文/王心怡

當眾人都認為“短劇春節檔”是個偽命題之時，春節檔后半程殺出一部免費短劇爆款之作。

《好一個乖乖女》以紅果短劇站內觀看量突破10億、追劇量突破600萬，多次蟬聯紅果站內熱榜首位等成績笑傲江湖，從大年初七開始，#好一個乖乖女##短劇 上癮##柯淳#等相關話題就不斷涌上微博熱搜，相關男主演柯淳抖音賬號一周漲粉破一百萬，粉絲數已到310萬+。

紅果短劇截圖

與之相對的是，備受業內期待、網傳800萬投資的《吉天照》趕在春節檔后半程上線，結果卻是泯然眾矣，播放效果與業內反饋只能用“一般”來形容。截至2月14日，這部于2月8日上線的短劇站內熱度為1593.7萬，剛開播更是維持在600萬左右熱度。相比《好一個乖乖女》熱度破7000萬，在動輒熱度過千萬的紅果站內，這部“大制作”、“頂級短劇”屬實算不上出色，不少媒體給出了“撲了”這個前綴詞。

“說實話這個賽道首次闖入，我特別特別沒有把握，清一色的好評完全始料未及，初衷特別簡單就是拋磚引玉”，于正在微博中推薦《吉天照》如此寫道。

微博截圖

“清一色好評”卻沒有換來熱度回報，是誰的理解出了偏差？《好一個乖乖女》超高熱度背后的清一色好評，又是靠什么取勝？紅果這次的一失一得，究竟想清楚了沒，以后該如何算清ROI這筆帳？紅果還不會再次相信下一位“于正”呢？

01

《吉天照》的普通，

《好一個乖乖女》的出眾

《吉天照》故事其實很簡單，大致來說就是一個身負沉冤的女子，重生之后開啟復仇之路，并最終獲得感情上圓滿的故事。短劇常見的重生、復仇、斗渣男、渣女等元素都涵蓋其中。

可以肯定的是，喊出要“短劇精致化”的《吉天照》確實在某一方面有了具體落地的呈現。

比如女主角梅萍被凌遲行刑前，嘴里被塞進核桃，以讓其即使死后去往閻羅殿也無法告狀；對凌遲這一場景的展現，配合漫天飄落地白花和紅花，以及最后一襲白衣被紅色蔓延的藝術化表達，種種巧思和對于鏡頭美學的琢磨，都比常見的豎屏短劇有了些進階；更不用說官宣演員陣容的照片就接近20張，匯集了吳佳怡、劉擎、張百喬、柯穎、李奕臻等在長短劇中都有過表演經驗的演員加入，演員陣容和量級上就與一般的短劇拉開了差距。

《吉天照》截圖

已經在長劇短劇化上有過成功案例，在鏡頭美學，尤其是擅長把男女演員拍得好看的于正，在《吉天照》上怎么沒能快速俘獲觀眾的心呢？

第一個原因，與敘事節奏紊亂有關。

《吉天照》的故事放到短劇界里，非常老套，但沒啥關系，在短劇界，只要給到足夠的快節奏“爽”就完事。但是，《吉天照》一上來就沒做好。

在這個對節奏、高能點要求更高的短劇內容形態中，別的重生復仇短劇恨不得一上來就完成重生，開啟復仇之路，《吉天照》卻用了三集左右的來鋪墊女主重生前受到的冤屈，在第五集才迎來重生，屬實有點拖沓。

其實，如果第四集作為《吉天照》第一集，將會更“短劇”。

要說它敘事節奏慢，也不盡然，重生在小丫鬟身上的女主，迅速開啟智斗地主、復仇渣男壞女的路子，一路爽文、開了掛，可對照前情，明明重生之前女主才因為錯信了渣男的幾房姨娘遭遇背叛被反殺，一朝重生馬上智商在線，這節奏快的，讓劇情發展缺了些信服力，如何對得起于正前期保證的“細節滿滿，邏輯周全”？

