2月14日-16日期間，重慶天地第七屆元宵廟會(huì)以「五福吉慶」游園為頭陣，開(kāi)啟了續(xù)韻元宵佳節(jié)的一系列精彩活動(dòng)。傳統(tǒng)場(chǎng)景與創(chuàng)新玩法交織，國(guó)潮漢服體驗(yàn)帶來(lái)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)上的雙重盛宴，為在地市民及外地游客獻(xiàn)上了一場(chǎng)“可玩、可賞、可沉浸”的國(guó)風(fēng)文化狂歡。

傳統(tǒng)游藝煥新意，集福送禮迭驚喜

貫穿活動(dòng)三日的「五福吉慶游園會(huì)」，因福字拼圖、蒙眼鏟福、成語(yǔ)挑戰(zhàn)等趣味游戲，既富含傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)、又極適合家庭出行，集體參與，從而掀起了通關(guān)集福的互動(dòng)熱潮。大大小小消費(fèi)者穿梭于「新有福蛇」之間，笑聲與喝彩聲此起彼伏，在收獲了壽桃糕點(diǎn)、糖葫蘆等佳節(jié)好禮之余，也為新春伊始討了不少好彩頭。

視聽(tīng)盛宴綻華彩，千古風(fēng)雅入畫(huà)來(lái)

在國(guó)風(fēng)體驗(yàn)盛行的當(dāng)下，重慶天地也將華裳美韻以「新春國(guó)潮會(huì)」的形式為天地廟會(huì)增添了一抹文化風(fēng)景。先是兩檔主題各異的漢服巡游活動(dòng)一展風(fēng)華，既有極具節(jié)慶年味的紅韻隊(duì)伍；也有由文化創(chuàng)藝人帶來(lái)的本土漢服品牌唐本俑，帶來(lái)的唐代古畫(huà)復(fù)原華服展示。在場(chǎng)市民無(wú)一不被這古韻之美吸引，當(dāng)然也有不少同袍主動(dòng)加入隊(duì)伍，一同渲染現(xiàn)場(chǎng)的盛世繁華氛圍。

為了吸引更多的漢服愛(ài)好者踴躍參與，「新春國(guó)潮會(huì)」更是邀請(qǐng)了人氣漢服博主鐘雨芯親臨現(xiàn)場(chǎng)，分享自己的入坑心得、為自己熱愛(ài)的漢服文化宣傳助力以及身著傳統(tǒng)服飾與同袍一起翩然起舞。2月15號(hào)當(dāng)日，一眾精彩活動(dòng)結(jié)束后，還有各位民樂(lè)演奏者帶來(lái)的高臺(tái)國(guó)風(fēng)音樂(lè)會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)參與者盡情舞動(dòng)的瞬間，直接將火熱氣氛推向高潮。

除了用以上形式展現(xiàn)漢服文化的獨(dú)特魅力，「新春國(guó)潮會(huì)」第二日進(jìn)行了漢服走秀、國(guó)風(fēng)才藝展示等大賽活動(dòng)將傳統(tǒng)文化熱愛(ài)一一呈現(xiàn)，以此高互動(dòng)、高沉浸度的形式，讓天地廟會(huì)多了一份獨(dú)特的文化底蘊(yùn)。

破局場(chǎng)景同質(zhì)化，重氛圍也重參與

從跨年檔口 ，與插畫(huà)藝術(shù)家李旻定制打造的「新有福蛇」美陳開(kāi)始，重慶天地便在場(chǎng)景方面力求做到脫離同質(zhì)化、與本身的特色建筑一起構(gòu)建獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)景觀。此次五福吉慶游園會(huì)是在延續(xù)「新有福蛇」美陳的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步洞察消費(fèi)者在元宵節(jié)點(diǎn)的需求，增加了更多高參與性的社交活動(dòng)；連帶同時(shí)段的情人節(jié)一起，也在雙囍鐘樓增添了「心動(dòng)上上簽」裝置以匹配年輕消費(fèi)者所需要的節(jié)日儀式感。利用節(jié)日熱點(diǎn)把自身場(chǎng)景和多元文化融合，以極具藝術(shù)性的場(chǎng)景對(duì)話傳統(tǒng)節(jié)日氛圍，這些較為跳脫的嘗試基于重慶天地對(duì)于市場(chǎng)的洞察，也創(chuàng)新于重慶天地敢于發(fā)散的領(lǐng)先思維。以此方向持續(xù)探索，也將為重慶天地后續(xù)打造城市社交場(chǎng)，提供更具有突破性的營(yíng)銷思路。