(jù)顯示，在2025年春晚全網(wǎng)討論熱度達(dá)到了近五年的巔峰，全網(wǎng)討論量同比增長36%，影響力位居近五年首位。從全網(wǎng)發(fā)帖量看，關(guān)于2025年淘寶許愿互動活動的分享貼超前四年電商互動發(fā)帖數(shù)量之和。

許心愿、云參演證等玩法所具備的強互動性、高情緒價值，讓這一活動成為了年輕觀眾的“社交貨幣”。2025年春晚討論用戶中，90后、00后參與人數(shù)創(chuàng)新高，合計占比超66%。其中，00后用戶群體同比實現(xiàn)了近12%的顯著增長。

在淘寶許愿活動中，年輕人亦是主力，參與95后占比超6成。這屆年輕上班族“事業(yè)腦”上頭，愛情相關(guān)的愿望遠(yuǎn)少于“搞錢”相關(guān)的愿望。但同時，他們也在意工作和生活的平衡，“拒絕內(nèi)耗”、“周末不加班”被年輕人許愿的次數(shù)遙遙領(lǐng)先。學(xué)生族則普遍期盼“考試上岸”，也有不少學(xué)生朋友期待“更好的自己”。不少學(xué)生還許下了個性十足的愿望：愿自己追的劇有甜蜜結(jié)局，想獲得“火鍋自由”但不要生痔瘡，希望自己的“吧唧”不生銹……

“銀發(fā)族”在許愿活動中也十分活躍。55歲以上網(wǎng)友的心愿中，“旅行”相關(guān)愿望占比可觀。55歲正是闖的年紀(jì)，世界那么大，老寶貝當(dāng)然要看看。老人對幸福、以及兒女的幸福尤為在意，上淘寶許下“結(jié)婚”相關(guān)心愿的55歲以上老人，甚至超過00后。

春晚互動的大放異彩，意味著大家熟悉的那個淘寶又回來了，國民電商平臺應(yīng)有的驚喜感和活力再次充分展現(xiàn)。