這個春節假期最火爆、最出圈的除了旅游市場，就是電影市場。據說春節檔的總票房已經突破了95.1億元，觀影人次為1.87億，同比分別增長18.64%和14.68%。這其中，票房最好的是《哪吒之魔童鬧海》，截至今天早上9點，《哪吒2》的票房已經達到了48.39億元，占據了春節票房的半壁江山，真的是一部現象級的作品！當然，這48個億的票房也有我的貢獻，昨晚帶著全家去電影院感受了一下，這部作品確實值得一看。而且，電影院也基本上是座無虛席，場場爆滿，可見其票房大賣確實不虛。

這部作品為什么能在今年春節檔“殺瘋了”？個人感覺主要有3點。第一，當然還是《哪吒1》積累下的好口碑。一句“我命由我不由天”深入人心，成為當時無數年輕人的“座右銘”，記得《哪吒1》就贏得了50億的票房和良好的口碑，這為《哪吒2》的積累了觀影的基礎。第二，劇情和故事引發廣泛共鳴。其實，好的電影最主要的是要講好故事，故事的起承轉合是否有邏輯，能不能引發年輕人的共鳴，能不能對照現實等等。

而《哪吒2》都做到了，在春節檔這個合家歡的日子里，影片中獨特的搞笑和幽默橋段，更是讓電影院里傳來陣陣笑聲，特別是小朋友，“屎屁尿”的鏡頭和情節都戳中了他們的笑點。而“申公豹”等角色卻又照應出現實中學歷歧視、地域偏見等問題，正派未必都是正人君子，反派未必都是在做壞事，這種對“標簽化”社會的反思，更是讓打工人有了更多的代入感，也迎合了年輕人的價值觀。第三，制作精良，特技效果拉滿。據說，這部電影投入了超5億元制作成本，采用全球頂尖動畫技術，而不是5毛錢的特效，因此也給觀眾帶來了極致的視聽享受。

不過，《哪吒》哪里都好，為何需要觀眾自帶或購買3D眼鏡？而且不止石家莊，好多城市都是如此，這也是網上很多網友看完之后吐槽最多的一點。印象中，不都是看電影時現場給配發眼鏡，看完電影后再收回嗎？這兩年電影院有新規矩了嗎？雖然3D眼鏡也不貴，只有幾塊錢，但由于之前沒有心理準備（確實好幾年沒看過電影了）所以很多網友都不太能接受。這也就是春節檔，電影市場比較好，而且《哪吒》口碑起來了很多人都愿意來看，如果擱在平時，電影比較冷清的時候，電影院再人為的設置這些障礙，看電影的人可能就更少了，甚至可能會“葬送”這個行業。

這兩年，國內的電影市場并不紅火，去年更是跌入冰點，全年的總票房只有425億元，而2023年還有549億，一下子就少了124個億。那么問題來了，電影市場大環境為什么就突然不好了呢？我認為，微短劇的興起和流行以及年輕人看短視頻的習慣是主要原因。去年全國微短劇的市場規模是504.4億元，同比增加了130個億，這不正是電影流失的市場份額嗎？此外，微短劇主打“強沖突、快節奏、爽感密集”，與部分觀眾（尤其是下沉市場）對“短平快”娛樂的需求高度契合，也削弱了傳統電影“沉浸式敘事”的吸引力。

更重要的是，目前快節奏的生活讓大屏幕和大時長的電影很難跟上節奏，打工人天天加班，牛馬的生活本就已經很疲憊了，哪有時間和精力去電影院啊，在家躺床上刷刷微短劇，就已經是很奢侈了。長遠來看，從“影院大屏”到“手機小屏”的媒介遷移不可逆，用戶對內容形式（短、快、互動）的需求倒逼電影行業要加速變革。一部電影不僅要把故事講好，講得有吸引力，更重要是跟上這個時代的節奏，把更多年輕人拉回到電影院里聽你講故事！