《吉天照》截圖

及至中后段，女主幾集智斗掉一個復仇角色，《吉天照》才進入一個良性、爽感十足的敘事節奏。這個開頭，屬實差了點意思。

第二個原因，則是“人多”惹的禍。

如上述所說，《吉天照》匯集了大量演員，宅斗的故事也注定其需要有大量的女性角色，這就導致畫幅有限的豎屏短劇中，角色出場的頻率和一個畫面中出現的角色過多，而讓觀眾不能快速地記住角色、抓不住重點人物，尤其是女性角色多且長相相似的情況下，前期的《吉天照》容易讓人抓不住重點而產生混亂感。

或者換句話說，對于《墨雨云間》的創作，于正還是以長劇思維在做長劇，只不過是在故事創作中加入了短劇常見的元素，并在敘事節奏上注意對觀眾注意力的抓取。

《墨雨云間》劇照

來到《吉天照》，即使總共99集，加起來也就一部電影時長的豎屏短劇，對節奏、重點等要求更高的內容形式，于正仍然采用的是長劇的思維在創作，前期鋪墊、力圖有更多角色的刻畫、給更多角色故事線等，但介質變了、用戶變了，這樣的思維也得變了。

除此之外，劇情邏輯bug太多，以及被網友戲稱是“陰間”配樂、濾鏡和畫風在隨時上演，都成為槽點所在，整體來看，《吉天照》放在短劇界里非常普通。

《吉天照》截圖

相比非常普通的《吉天照》熱度艱難爬行，一舉突破7000萬熱度的《好一個乖乖女》又是如何做到短劇不普通的呢？

《好一個乖乖女》的故事要說起來其實也不復雜，飽受精神折磨的女主利用男主逃離家庭的桎梏，最后愛上男主，獲得自由、擁有自己的事業和甜美愛情的故事。

那么，《好一個乖乖女》又贏在哪里？

首先，故事元素上，新鮮了些，雙強人設更是滿足觀眾的極致需求。

《好一個乖乖女》截圖

在古早言情、霸道總裁充斥的短劇中，《好一個乖乖女》采用了“雙強”設置，男主雖然是“總裁”，卻并不霸道，反而為愛上頭、尊重女主的一切選擇；女主是一個“白切黑”人設，在乖乖女和“超A”之間游刃有余，斗起家族成員來聰明而果決。而在這出小甜劇中，女主也不再是常見的霸道總裁的菟絲花，而是由獨立思想的理智女性。人設、立意、元素都新了一些，都拍出了想要呈現的內容，這也就讓《好一個乖乖女》在春節檔短劇中有了脫穎而出的內容基礎。

其次，是演員選擇的適配。

翻看《好一個乖乖女》評論區，關于女主角“余茵長得好乖”、適合演這個角色的聲音在不少集數的評論中都可以看見，同樣的，對于男主角柯淳演技的分析和反饋也是評論區常出現的內容，用戶們也樂于分享在每集中對于兩位演員和其角色行為、語言的分析和感受。

《好一個乖乖女》評論區

更明顯的，是兩位主演在短劇上線后抖音賬號快速的漲粉量，以及相關直播切片被刷到的機會的增加。演員與劇情相輔相成，讓觀眾欲罷不能、沉浸其中。

再加上其符合短劇用戶習慣的創作方式，比如主要的演員不超過十個，大量的場景出現的演員數量也多為兩三個，重點突出，能讓觀眾快速認識角色、進入劇情，種種設定為觀眾降低了觀劇門檻。

《好一個乖乖女》截圖

加分項還在于導演編劇的創作功底，關于氛圍感的拿捏，以及配樂、卡點、男女互動的恰到好處，情緒濃度集集給滿，都讓《好一個乖乖女》令無數觀眾上頭。

《好一個乖乖女》大熱之后，柯淳在直播中表示自己的片酬每天漲了3000元。或許當下的這位“短劇一哥”，即便漲價了，仍不如前任一哥一姐們來800萬《吉天照》里“撈金”一下。

02

紅果還該相信“于正”們嗎？

值得關心的問題是，紅果短劇會真的給于正掏出800萬嗎？

一位短劇從業者向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）表示，紅果應該會是“保底+分成”模式，不會全保底。

