2025 年游戲行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢備受矚目，機構(gòu)預(yù)測上半年游戲板塊業(yè)績增速有望迎來拐點，這一觀點背后有著諸多支撐因素。

春節(jié)行情釋放

從 2025 年春節(jié)期間的游戲市場表現(xiàn)來看，需求呈現(xiàn)出極為火爆的狀態(tài)。1 月 28 日除夕當(dāng)天，《王者榮耀》充值服務(wù)器由于訪問人數(shù)過多而出現(xiàn)故障，足以見得玩家的熱情。而《和平精英》的日活躍用戶數(shù)（DAU）更是超過了 8000 萬，這一數(shù)據(jù)直觀地反映出游戲在春節(jié)期間的高人氣和強大的市場吸引力 ，也為 2025 年游戲市場開了個好頭。

進(jìn)入 2025 年，新游戲的上線和版號情況成為推動業(yè)績增長的重要因素。2024 年國家新聞出版署共下發(fā)游戲版號 1416 款，版號總數(shù)同比增長 32%，為游戲市場注入了活力。2025 年新游戲儲備豐富，眾多知名游戲廠商都有大作蓄勢待發(fā)。

大廠大作壓陣

騰訊旗下的《王者榮耀世界》備受期待，這款游戲在 2024 年蘋果秋季發(fā)布會上被用作 iPhone 16 的性能演示，首次在移動端公開亮相，隨后蘋果宣布其將于 2025 年登陸 iPhone 平臺，且已在 2025 年 1 月獲得版號，全平臺發(fā)布在即。此外，網(wǎng)易的《無限大》《漫威爭鋒》《七日世界》，愷英網(wǎng)絡(luò)的《龍之谷世界》《盜墓筆記：啟程》，英雄游戲的《二重螺旋》等新游戲也有望在 2025 年上線，這些新游戲上線后，隨著玩家數(shù)量的增加和玩家付費的增長，利潤將逐步釋放，為游戲板塊業(yè)績增長提供有力支撐。

另外，蘋果分成政策的潛在變化也可能對游戲公司業(yè)績產(chǎn)生積極影響。蘋果在歐盟反壟斷處罰后，抽成比例從 30%、15% 兩檔下調(diào)至 17%、10%，雖然國內(nèi)蘋果分成目前尚未調(diào)整，但未來存在下調(diào)空間。若分成比例下調(diào)，游戲公司將獲得更多的收入分成，這無疑會增厚游戲公司的業(yè)績。

AI 技術(shù)在游戲行業(yè)的應(yīng)用也為業(yè)績增長帶來了新的機遇。AI 相關(guān)開發(fā)工具不斷完善，一方面，它能夠加速游戲開發(fā)進(jìn)程，讓游戲廠商能夠更快地推出新游戲，搶占市場份額；另一方面，AI 技術(shù)可以助力游戲測試新玩法，通過大數(shù)據(jù)分析玩家行為和喜好，開發(fā)出更符合玩家需求的游戲內(nèi)容，從而吸引新用戶，提升玩家的付費意愿，帶動游戲市場規(guī)模擴張，進(jìn)一步提升游戲板塊的業(yè)績表現(xiàn)。

結(jié)語：

綜合來看，2025 年上半年游戲板塊在春節(jié)游戲消費熱潮、2024 年低基數(shù)、新游戲上線利潤釋放、蘋果分成潛在下調(diào)以及 AI 技術(shù)推動等多方面因素的共同作用下，業(yè)績增速迎來拐點的可能性極大，游戲行業(yè)有望在 2025 年迎來新的發(fā)展階段。