圖片來源：視覺中國

藍鯨新聞2月12日訊（記者 王涵藝）自衛生巾長度縮水風波后，國內知名衛生巾品牌ABC再陷爭議。

近日，ABC推出了一款名為“比基尼安睡褲”的經期褲產品，主打“減少40%肌膚接觸面積”“實現穿衣自由”等概念，試圖以“性感”標簽吸引年輕消費者。

然而，短短一周內，該產品因設計爭議、用戶質疑和品牌信任危機被罵上熱搜，最終在多個電商平臺下架。

截至2月12日18點30分，ABC官微發布“關于ABC比基尼安睡褲產品的情況說明”，對部分不實信息作出澄清。

ABC官方表示，ABC比基尼安睡褲非“新品”，并已于 2024年1月停止生產，基于品牌產品迭代及市場策略調整等多方面考慮，該產品已進入正常的退市周期。

ABC官方稱，未來將進一步優化產品設計與功能，密切跟進消費者使用反饋，確保其與市場需求高度匹配，堅持貫徹用戶體驗至上的理念。

圖片來源：截自ABC官方微博

實際上，此次爭議的焦點，源于設計邏輯與用戶需求的背離。對于衛生巾行業而言，是一個值得被警示的典型案例。

根據ABC官方此前宣傳，“比基尼安睡褲”采用三角剪裁設計，宣稱可適配緊身褲、中低腰褲等穿搭場景，避免露出邊緣。然而，消費者普遍認為，安睡褲的核心需求在于防漏和舒適，而非外觀或性感。

社交平臺上，大量用戶指出，減少接觸面積的設計可能增加側漏風險，且經期穿緊身褲的提議“違背生理常識”。

更值得關注的是，部分消費者質疑該設計實為“偷工減料”的變相操作。此前ABC曾因衛生巾實際長度與標注不符，誤差率高達17%被指“縮水”，客服“接受不了可以不買”的回應更激怒用戶。

此次爭議中，類似質疑再次被放大，有網友直言：“減少40%接觸面積是否意味著用料減少？品牌是否在轉移成本壓力？”

這一事件不僅暴露了衛生巾行業在創新與用戶需求之間的失衡，也折射出ABC品牌長期積累的信任危機。

在2024年11月，其衛生巾因長度問題和客服態度引發軒然大波，創始人鄧景衡雖公開致歉并承諾整改，但消費者信任已嚴重受損。

此次“比基尼安睡褲”爭議中，品牌方的應對再次暴露短板：一方面，客服回避與溝通滯后。當藍鯨新聞記者詢問產品下架原因時，天貓旗艦店客服僅建議撥打官方熱線，而熱線接線員表示“不清楚”并記錄聯系方式，后續未有回復。

另一方面，天眼查數據顯示，ABC關聯公司多項專利（如“緩解痛經的衛生巾”）被駁回，其研發能力也遭質疑。

雖然ABC此次事件有著疑似“烏龍”的成分，但不可忽視的是，該事件背后反映了衛生巾行業的共性挑戰。

據相關研報數據，近年衛生巾零售均價以3%以上的復合增長率上升，2028年市場規模預計超1200億元。企業面臨原材料漲價壓力，但“減料式創新”易觸發用戶敏感神經。

安睡褲的主流用戶更關注防漏、包裹性和透氣性，而非“性感”標簽。紅星新聞評論員尚盈盈指出，經期產品的創新需優先滿足基礎功能，而非盲目追逐營銷概念。

尤其是，女性消費意識覺醒后，消費者對品牌的“擦邊營銷”容忍度降低。

消費者行為研究專家王敏分析稱：“ABC的失誤在于將‘穿衣自由’與‘經期需求’強行綁定。女性在經期更傾向于選擇安全、無負擔的產品，而非追求時尚。品牌若忽略這一心理，再炫目的概念也難以奏效?！?/p>

財經評論員李昊則認為，ABC的困境與其上市壓力相關。景興健護2018年曾沖刺IPO未果，近年營收增長依賴衛生巾業務，2017年占比超94%，亟需新故事提振資本市場信心。然而，“急于求成的創新反而暴露了品牌戰略的短視”。

此前，ABC創始人鄧景衡承諾2025年3月實現產品“國標零負差”，但此次事件可能再次拖延其信任重建進程。

在女性健康消費領域，品牌需以扎實的產品力為基礎，避免將創新異化為營銷噱頭。正如網友所言：“經期不需要性感，只需要安心?！?/p>