隨著冬日的尾聲漸行漸遠(yuǎn)，春節(jié)的喜慶氛圍在中國大地悄然升溫。這個承載著家庭團(tuán)聚、共享天倫之樂的重要節(jié)日，不僅是家人間情感的紐帶，也成為了各大品牌競相展示溫情與創(chuàng)意的舞臺。在這個充滿希望的時刻，百吉福憑借其獨(dú)特的“一句芝芯話，歲歲百吉福”春節(jié)營銷活動，成功地將溫情與共鳴融為一體，為消費(fèi)者帶來了一場別開生面的節(jié)日盛宴。

百吉福春節(jié)送禮新選擇！“芝芯話”傳遞愛與關(guān)懷

今年百吉福推出“一句芝芯話，歲歲百吉福”新年主題活動，這一活動提出一個鮮明主張，新年期間，用溫暖的言語送出真誠祝福，替代以往讓孩子、年輕人恐懼的“靈魂拷問”，讓新年回歸和睦、溫馨、吉祥。活動推出新年限定大禮包，禮包內(nèi)產(chǎn)品印有充滿創(chuàng)意的祝福話語，這些春節(jié)限定產(chǎn)品上，猛一看是年輕人、孩子避之不及的話題，如“對象”、“考試”，可細(xì)看全句，則是“對未來要充滿想象”、“考出最好吃的芝試”。禮包的桶身本體還可以在新年聚會時用來玩“擊鼓傳花”游戲，全家共享快樂的同時，同享營養(yǎng)美味。

百吉福溫情營銷，春節(jié)其樂融融

邦士（百吉福品牌擁有者）總經(jīng)理Christine Pan在接受采訪時表示：“我們希望通過這些創(chuàng)意，讓消費(fèi)者感受到品牌的溫暖和關(guān)懷，同時也為家庭聚會增添更多歡樂。”她強(qiáng)調(diào)，百吉福的營銷策略始終圍繞消費(fèi)者的真實(shí)需求展開，尤其是在春節(jié)期間，人們渴望緩解壓力、傳遞正能量的心理訴求尤為強(qiáng)烈。百吉福在2024年就推出過“新年鼓勵棒棒”活動，首次嘗試將對孩子善行的鼓勵印在奶酪棒包裝上，幫助家長發(fā)現(xiàn)孩子的點(diǎn)滴進(jìn)步，并給予及時的表揚(yáng)。這一舉措不僅貼近家庭生活，也體現(xiàn)了品牌對親子關(guān)系的深刻理解，贏得了消費(fèi)者和業(yè)界的共鳴和贊許。

百吉福創(chuàng)意受贊，“心里話”同引熱議

百吉福的這場“一句芝芯話，歲歲百吉福”春節(jié)營銷活動，不僅是對傳統(tǒng)營銷方式的一次創(chuàng)新嘗試，更是對品牌與消費(fèi)者之間情感聯(lián)系的一次深化。它讓我們看到，在這個信息爆炸的時代，真正能夠打動人心的，往往是那些簡單而真摯的情感表達(dá)。百吉福通過這場活動，成功地與消費(fèi)者建立起了深厚的情感聯(lián)系，讓品牌成為了消費(fèi)者心中溫暖與關(guān)懷的象征。

Christine Pan表示，百吉福的此次春節(jié)營銷活動著眼中國新年原本吉祥團(tuán)聚的氛圍、人們對新年美好的回憶、情感慰籍的需求和過年期間我們不經(jīng)意間對家人、親戚朋友的言語傷害之間的矛盾，給出了不一樣的解決方案。百吉福明白在春節(jié)期間家人問這些問題的背后，是對我們的關(guān)心，也是希望找到話題和我們溝通；但這并不是新一代年輕人或者小朋友喜愛的關(guān)心方式，所以百吉福希望用當(dāng)下流行的“拋梗”的溝通方式，輕松愉快的幫助家人表達(dá)這些問題背后真正的關(guān)愛。

此次百吉福的春節(jié)營銷活動取得了顯著的市場反響，社交媒體話題熱度也大幅提升。消費(fèi)者對百吉福的創(chuàng)意給予了高度評價。而可口可樂的“綻放心里話”活動也引發(fā)了廣泛的社會討論，成為春節(jié)期間人們交流情感的重要話題之一。正如Christine Pan所指出的，百吉福的成功不僅在于產(chǎn)品的創(chuàng)新，更在于品牌對消費(fèi)者心理的精準(zhǔn)洞察。她表示：“真正懂消費(fèi)者的品牌，才能贏得市場。”

通過深入挖掘消費(fèi)者在特定情境下的需求，百吉福、可口可樂和更多洞悉社會情緒的品牌，通過與消費(fèi)者的真誠溝通，提升了品牌知名度和美譽(yù)度，更在消費(fèi)者心中樹立了溫暖、貼心的品牌形象。