今年春節期間，眾多企業選擇以更加人性化的方式進行市場推廣，強調情感共鳴而非單純的產品宣傳。這種轉變背后反映了當前社會對于真誠交流價值的認可，同時也揭示了未來商業成功的關鍵所在——理解并滿足顧客深層次的需求。

這個春節格外暖

新年之際，百吉福奶酪以“一句芝芯話”為核心，發起新年祝福活動，倡導用真誠的話語傳遞愛意，歲歲享有百吉福。活動推出新年限定禮包內的產品上印有充滿創意的祝福話語，猛一看是年輕人、孩子避之不及的話題，如“對象”、“考試”，可細看全句，則是“對未來要充滿想象”、“考出最好吃的芝試”這些非常暖心的祝福。禮包的桶身，還可以在新年聚會時用來玩“擊鼓傳花”游戲，全家共享快樂的同時，同享營養美味。

與此同時，可口可樂也推出了“綻放心里話”大型新年營銷活動，情侶、親人、朋友都可通過“綻放”的可樂瓶，說出難以開口講出來的心里話。可口可樂還通過線下活動增強了消費者的參與感和體驗感。

最近幾個春節越來越多的品牌，在將品牌、自身產品定位與農歷新年氛圍結合的同時，更關注消費者的感受。前面提到的兩個品牌之外，有品牌化身“過年搭子”，也有品牌從南到北撒出上億顆糖果。

這個春節的溫情帶給我們什么啟示？

當下大品牌對市場趨勢的精準把握體現在其對消費者情感需求的深刻理解上，營銷活動不再局限于產品功能介紹，而是更多地傳遞情感共鳴。邦士總經理Christine Pan表示：“我們此次春節營銷活動是借著中國新年吉祥團聚的氛圍、聆聽到了人們在新年的真正需求。我們希望新年創意，通過暖心的話語傳遞而滿足這樣的需求，傳遞給消費者品牌的溫暖和關懷，同時也打開家庭聚會新的傳遞愛和祝福的方式?！?/p>

真正懂得消費者的品牌，才能贏得市場

通過深入挖掘消費者需求，越來越多品牌，正通過與消費者的真誠溝通，提升品牌知名度和美譽度，在消費者心中樹立了溫暖、貼心的品牌形象。

在這個特別的時刻，眾多企業紛紛采取行動，力圖讓自己成為人們記憶中難忘的存在。它們之所以能夠取得良好效果，關鍵在于抓住了人們渴望得到關愛和支持的心理需求。由此可見，想要在競爭激烈的市場環境中占據一席之地，就必須學會站在用戶的角度思考問題，并據此制定出相應的策略。