作者 | 林侃侃 編輯 | 先聲編輯部???

74歲的“慶奶”也要入局短劇了！

2月6日，由劉曉慶主演的首部短劇《萌寶助攻：五十歲婚寵》開機，引發(fā)了廣泛關(guān)注與討論。據(jù)目前資料可知，該劇是一部中老年婚戀題材的甜寵短劇，劉曉慶搭檔37歲男演員耿大勇，出品方是北京金影科技有限公司和杭州海魚星空文化傳媒有限公司。

作為中國影壇的傳奇人物，劉曉慶曾經(jīng)塑造了武則天、胡玉音、慈禧太后等多個家喻戶曉的經(jīng)典角色，五次斬獲百花獎，拿下中國電影金雞獎、法國華人電影節(jié)金獅獎等多個海內(nèi)外獎項，屬于當(dāng)之無愧的國民影后。

她輝煌的演藝生涯，與短劇的“土味”“下沉”似乎格格不入。其實從去年開始，主流明星就紛紛“下?！毖荻虅?，到如今劉曉慶這樣的國民影后跟進，這背后折射出怎樣的行業(yè)趨勢？

01 國民影后也愛微短劇

2月2日，劉曉慶在微博發(fā)文“愛看短劇，及時行樂”，不久便宣布進軍短劇賽道。

從目前透露的信息來看，劉曉慶出演的《萌寶助攻：五十歲婚寵》融合了中老年甜寵、霸總、姐弟戀等當(dāng)下流行的短劇元素，瞄準的是中老年短劇市場。

其實，從動機上分析，劉曉慶此次轉(zhuǎn)型，正是敏銳地抓住了“銀發(fā)經(jīng)濟”這片藍海。

根據(jù)《2024中國微短劇市場發(fā)展研究報告》和《2024 銀發(fā)人群洞察報告》顯示，2024 年微短劇市場規(guī)模達 504.4 億元，中老年用戶占比近 50%，其中45-64 歲群體的付費意愿最強。

像去年，爆款的中老年短劇《閃婚老伴是豪門》播放量達5.6億，充值超3000萬。而其他多部短劇，如《閃婚五十歲》《五十歲保姆嫁豪門》，這類主打“中老年瑪麗蘇”的短劇均播放量驚人。

從經(jīng)濟基礎(chǔ)上看，中老年人可支配收入高，消費力遠超年輕人。而“霸道總裁愛上絕經(jīng)的我”等題材短劇的流行，也透露出中老年人獨特的情感需求，他們往往面臨著孤獨感、代際溝通困境等問題，短劇中那些充斥著“瑪麗蘇情結(jié)”的狗血故事，恰好能滿足了中老年人對美好情感的向往和觀看爽感。

而劉曉慶自身的形象上，也十分契合中老年短劇題材。劉曉慶在60-70后群體中擁有大量忠實粉絲，不僅能夠讓老粉絲們感到親切和熟悉，也能吸引更多年輕觀眾的關(guān)注。

事情上，自去年劉曉慶的緋聞事件曝光后，“慶奶”已然成為新一代互聯(lián)網(wǎng)女帝。年輕網(wǎng)友對她表示贊賞，認為她是真人版武則天，74歲還敢愛敢恨，由衷佩服她的魅力和生命力。

在最近熱播綜藝《一路繁花》中，劉曉慶分享自己偷稅入獄，從億萬富翁一夜破產(chǎn)的至暗經(jīng)歷，即使在獄中，她仍然保持積極心態(tài)。她的事業(yè)心，勇猛無比的生命力，對待戀愛、婚姻和男人的態(tài)度，都透露出其強大的精神內(nèi)核，已然成為新一代獨立女性的精神導(dǎo)師。

她鼓勵女性不要年齡焦慮，“我為什么要優(yōu)雅的老去，我要張牙舞爪的老去”、“中國女人放棄自己太早”等出圈言論，為各個年齡段的女性樹立了榜樣。

而在過去，劉曉慶多次大齡飾演少女角色被人詬病，此次在短劇中塑造甜寵角色可謂順理成章，不僅可以強化自己“不老傳奇”的人設(shè)，也能借助短劇的平臺，觸達更多年輕群體，為自己的演藝事業(yè)注入新的活力。

02 主流明星為何紛紛“下?！蔽⒍虅。?/h5>

從整個市場上看，除了劉曉慶，從去年開始，不少主流明星也紛紛投身短劇領(lǐng)域。

李若彤監(jiān)制并主演了短劇《午后玫瑰》，講述了女性在職場互相扶持與成長；前火箭少女101 成員徐夢潔主演的2024 春節(jié)檔短劇《大過年的》，播放量破10.3億；倪虹潔主演的短劇《夫妻的春節(jié)》，講述了女主在多年婚姻中的感受與抉擇，播放量破3.8億；楊蓉出演的短劇《二十九》一度成為行業(yè)爆款，還有舒暢、張?zhí)鞇鄣戎輪T，也都有出演短劇的經(jīng)歷。

主流演員紛紛“下海” 短劇，原因是多方面的。

短劇市場的火熱，為明星特別是老牌明星提供了更多的變現(xiàn)機會。一般來說，短劇的拍攝周期僅需10-15 天，相比傳統(tǒng)影視劇幾個月甚至更長的拍攝時間，大大提高了明星的工作效率。據(jù)報道，S級頭部演員參演短劇的單日片酬可達數(shù)十萬，非頭部演員也在數(shù)萬元至十幾萬元，無疑是一筆可觀的收入。

另一方面，短劇作為一種新的影像敘事方式，正在逐漸被主流接納。隨著行業(yè)新規(guī)頻出、監(jiān)管加強，短劇市場正朝著精品化、類型化的方向發(fā)展。像《虛顏》等橫屏短劇制作精良，在場景、畫面、劇情等方面都對標影視劇質(zhì)感。

此外，資本市場加碼布局短劇賽道，也為短劇的發(fā)展提供了強大的平臺支持和流量保障。

像騰訊視頻、抖音等平臺紛紛加碼短劇賽道，抖音旗下的免費短劇APP紅果短劇，目前月活用戶已破1.2億；而像傳統(tǒng)影視公司，檸萌影視從2021年就入局短劇賽道，華策影視、正午陽光等也成立了短劇部門，于正更推出了號稱800萬成本的超級短劇《吉天照》，持續(xù)加碼在短劇領(lǐng)域的投入。

在這樣的市場環(huán)境下，明星順勢入局，也是跟隨資本市場的變化，在新的賽道中尋找發(fā)展機會。

總之，短劇不再是過去人們眼中的“小打小鬧”，而是成為了一個具有廣闊發(fā)展前景的藝術(shù)形式。

結(jié)語

劉曉慶作為國民影后，她的短劇首秀是一個信號。

一方面，短劇行業(yè)從“草莽時代”邁向“精耕時代”，當(dāng)制作成本攀升至單部數(shù)百萬、平臺爭相押注精品化內(nèi)容時，短劇不再只是“土味代名詞”，而成為明星重塑人設(shè)、觸達增量受眾的新舞臺。

從鏡像的反面看，短劇領(lǐng)域存在同質(zhì)化、粗制濫造、內(nèi)容低質(zhì)的弊病，實力演員入局短劇賽道，可以將他們的專業(yè)素養(yǎng)和藝術(shù)性融入短劇表演中，為短劇沉淀更多的文化質(zhì)感，帶來清朗新風(fēng)。

未來，隨著類型化細分，長短劇之間的晉升通道將打通，短劇領(lǐng)域或許會誕生真正的“國民級演員”，而這一次，舞臺屬于敢于“下沉”的弄潮兒。

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