被抖音無限期封禁后，「文娛春秋」獲悉，2月8日晚10點(diǎn)50左右，汪小菲在朋友圈大罵抖音副總裁李亮——他認(rèn)為李亮網(wǎng)暴、造謠自己。隨后，秒刪。

李亮是抖音負(fù)責(zé)公關(guān)事務(wù)的高管，在封禁后曾發(fā)文解釋為何做此決定。但他的解釋里，涉及汪小菲的部分，最重的話也只不過是“屢次違規(guī)被處罰而沒有改正”。我們實(shí)在看不出李亮“網(wǎng)暴”“造謠”汪小菲的言辭。

而在發(fā)朋友圈之前的晚上8時(shí)許，汪小菲就在一個(gè)名為“華人之光”的微信群里，質(zhì)問TikTok的CEO周受資——“你們憑什么封我的號”？他還說，“我從頭到尾什么都沒說，我?guī)е鴥蓚€(gè)孩子在臺(tái)北，你們卻說我利用死人掙錢，我說什么了？”

其中，除了“華人之光”這個(gè)群名令人大為吐槽之余，汪小菲把大S說為“死人”，則在公共維度上更具有爭議性。

一位朋友說，看汪小菲的微信聊天記錄、朋友圈發(fā)文，沒有一段是沒有錯(cuò)別字的。情緒之激動(dòng)，可以想象。

張?zhí)m也很激動(dòng)。在封禁當(dāng)天下午，她就率先向抖音開炮，在接受媒體采訪時(shí)怒稱“不認(rèn)同不接受”。

似乎，他們對于封禁賬號比大S去世還要悲痛欲絕——甚而因此發(fā)癲。當(dāng)然，他們有理由這樣——沒了抖音直播帶貨，寄生于與S家罵戰(zhàn)基礎(chǔ)上而大火的麻六記，前途堪憂。

-大S逝后-

2月3日，大S徐熙媛因流感在日本辭世。前夫汪小菲與母親張?zhí)m迅速成為兩岸被嘲公眾人物。與此前消費(fèi)大S類似，這回還是汪小菲負(fù)責(zé)演出，母親張?zhí)m加熱、傳播，直播間賣麻六記的酸辣粉。

這樣的閉環(huán)只有張?zhí)m母子做的出來。當(dāng)家丑外揚(yáng)成為流量密碼，當(dāng)消費(fèi)前妻和孩子成為吸金神術(shù)，張?zhí)m和汪小菲共同上演的真人秀里，汪小菲瘋癲式的表演藏不住的是：母親張?zhí)m對他的控制。

只有這樣你才能夠理解，為什么汪小菲氣急敗壞地給張?zhí)m發(fā)語音，能罵出“X你媽的”、“X你們?nèi)摇边@樣的粗口。

上次這般電話里罵人的，是22年前李嘉欣大罵劉鑾雄。所不同的是，李嘉欣罵娘是被狗仔隊(duì)偷聽到而曝光的，汪小菲的京罵則是母親張?zhí)m特意在直播間開外放以饗粉絲的。在汪小菲狂風(fēng)暴雨式的一通輸出后，張?zhí)m若無其事的一句“我又沒說什么”就把這一幕擋過去了。

在這一幕曝光之前，是抖音等全平臺(tái)傳播的汪小菲深情前夫的人設(shè)切片，機(jī)艙痛哭、給媒體鞠躬、雨夜下跪；水軍們則忙著發(fā)布“如果小菲在大S不會(huì)死在日本”、“汪小菲包機(jī)送大S回臺(tái)、最終還是前任靠譜”等圖配文物料。

2月8日抖音無限期封禁了張?zhí)m和汪小菲的幾個(gè)賬號。緊跟著，張?zhí)m的微博直播功能也被暫停，視頻號透露未發(fā)現(xiàn)違規(guī)，表示會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)巡查。

2月8日晚，汪小菲在一個(gè)有周受資的微信群里，質(zhì)問為什么要封禁他的抖音賬號，試圖繼續(xù)制造話題，在大S頭七期間引入新的傳播點(diǎn)。

2月9日凌晨4點(diǎn)多，汪小菲又在朋友圈發(fā)新話題，試圖將大S的去世推諉到對方律師身上，稱因?yàn)椴蛔尨骃帶孩子來北京導(dǎo)致徐熙媛累死。