從目前來看，如果是要涉及“分賬”，《吉天照》必然要虧，但精明的于正肯定不會做虧本買賣，業內關于《吉天照》是不是投入800萬存在微詞。

另一邊爆火短劇《好一個乖乖女》賺了多少呢？根據紅果短劇的春節檔戰報顯示“2部劇上線7天累計分賬破四百萬”，《好一個乖乖女》顯然占據其中之一。

2025紅果短劇春節檔戰報

其背后掩藏了一個本質問題，當平臺方大聲呼喊“短劇要精品化”，傳統影視公司占據了更多“能夠精品化”的話語權，畢竟在明星調動、服化道審美、故事邏輯呈現等方面，傳統影視公司都存在優勢，然而，大部分影視公司最終給出的成績單，往往不如專注的短劇公司成效驚艷，“于正”們卻仍舊占據了利益上風。

一方面是平臺方對于“何為短劇精品化”的理解偏差，是向著長視頻制作規格看齊就算，還是該充分發揮短劇核心創作元素達到進一步極致化才算是呢？

另一方面是短劇大熱背后，短劇業務成為影視公司一個部門或者孵化業務之后，其有沒有對短劇研究用心，還是只一個“掛牌”作用？

這就是以紅果短劇為代表的平臺方們需要去明辨，以及制定標準所在。

紅果短劇“果燃計劃”

目前來看，在短劇作業上發揮出效果的影視公司，走的是兩種突圍路數。

其一是拿出自身優質長劇IP的衍生來入場。

如華策影視在入局短劇過程中，提出了“長劇基因嫁接短劇形態”策略，利用、開發自己的IP儲備，《去有風的地方》衍生短劇《我的歸途有風》就是代表；長信傳媒在《唐朝詭事錄》上線之后推出短劇《大唐來的蘇無名》，嘗試付費模式，隨后也有《女神酒店》形成季播；

其二是順應平臺需求，積極成為品牌定制短劇頭部廠牌。

例如，2021年檸萌影業成立“好有本領”，旗下多部代表性短劇皆有品牌營銷需求，從楊蓉主演的《二十九》與護膚品牌WIS合作開始，隨后珀萊雅、丸美、OLAY、歐詩漫、立白、太平、999小兒感冒藥、江中食品、伊利臻濃等品牌定制需求皆被“好有本領”拿下。

“好有本領”抖音截圖

再看這次的于正出擊。

簽約短劇演員，讓長劇演員出演短劇、給短劇在長劇中演出的機會，在抖音設立“娛丸劇場”，上線《許你萬丈光芒》等短劇作品，于正和他的歡娛影視短劇布局腳步相當迅速。

且于正也沒有安于做自身IP的延展與品牌需求的定制，而是直接在宣布要做《吉天照》的時候喊出了一句：“我一定會在自己最好的時候玩最新潮的東西，等著，《吉天照》狠狠砸一下內娛”，并拿出來了“當年電視劇也是嘲笑網劇”來類比。

微博截圖

打破短劇天花板、成為短劇一號領軍人物，或許才是于正的野心。但是，當這部《吉天照》正式播出之后，那一句“短劇一定是細節滿滿，邏輯周全，視覺堪比電影，這樣玩才有意思”顯然是有所違背的，《吉天照》沒有讓短劇觀眾感受到“有意思”。

誠然，如于正所言“短劇精致化”是一個好的趨勢，畢竟誰能拒絕得了“細糠”的魅力。但這又帶出一個討論點，長劇短劇化是在劇作層面進行改變，是以內容為驅動力，而目前的“短劇精致化”更多的是呈現在畫面、效果端，于正所忽略的“內容”部分，被《好一個乖乖女》拾起來了，本質上來看，“短劇精致化”要先研究透“短劇”內容內核，讓其堅實，才能談精致。

《吉天照》海報

從于正的失利到《好一個乖乖女》的爆火，紅果們應該意識到一直被高喊的“短劇精品化”不該是拉幾位明星、影視行業知名創作者來站個臺就完事了，如何先要讓短劇創作內核進一步極致化，即信息密度單分鐘爆炸、情緒濃度集集飽滿，然后再去談“美學”，或許才是應有之義。

當然，紅果短劇們還是會給于正們一次又一次的機會，畢竟他們仍能成為短劇向前發展那一聲聲有力的“吆喝”，但下一個“800萬”在哪里，那就要憑“真本領”了。