文｜王可（新京報(bào)傳媒研究院）

春節(jié)前忙著給家里“斷舍離”，沒(méi)想到開(kāi)工第一天，澎湃新聞啟動(dòng)的“斷舍離”動(dòng)靜更大……

01

關(guān)停35個(gè)欄目及賬號(hào)

在這次被稱為澎湃上線以來(lái)最深刻的一次改革中，13個(gè)涉及內(nèi)容采編的中心縮減調(diào)整至6個(gè)，關(guān)停新聞客戶端20個(gè)欄目和15個(gè)社交媒體平臺(tái)賬號(hào)，同時(shí)首批推出24個(gè)垂直IP工作室——探索符合傳播規(guī)律的覆蓋全鏈條的數(shù)字新聞生產(chǎn)、審發(fā)、運(yùn)營(yíng)新模式。

雖然具體的關(guān)停名單暫未對(duì)外公布，但分析認(rèn)為，與核心內(nèi)容偏離度高、內(nèi)容質(zhì)量與定位不符、閱讀量和關(guān)注度低、用戶停留時(shí)間短、與其他板塊重疊度高、運(yùn)營(yíng)成本高收益低、不符合整體戰(zhàn)略規(guī)劃、不利于品牌建設(shè)等，都可能成為欄目和賬號(hào)被關(guān)停的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

02

流量已被稀釋

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的黃金十年，媒體通過(guò)“多開(kāi)欄目、廣鋪賬號(hào)”跑馬圈地，試圖以規(guī)模換流量。這樣的盲目擴(kuò)張，讓媒體陷入“虛假繁榮”——賬號(hào)越多，無(wú)效內(nèi)容越多；欄目越雜，用戶忠誠(chéng)度越低。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2024年9月,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶為12.44億，同比增長(zhǎng)1.7%，流量天花板觸手可及。

因此，當(dāng)用戶增長(zhǎng)放緩，盲目擴(kuò)張反而會(huì)導(dǎo)致欄目之間相互爭(zhēng)奪有限的流量，最終稀釋整體價(jià)值。

一個(gè)非常常見(jiàn)的現(xiàn)狀擺在眼前，一個(gè)熱點(diǎn)新聞事件，會(huì)被數(shù)十家媒體以相似角度反復(fù)報(bào)道，標(biāo)題千篇一律，內(nèi)容別無(wú)二致。

于是，“信息過(guò)載”自然演變?yōu)椤靶畔⑵凇薄?/p>

據(jù)《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展報(bào)告》顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天主動(dòng)關(guān)閉3.2個(gè)內(nèi)容重復(fù)的推送。而這些推送主要依賴算法抓取熱點(diǎn)，內(nèi)容以短平快為主，缺乏獨(dú)家視角和深度解讀，是名副其實(shí)的“流量搬運(yùn)工”。

03

重塑用戶信任

信息泛濫的時(shí)代，媒體內(nèi)部的“斷舍離”，本質(zhì)上是從追求“有多少人看”轉(zhuǎn)向“有多少人信”，從計(jì)較“短期流量”轉(zhuǎn)向培育“長(zhǎng)期價(jià)值”。

因此，需要長(zhǎng)期投入、專業(yè)門檻高的深度內(nèi)容，無(wú)疑被視為算法和自媒體無(wú)法替代的“媒體護(hù)城河”。

此前，《紐約時(shí)報(bào)》在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中關(guān)停部分博客欄目，隨后其調(diào)查報(bào)道團(tuán)隊(duì)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，并帶動(dòng)數(shù)字訂閱用戶突破1000萬(wàn)。

英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》也有著類似的經(jīng)驗(yàn)。在裁撤20%的娛樂(lè)版塊后，調(diào)查報(bào)道量大幅增加，相關(guān)內(nèi)容的用戶分享率也得到大幅提升。

國(guó)內(nèi)媒體的轉(zhuǎn)型案例同樣值得關(guān)注。

財(cái)新傳媒通過(guò)付費(fèi)墻機(jī)制，目前已擁有付費(fèi)訂閱用戶超 120 萬(wàn)，驗(yàn)證了新聞付費(fèi)模式在國(guó)內(nèi)的可行性。

南方周末在縮減娛樂(lè)版塊后，將更多資源投入深度報(bào)道和調(diào)查新聞，其調(diào)查報(bào)道不僅引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注，還推動(dòng)了相關(guān)政策的完善。

某種程度上，媒體行業(yè)的“斷舍離”，不是做減法，而是為了在關(guān)鍵領(lǐng)域做乘法。

當(dāng)更多媒體加入“斷舍離”行列，一個(gè)更健康的行業(yè)生態(tài)或許正在形成——少一些流量焦慮，多一些價(jià)值堅(jiān)守；少一些盲目跟風(fēng)，多一些獨(dú)立思考。

而這，才是媒體真正的“斷舍離”之道。

校對(duì) | 李立軍

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