2月10日，“張?zhí)m俏江南創(chuàng)始人”的視頻號，在清晨7點(diǎn)鐘開始了新一天的直播，賣69元兩箱的蒙牛和蘭俏生活聯(lián)名牛奶、芝麻原味冰糖葫蘆等商品，主播問助理“我的妝看起來是不是像哭了一晚上”，但很快意識(shí)到這個(gè)話題的敏感性，迅速轉(zhuǎn)換了話題。

-流量密碼-

大S成為麻六記的流量密碼，最初也許是一次偶然的發(fā)現(xiàn)。

事發(fā)于2022年11月21日，汪小菲發(fā)微博隔空與前妻大S開戰(zhàn)。當(dāng)天張?zhí)m在其個(gè)人賬號“張?zhí)m·俏生活”直播間，接過了這個(gè)話題。張?zhí)m回應(yīng)著兒子和大S離婚的事兒，觀看人數(shù)直線飆升，邊揮舞著酸辣粉上鏈接。

麻六記酸辣粉銷量大漲，有媒體報(bào)道說，僅在張?zhí)m直播當(dāng)天，她直播間賣出了超過120萬元的商品，是前30天平均值的10多倍。第二天張?zhí)m的直播更加氣勢如虹，漲粉60多萬，直播銷售額達(dá)500萬元至750萬元區(qū)間，評論數(shù)過萬條，點(diǎn)贊數(shù)超10萬。

之后張?zhí)m開悟了：她找到了屬于自己的流量密碼——而且這個(gè)密碼是可控的。有人曾概括評論離婚戰(zhàn)到目前這場戲：“可以說全劇都是假人，都是楚門的世界，唯一的變量是汪小菲。他就像楚門的初戀，是相對真實(shí)的人。”

很難判斷汪小菲的真實(shí)與否，更容易辨認(rèn)的是張?zhí)m的虛假謊言。她多次在直播間抹黑、侮辱大S，甚至包括自己的孫女，在看似擔(dān)心的提醒中暗示大S引狼入室，上演繼父和少女的不倫橋段。

如若一個(gè)人長期觀察張?zhí)m的言行，就能非常輕易地發(fā)現(xiàn)她常常說不實(shí)話語，譬如張?zhí)m曾拒絕移民，要報(bào)效祖國，后來卻悄咪咪地移民圣基茨和尼維斯，一個(gè)沒與中國建交的國家；在直播中說自己看到朱麗葉比諾什走紅毯有感而發(fā)寫詩一首，結(jié)果人指出是抄襲；在包機(jī)謠言傳出后，聲稱跟造謠者夏健不熟，也不是她們的員工，但她忘了互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，這位“夏小健”和張?zhí)m汪小菲母子曾經(jīng)互動(dòng)頻繁，多次出現(xiàn)在張?zhí)m直播間，自稱是張?zhí)m的“干兒子”，在麻六記工作，還多次和汪小菲連麥喊“菲哥”。

就是張?zhí)m這樣的一張嘴，把大S嚼碎當(dāng)作流量密碼。

汪小菲離婚后，每一次對大S發(fā)瘋，都像是為母親張?zhí)m外出狩獵，為她采擷素材，方便母親加工后輸出。奇妙的是，兒子汪小菲的每一次發(fā)球，她都能接得住，從不浪費(fèi)話題。

張?zhí)m不但模仿過大S和現(xiàn)任老公拍雜志封面、買不起刮胡刀、天價(jià)電費(fèi)、具吃大S軟飯、睡汪小菲買的床墊、模仿具俊曄打碟等低級梗，還發(fā)表些侮辱性評論，將個(gè)人恩怨轉(zhuǎn)為流量密碼，為兒子和大S的話題推波助瀾。

-最后狂歡-

這次大S辭世，配合著線下汪小菲發(fā)瘋式表演，張?zhí)m和麻六記分別在2月6日、7日陸續(xù)開啟直播。

2月5日，張?zhí)m在自己賬號點(diǎn)贊評論包機(jī)視頻，讓#張?zhí)m推薦汪小菲包機(jī)的視頻#登上熱搜，引發(fā)關(guān)注。

從幾個(gè)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)可看到，2月6日張?zhí)m直播間人氣峰值到了41.1萬，觀看人次930.6萬，賬號漲粉10萬人，賣出大約100萬～250萬元，帶貨總榜上排名第四（張?zhí)m僅開播一個(gè)多小時(shí)就被封禁）。

2月7日，張?zhí)m賬號未再開播，但麻六記官方直播了。觀看人次達(dá)146.8萬，賣出約2.5萬～5萬件商品，銷售額達(dá)100萬元～250萬元。

2月8日上午，團(tuán)隊(duì)成員在張?zhí)m的俏生活直播間，帶貨四小時(shí)，賣麻六記湯圓、酸辣粉等50種產(chǎn)品，有158.8萬人次觀看了，銷售總額達(dá)75萬-100萬；當(dāng)天晚間，張?zhí)m現(xiàn)身麻六美食賬號，進(jìn)行帶貨直播。

2月8日上午封禁公告發(fā)布前后，“麻六記官方旗艦店”直播間從抖音旗艦榜第64名，上升至第7名。麻六記抖音官方旗艦店顯示粉絲數(shù)量已超過257萬，銷量超過2600萬，其中熱賣榜第一的酸辣粉，產(chǎn)品頁面顯示30天熱賣近12萬件，周銷售上漲超8倍。

汪小菲從2023年開始，對外宣稱自己做的不是線下餐廳生意，而是一個(gè)食品零售公司。接受媒體采訪時(shí)曾說，麻六記的線上業(yè)務(wù)營收約為線下門店?duì)I收的3-5倍，理想的收入模型是線上與線下收入的占比5:1。

在賬號被封禁后，張?zhí)m轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外，在TikTok上“張?zhí)m俏生活”更新了，第一支視頻，是舊片重上：歷盡萬難的女企業(yè)家一路打拼的辛酸史，更夸口要保住麻六記的8000名員工：“一個(gè)都不裁，加薪、加雞腿！”

但其實(shí)，麻六記主體公司的社保繳納人數(shù)僅有33人。

事實(shí)上，張?zhí)mTikTok賬號早在今年1月17日就開了，靠羞辱大S和孩子的生意也要出海。

-囚徒困境-

這一切跡象顯露出，張?zhí)m和汪小菲深陷“囚徒困境”——“囚徒困境”屬于博弈論的非零和博弈中具代表性的例子，是一種以犧牲對方利益而獲得自身最大利益的策略。

張?zhí)m母子在大S身上無法達(dá)成合作性的沉默，一方做了，另一方更在此基礎(chǔ)上煽風(fēng)點(diǎn)火。走到現(xiàn)在，得到了長期黑紅營銷的反噬。

但在這個(gè)過程中，偶然得到了高回報(bào)：從2022年借離婚風(fēng)波賣酸辣粉爆紅，到今年2月8日封禁前，“張?zhí)m·俏生活”有823.5萬粉絲，“汪小菲”有387.3萬；商品麻六記酸辣粉的帶貨達(dá)人前五位中，除麻六記官方賬號外，帶貨銷售額最高的就是張?zhí)m與汪小菲的個(gè)人賬號。

汪小菲像一個(gè)分裂的人，白天和夜晚有兩個(gè)截然不同的靈魂（換句話說就是瘋批）。在很多正常的場景下，汪小菲是冷靜而儒雅的，有翩翩君子風(fēng)，可能這也是當(dāng)年吸引到大S的點(diǎn)。

夜晚的潰敗，有可能是因?yàn)楹染茖?dǎo)致。他曾透露過，自己情緒不好，常常喝大到斷片兒。有一個(gè)視頻切片，是汪小菲在去年3月的直播，因酒后直播系統(tǒng)彈窗提醒，他痛罵直播平臺(tái)老板張一鳴：“傻X”以及“我創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，張一鳴還在穿褲衩?！绷硗膺€有很多“汪小菲怒罵母親張?zhí)m”的語音在網(wǎng)上瘋傳，譬如：“她（張?zhí)m）每天胡說八道”、“她腦子有病天天的”、“張?zhí)m不許帶咱們麻六記任何一個(gè)東西！”

他還喜歡在凌晨時(shí)分更新自己的朋友圈。那些言辭語句不怎么通順，甚至常有錯(cuò)別字，看起來的確像是醉酒后的言論。有時(shí)候凌晨三四點(diǎn)發(fā)，一兩個(gè)小時(shí)后就刪除了。

一位采訪過他的記者說，跟他的對談基本是空洞的，說些表面冠冕堂皇的話，讓人覺得特別分裂不可信；還有一位說，在問及俏江南的護(hù)城河時(shí)汪小菲說是“裝修”，他回到辦公室說“我覺汪小菲根本沒說實(shí)話”。

讓張?zhí)m與汪小菲走到今天這地步的，是困境之下的貪婪。張?zhí)m當(dāng)年把虧損下滑的俏江南賣給投資機(jī)構(gòu)CVC之后，卷走了巨量財(cái)富，還要對外聲稱是被投資機(jī)構(gòu)設(shè)局陷害，并在出版一本自傳《我的九條命》中寫到了這一段歷史。

令人難以相信并印象深刻的是，書中的張?zhí)m，識(shí)破了這個(gè)騙局，但因?yàn)閷Ψ降恼\意——邀請張?zhí)m到自己香港的家中赴宴，并向其展現(xiàn)了家族古董瓷器——而動(dòng)了惻隱之心，簽下了這個(gè)不平等協(xié)議。

如果不是心虛，張?zhí)m不會(huì)把CVC支付給她的錢，存入一個(gè)海外信托基金；如果不是貪婪，張?zhí)m的信托也不會(huì)被擊穿，因?yàn)樗倏剡@個(gè)基金賬戶，購買了紐約一套幾千萬的公寓，法院判定她是該信托基金的實(shí)際控制人。

她可能最初只是個(gè)膽子大、能吃苦的女人，后來慢慢地，因?yàn)檎f大話，虛榮，貪婪，兒子有愛新覺羅的貴族血統(tǒng)、是正黃旗、父親是清華的教授、自己在加拿大選美奪冠……她的大話沒有被揭發(fā)，于是變得更加肆無忌憚并持續(xù)得到好處，塑造出偉大的女企業(yè)家人設(shè)。

在兒子娶了女明星之后，張?zhí)m并沒有認(rèn)為大S能作為流量密碼的原因，而且那時(shí)候，帶貨直播賽道還沒有起步，一位跟張?zhí)m接觸過的風(fēng)水師告訴我：張?zhí)m從不在朋友圈曬跟大S有關(guān)的東西。但是在兒子離婚之后，她迅速地找到了大S這個(gè)流量密碼，并成功地帶火了麻六記。

在一次采訪中，被問及母親的影響，汪小菲只簡短地說“影響很多”就打住了。這讓我想起在張?zhí)m的直播間，他咆哮者罵了很多X你媽之后，發(fā)出的天問：“為什么你們老是這樣”。

有句話說“菩薩畏因，眾生畏果”，但張?zhí)m是一個(gè)不怕因果，不怕天地的人。當(dāng)年她的弟弟被兇手刺殺沒能喚醒她，現(xiàn)在大S這個(gè)流量工具人更不可能喚醒她。這注定是一個(gè)強(qiáng)勢母親和中年巨嬰的博弈，在這個(gè)世界上，在這場荒謬的狂歡中，他們得到了金錢。失去的又是什么？將面臨的又是什么呢？

小S在辟謠包機(jī)一事中說：人在做，天在看。

不過，張?zhí)m汪小菲已經(jīng)沒辦法適可而止，他們的利益，和S家深度綁在一起，且是反向捆縛。所有的造謠、謾罵、詆毀，都成為利益的來源。

某種意義上，他們，已經(jīng)成為自己“貪欲的囚徒”。

撰稿 | 遲早早

策劃 | 文娛春秋編輯部